כיצד להפעיל במהירות קמפיין מבוסס מזג אוויר ללא יכולות קידוד

קמפיין מזג אוויר שיווקי ללא שיווק מזג אוויר

אחרי מכירות יום שישי השחור, טירוף קניות בחג המולד ומכירות לאחר חג המולד אנו מוצאים את עצמנו בעונת המכירות המשעממת ביותר של השנה - קר, אפור, גשם ושלג. אנשים יושבים בבית, במקום לטייל בקניונים. 

מחקר 2010 על ידי הכלכלן, קייל ב. מאריי, גילה כי חשיפה לאור השמש עשויה להגדיל את הצריכה ואת הסבירות שלנו להוציא. באופן דומה, כאשר מעונן וקור, הסבירות שלנו להוציא פוחתת. יתר על כן, במדינות רבות, מסעדות, ברים וקניונים נסגרים בגלל מגבלות ממשלתיות. בסך הכל התחזית לא נראית מבטיחה מדי.

איך אתה יכול להגביר את המכירות שלך בעונת החורף האפורה והמשעממת 2021? אסטרטגיה טובה אחת היא, בימי מזג אוויר גרועים במיוחד, להניע את הקהל שלך לרכוש באמצעות מסרים אישיים ובהקשר. בימי חורף קרים, תוכלו לפתוח בקמפיינים מבוססי מזג אוויר שיעניקו תמריץ ללקוחות שלכם להניע אותם להוציא יותר כסף - כל דבר החל מקוד קופון, משלוח חינם, חינם בחינם ועד כרטיס מתנה או אפילו נקודות נאמנות נוספות שנצברו לאחר ההצבה הזמנה. נשמע מושלם, אבל איך למקד רק ללקוחות שתחזית מזג האוויר שלהם עומדת בתנאים מסוימים? 

מה זה שיווק מזג אוויר

שיווק מזג אוויר (גם שיווק מבוסס מזג אוויר או שיווק מזג אוויר) הוא אוטומציה שיווקית רבת עוצמה המשתמשת בנתוני מזג אוויר בזמן אמת להפעלת מודעות ולהתאמה אישית של מסרים שיווקיים על פי מזג האוויר המקומי.

זה אולי נראה מסובך ודורש זמן להשיק קמפיין מבוסס מזג אוויר, אך למרבה המזל SaaS, פתרונות API ראשונים יכולים לספק פתרונות מהירים לשוק ולתקציב נמוך לעסקים קטנים ובינוניים. 

כדי לעזור לעסקים בחורף הזה, אנחנו, ב שובר, הכינו מקרה שימוש והדרכה של קמפיין שיווקי מזג אוויר בקוד נמוך להשראה. התמקדנו בתרחישים שניתן להגדיר תוך כמה ימים כדי שתוכל עדיין להשתמש בה בעונה זו. ערכנו ניסוי והקמנו את שניהם, קמפיינים של קופונים וכרטיסי מתנה מבוססי מזג אוויר גלובאליים ומקומיים, תוך שימוש בקוד מעט עד ללא שימוש, תוך שימוש בחמש פלטפורמות API ראשונות. ההתקנה ארכה רק כמה שעות, כולל שלב הרעיון. היינו צריכים רק לקודד את הטופס המוקפץ שאוסף דוא"ל ומשתף את המיקום הגיאוגרפי מבוסס ה- IP של המשתמש, אך אם יש לך טופס כזה מחוץ לקופסה בפלטפורמת CMS שלך, ייתכן שתדלג על שלב זה. 

כדי להגדיר את הקמפיינים, תזדקק לפלטפורמות הבאות: 

לכל הכלים הללו יש תקופת ניסיון בחינם החל מינואר 2020, כך שתוכלו לנסות את ההגדרה הזו לפני שתתחייבו למנויים כלשהם.

יצרנו שני תרחישי קמפיינים - האחד לחברות מקומיות והשני לעסקים גלובליים. הנה סקירה קצרה של מה שאתה יכול להגדיר תוך כמה שעות באמצעות כלים שהוזכרו בעבר ובאילו צעדים עליך לבצע כדי להגדיר את הכל:

דוגמה 1: קפה ברלין - קמפיין מזג אוויר מקומי

זהו קמפיין לקידום בית קפה בברלין. בתחילת עונת החורף, משתמשים מקבלים שני קודי קידום מכירות באמצעות הודעת טקסט שהם יכולים להשתמש בהם רק אם יורד שלג (הקוד הראשון פעיל אם הטמפרטורה היא מעל -15 מעלות צלזיוס, ואחרת אם הטמפרטורה נמוכה מ -15 מעלות צלזיוס. ג). הקופונים מושבתים או מופעלים על בסיס יומי באופן אוטומטי, על סמך תחזית מזג האוויר לברלין אותה אנו בודקים מדי יום בשבע בבוקר באמצעות אוטומציה של Zapier. ניתן לממש את הקופונים פעם אחת בלבד לכל לקוח. 

