וידויים של משווקי קידום אתרים

וידויים SEO

אופטימיזציה למנועי חיפוש היא פיסול אחד של אופטימיזציה שיווקית, והיא יכולה להיות מבלבלת ומורכבת כמו שלט חניה בעיר ניו יורק. יש כל כך הרבה אנשים שמדברים וכותבים על SEO ורבים סותרים זה את זה. הגעתי לתורמים המובילים בקהילת מוז ושאלתי אותם את אותן שלוש השאלות:

  • איזו טקטיקה של SEO שכולם אוהבים היא למעשה חסרת ערך?
  • איזו טקטיקת SEO שנויה במחלוקת באמת חשובה?
  • נכון לעכשיו, מהו מיתוס ה- SEO הגדול ביותר?

מספר נושאים ניכרים וקיימת סתירה בין המומחים, אז אני אתן לך להסיק מסקנות משלך, אשר אני מקווה שתשתף בסעיף ההערות למטה.

איזו טקטיקה של SEO שכולם אוהבים היא למעשה חסרת ערך?

אני חושב שעולם ה- SEO למעשה התחכם למדי מאוחר. יש מעט מאוד טקטיקות שמאמצות מגוון רחב של תחומים שהן חסרות תועלת באמת. עם זאת, אני חושב שטקטיקה מקיפה אחת שצריכה למות היא ההסברה הלא אישית, בלוגים אורחים. הרוב המכריע של הבקשות הללו נעשות בצורה גרועה ואני חושד שכאשר הם מקבלים תשובה, זה לרוב בדיוק מהאתרים שבהם אתה לא רוצה לפרסם אורחים. רנד פישקין, מוז

קישור בניין. תמיד היה טיפשי בעיניי לבזבז יותר זמן על טקטיקות בניית קישורים ואז על יצירת התוכן מלכתחילה. תמיד אמרתי שזה כמו לדחוף סלע עגול במעלה גבעה. במאמץ הוא יטפס על הגבעה, אך כוח המשיכה תמיד יחזיר אותו למקום אליו הוא שייך. הפוך את העמוד שלך לטוב יותר מכל דף אחר באינטרנט העוסק באותו נושא, או אל תפרסם אותו. תמיד עובד. אין צורך במאמץ ליצור פוסט תוכן. פטריק סקסטון, Feed the Bot

יש מעט מאוד דברים חסרי ערך; לכל דבר יש מקום. עם זאת, הוספת האתר שלך ל- מדריך ענק המכונה PR6links4U.biz עבר כעת מעבר לחסר תועלת לתחום המסוכן. אני מרגיש נוח להמליץ ​​לאנשים לעולם לא להוסיף את האתר שלהם לספרייה כלשהי שמאפשרת לכל אחד להוסיף את המידע שלהם ללא כל מתון. פיל באקלי, קוראגמי

בלוגים אורח. לא הייתי נוגע בזה עם מוט דוברה עכשיו, אלא רק כשמדובר בבניית קישורים. יש לכך עדיין יתרונות, אך אנשים פשוט צריכים לצאת מהלכי הרוח שזו כבר לא דרך להשיג קישורים. אנדי דרינקווטר, iQ SEO

באופן אישי, אני חושב שזה שיווק תוכן היא טקטיקה חסרת ערך - כשמשתמשים בה בפני עצמה (היי מבט, תשובת התמודדות). אני רואה יותר מדי אנשים המאמצים את גישת "בנה אותו והם יבואו" לתוכן, לפיו הם מוציאים את התוכן שם ואז פשוט יושבים על התחת ומצפים לקישורים, שיתופים ותוצאות. זה פשוט לא עובד ככה. אתה באמת צריך להיות פרואקטיבי לגבי האופן שבו אתה משווק את התוכן שלך ובאופן אידיאלי, לפני שאתה בכלל מפיק את התוכן, אתה צריך להשקיע את המחקר במציאת לא רק רעיונות פוטנציאליים לתוכן, אלא דרכי פרסום אפשריות. אחד הפוסטים הטובים ביותר לשיווק תוכן שראיתי בשנים האחרונות הוא מדריך מעבדות הלקוחות לפריצה לחדשות גוגל, ומספק לך מדריך נהדר למציאת סופרים שסיקרו את הנושא הספציפי שלך בעבר וייתכן שתרצה לעשות זאת שוב. אם תשלב שיווק תוכן עם מחקר נכון, זה יכול לעבור מלהיות חסר ערך לפז. טום רוברטס

