האם אתה יכול להתחרות בגוגל עם עסקים גדולים?

מפסיד בגוגל

לפני שאתה מתרגז ממני על מאמר זה, אנא קרא אותו היטב. אני לא אומר שגוגל אינה משאב רכישה מדהים או שאין תשואה שיווקית להשקעה באסטרטגיות חיפוש בתשלום או בחיפוש אורגני. הנקודה שלי במאמר זה היא שעסקים גדולים שולטים לחלוטין בתוצאות חיפוש אורגניות ומשלמות.

תמיד ידענו שתשלום לקליק היה ערוץ שבו הכסף שולט, זה המודל העסקי. המיקום תמיד יגיע למציע הגבוה ביותר. אך אסטרטגיות חיפוש אורגניות היו שונות מאוד. במשך שנים הצלחנו לייצר תוכן רלוונטי ומדהים ולתגמל אותו עם מספר 1 מדרג מילת מפתח תחרותית ביותר בגוגל. הימים האלה עברו.

החבר הטוב אדם סמול מנהל א פלטפורמת שיווק נדל"ן. הוא שהה לאחרונה בעיר ניו יורק אינמן קונקט. רנד פישקין ממוז היה דובר וגילה בניתוחו כי 5 תחומים מדורגים בחמשת חיפושי הנדל"ן המובילים ב -5 השווקים המובילים בארצות הברית.

במילים אחרות, אם אתה חברת נדל"ן עם מאה שנות ניסיון באחת מאותן ערים, הסיכוי שלך לדירוג הוא נורא. זה לא היה נהוג ככה. דירוגי החיפוש האורגניים של גוגל היו בעבר הזדמנות לכל עסק לפתח תוכן מדהים ולגלות אותו ולדרג אותו היטב. אני לא אומר שזה היה ללא מאמץ, זה לקח המון עבודה ... אבל זה היה אפשרי.

SimilarWeb פרסם את פרסי מומנטום לשנת 2016. פרסי המומנטום של SimilarWeb מכירים באתרים בארה"ב שהפגינו התקדמות יוצאת דופן בקטגוריה המקוונת שלהם בשנת 2016. 39 הזוכים ב -13 קטגוריות שיפרו בהצלחה את דירוג אינטרנט דומה - ציון אלגוריתמי הממיין מעל 80 מיליון אתרים לפי מדדי התנועה והמעורבות הכוללים שלהם.

במסגרת הניתוח של אלה, תגלה שהחיפוש הוא גורם מכריע עצום עבור החברות בעלות המומנטום הגדול ביותר. הנה זוכי הפרסים שלהם:

קטגוריה 1st 2nd 3rd
שווקים מקוונים wish.com samsclub.com kmart.com
מוצרי חשמל frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
ביגוד rue21.com victoriassecret.com torrid.com
סוכנויות נסיעות מקוונות tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
שרשרות בתי מלון marriott.com - ihg.com
שירותי הזמנת מלונות Hotels.com airbnb.com trivago.com
חברות תעופה jetblue.com aa.com spirit.com
ביטוח statefarm.com progressive.com geico.com
בנקאות citi.com regions.com navyfederal.org
רכישת רכב carmax.com autotrader.com cars.com
חדשות ומדיה fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
טק חדשות ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
חדשות עסקים בלומברג money.cnn.com foxbusiness.com

הורד את דוח הדגש של SimilarWeb לשנת 2016

אמנם יש כמה חברות שאינן שולטות בעולם, אך מדובר בחברות ענק בעלות כיסים עמוקים המחזיקים בשיווק דיגיטלי ברשת, ובראשם דירוג החיפוש האורגני שלהן. חברות אלה יכולות להרשות לעצמן אסטרטגיות רב-ערוציות, כולל תוכן חזק המתאים לקידום בתשלום משמעותי, אתרים מותאמים ביותר ושיווק משפיעים. השילוב הזה יקר - אבל הורס את התחרות.

זו הסיבה שחברות ופרסומים קטנים יותר צריכים להשתמש בזריזות שלהם לטובתם. כשאתה מסתכל על החברות ששולטות בגוגל, אתה לא צריך לחקות אותן. עליכם לבדל את עצמכם מהם, אפילו לחפש לבצע קמפיינים עם אסטרטגיות תוכן שלעולם לא היו מסכנים. הקהל שלך עדיין רעב למשהו אחר - איך אתה יכול להיות שונה? אם אינך יכול לדרג מעל לתחרות בגוגל, לפחות תוכל עדיין להסתמך על חברתית שתגביר את המסר שלך.

זו הסיבה שאסטרטגיית ליבה עבור לקוחותינו ממשיכה להיות המחקר והפיתוח של infographics, גרפיקה מונפשת, ו ניירות לבנים. פיסת תוכן נחקרת היטב, יפהפייה ובעלת ערך תמשיך להסב תשומת לב וסמכות לחברה שלך. יתכן שלא תדרג, אך הקהל הרלוונטי שאתה מבקש ישותף איתך ותמצא אותו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.