הנה לוגיקת הקידום:

  • אם יורד שלג בברלין, אפשר קופון ציבורי של -20%. 
  • אם יורד שלג והטמפרטורה ירדה מתחת ל -15 מעלות צלזיוס בברלין, אפשר קופון ציבורי של -50%. 
  • אם לא יורד שלג, השבת את שתי ההצעות. 

זה הזרימה שהקמפיין ישתמש בה: 

קמפיין טריגר מזג אוויר - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

אלה השלבים שתצטרך לבצע כדי להגדיר את זה: 

  1. ייבא את בסיס הלקוחות שלך ל- Voucherify (ודא שפרופילי הלקוחות כוללים מיקום ומספר טלפון). 
  2. בנה פלח ללקוחות מברלין. 
  3. צור שני קודים עצמאיים עבור -20% ו -50% עם דפוס קוד מותאם אישית. 
  4. שתף את הקודים עם הלקוחות באמצעות SMS באמצעות שילוב Twilio. הודעה לדוגמא יכולה להיראות כך:

התראה על מזג אויר

  • עבור אל Zapier ובנה חיבור עם AerisWeather. 
  • בתוך זרימת Zapier, בקש מ- AerisWeather לבדוק את מזג האוויר בברלין כל יום בשעה 7 בבוקר. 
  • הגדר את זרימת העבודה הבאה של Zapier: 
  • אם תנאי מזג האוויר מתקיימים, Zapier שולח בקשת POST ל- Voucherify כדי לאפשר שוברים.
  • אם תנאי מזג האוויר אינם מתקיימים, Zapier שולח בקשת POST ל- Voucherify כדי להשבית את השוברים. 

דוגמה 2: קמפיין מזג אוויר עולמי לחנות קפה מקוונת - תן לזה לשלג

תרחיש קמפיין זה מיועד לחברות גלובאליות שמשתמשים בהן פרוסים במקומות שונים. בזרימה זו תוכלו למקד למשתמשים מערים ומדינות שונות בהתבסס על תנאי מזג האוויר המקומיים שלהם.

הנה לוגיקת הקידום: 

  • אם יורד שלג, המשתמשים יקבלו קופון לתרמוס בחינם, ניתן למימוש אם ההזמנה שלהם עולה על 50 $. 
  • אם יורד שלג והטמפרטורה נמוכה מ -15 מעלות צלזיוס, המשתמשים יקבלו כרטיס מתנה של 40 $ תקף להזמנות מעל 100 $.

כללי קמפיין:

  • ניתן לפדיון פעם אחת ללקוח. 
  • תוקף הקופון שבעה ימים לאחר הפרסום.  
  • תוקף כרטיס מתנה למשך הקמפיין (במקרה שלנו, בין התאריכים 01/09/2020 עד 31/12/2020). 

מסע המשתמשים בקמפיין זה ייראה כך: 

מודעה (למשל מודעת גוגל או פייסבוק) מובילה לדף הנחיתה עם טופס למילוי. בטופס, על המבקר לאפשר שיתוף מיקום ולהזין את כתובת הדואר האלקטרוני שלו כדי לקחת חלק בקמפיין מבוסס מזג האוויר.

קמפיין פרסום שלג

אם למשתמש במיקום (המסופק בדפדפן), ברגע מילוי הטופס, יש תנאי מזג האוויר המפורטים בקמפיין, הוא יקבל את הקופון או כרטיס המתנה, בהתאמה. 

קמפיין שיווק בדוא"ל המופעל בשלג

הקופונים או כרטיסי המתנה יועברו למשתמשים המוסמכים באמצעות הפצת דוא"ל Braze. הקופונים / כרטיסי המתנה יאושרו על פי כללי הקמפיין (על ידי Voucherify), ורק הלקוחות שההזמנות שלהם עומדות בקריטריונים שהוגדרו מראש יוכלו לממש אותם. 

איך זה יעבוד מנקודת מבט טכנית?

  1. המשתמש מגיע אל דף נחיתה וממלא את הטופס לשיתוף המידע בדוא"ל ובמיקום הגיאוגרפי שלהם באמצעות ממשק API לדפדפן
  2. הטופס שולח את נתוני הלקוחות דרך ווהוק ל- Zapier: 
  3. זאפייר שולח את הנתונים לפלח. 
  4. פלח שולח את הנתונים ל- Braze ו- Voucherify.
  5. Zapier שואל את AerisWeather לגבי מזג האוויר המקומי עבור המשתמש, על סמך המידע על המיקום הגיאוגרפי. ישנם שני מסלולים אפשריים שזפייר ילך אחריהם: 

  • אם יורד שלג והטמפרטורה נמוכה מ -15 מעלות צלזיוס, אז:
    • Zapier מבקש את Voucherify לעדכן את הלקוח שנוצר בעבר במטא נתונים: isCold: true, isSnow: true.
    • חלוקת כרטיסי המתנה של כרטיסי המתנה היא אוטומטית, מופעלת כאשר הלקוח נכנס לפלח הרלוונטי. הקטע יאסוף לקוחות העומדים בשתי דרישות מטא-נתונים isCold: true AND isSnow: true.
  • אם במקום המשתמש יורד שלג, והטמפרטורה היא מעל -15 מעלות צלזיוס, אז: 
    • Zapier מבקש Voucherify לעדכן את הלקוח במטא נתונים: isCold: false, isSnow: true.
    • חלוקת קודי ההנחה בחינם של תרמוס היא אוטומטית, מופעלת כאשר הלקוח נכנס לפלח הרלוונטי. הקטע יאסוף לקוחות העומדים בשתי דרישות מטא נתונים isCold: false AND isSnow: true.

הנה סיכום הצעדים שתצטרך לנקוט כדי להקים את הקמפיין הזה: 

  1. צור מטא נתונים של לקוחות ב- Voucherify. 
  2. בנה פלחי לקוחות ב- Voucherify. 
  3. הגדר שני קמפיינים - קופונים ייחודיים וכרטיסי מתנה ב- Voucherify. 
  4. הכן הפצה אוטומטית עם Braze באמצעות התכונה 'תכונות מותאמות אישית'. 
  5. צור דף נחיתה עם טופס לאיסוף פרטי לקוחות וכפתור לאפשר שיתוף מיקום. (כאן ייתכן שתצטרך מפתח שיעזור לך אם אין לך טפסים מחוץ לקופסה בפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך / CMS).
  6. הגדר שילוב פלחים כדי לתפוס נתונים המגיעים מהטופס ולהעבירם ל- Braze ו- Voucherify.
  7. עבור אל Zapier וצור Zap עם תוספות AerisWeather, Segment ו- Voucherify.

אתה יכול להתאים אישית את הזרימה באופן חופשי כדי לעמוד ביעדים העסקיים הייחודיים שלנו. הזרימה לעיל מבוססת על אימות תנאי מזג האוויר כאשר לקוחות ממלאים את הטופס בדף הנחיתה. אתה יכול לשנות את הזרימה הזו כך שתנאי מזג האוויר ייבדקו ברגע מימוש התמריץ בחנות שלך. בקמפיין מסוג זה כל הלקוחות יקבלו את ההצעה, אך ניתן יהיה להשתמש בהם רק בתנאי מזג האוויר שהוגדרו מראש. זה תלוי בך איזה זרימה מתאימה יותר לצרכים שלך. 

שני המבצעים הם די קלים להגדרה ולהשתמש בפתרונות API ראשונים המציעים ניסיונות בחינם. אתה יכול להגדיר אותם בעצמך, להתחיל למשך כמה ימים ולראות את התוצאות לפני שתתחייב למנויים בתשלום. אם אתה רוצה להגדיר את זה, אתה יכול לקרוא את המדריך המלא עם צילומי מסך והוראות מפורטות שלב שני תרחישים של מסעות פרסום ב- Voucherify.io 200 מגזין OK.

שני מסעות פרסום אלה הם רק שימוש אחד בפלטפורמות הנ"ל. יש שפע של מבצעים אחרים מחוץ לקופסה שתוכלו לבנות באמצעות פלטפורמות אלה ו / או API ראשונות אחרות. 

אודות Voucherify.io

Voucherify היא מערכת ניהול קידום ראשונה של API לצוותים דיגיטליים המאפשרת לצוותי שיווק לפתוח קמפיינים קופונים, הפניות, הנחות, מסירות ונאמנות מהר יותר.

התחל בעבודה עם Voucherify

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.