אני בטח אומר שמילות מפתח של מטה יכולות להיות חסרות ערך מעט. יש מנהלי אתרים שעדיין אוהבים לשלוח דואר זבל לתחום זה. עבור בינג הם עשויים להניב ערך עדיין עבור גוגל הייתי אומר ערך מוגבל מאוד. ג'יימס נורקווי, פרוספורטי מדיה

הרבה אנשים קופצים על טקטיקת ה- SEO האחרונה, ללא קשר למה זה פשוט בגלל שמדברים עליו הכי הרבה, אבל בלי לחשוב על זה באמת בהקשר של האתר והמותג שהם עובדים עליו. יחסי ציבור דיגיטליים יכולים להיות הרבה יותר יעילים עבור נישות מסוימות מאשר אחרים, למשל. העצה שלי היא תמיד לבדוק את כל הטקטיקות האפשריות בהתחלה, אך לאחר מכן להקטין את הקצב על סמך פוטנציאל ההחזר על ההשקעה בתוך אותה נישה ספציפית. סיימון פנסון, Zazzle

לא הייתי אומר את זה rel = מחבר חסר ערך, נראה שזה יהיה בעל ערך אדיר בעתיד, אבל אני חושב שזה לא גורם מרכזי כרגע. זה הזמן לבנות את הבסיס, זה עדיין לא הזמן לראות תוצאות. דני דובר, Lifelisted.com

איזו טקטיקת SEO שנויה במחלוקת באמת חשובה?

אנשי קידום אתרים רבים מתעלמים מלעשות דברים שמקנים להם קישור nofollow, אך אני מאמין שיש בכך ערך עצום קישורים nofollow שעלול לשלוח תנועה מוסמכת. רנד פישקין, מוז

אני לא בטוח בכך שנוי במחלוקת הוא התואר הנכון לתאר זאת אך אורח פרסום הוא בהחלט תחום שעל פניו הוטל לאחרונה על ידי גוגל ואחרים. במציאות, הבעיה אינה עם פרסום אורחים, שזו בעיניי האמנות ליצור ולשתף תכנים נהדרים עם אתרים רלוונטיים, אלא במקום טקטיקות "ספאמיות" שפשוט תויגו עם אותו כינוי. תמיד היה המקרה שיצירת תוכן זול ובלתי קריא ותשלום לאתר באיכות ירודה כדי להציב אותו עם קישור היא פרקטיקה גרועה ויש להפסיק אותה, אבל זה לא פרסום אורחים, זה ספאם. סיימון פנסון, Zazzle

אורח בלוגים. ללא ספק, מנקודת מבט של בניית מותג ומנקודת מבט חדשה של קהל אין דבר טוב יותר. אם הסיבה שאתה עושה את זה היא רק בשביל הקישור, אל תטרח, אבל אם המטרה שלך היא לחנך ולשמח את הקוראים, תראה תוצאה עסקית חיובית. פיל באקלי, קוראגמי

יש כאן הרבה, אז אני בוחר באחד שיש יושבים משני צידי הגדר - וחלקם עליו! פיסול בדירוג העמודים הוא אחד מאותם תחומים שיש בהם רגשות מעורבים בין אלה שבעולם הקידום הטכני. עם זאת, יש לטפל בזה בזהירות מכיוון שאינך רוצה לסיים בעיות כאשר Googlebot יבוא לבקר. תבינו נכון, ובהחלט יש יתרונות. אנדי דרינקווטר, iQ SEO

אני חייב להגיד אורח פרסוםזו אחת הדרכים החשובות ביותר להשיג את המותג וההצעה שלך בפני קהל גדול יותר או אחר שיש לך כבר. כשאני עובד אצל מו"ל אני מקבל לעתים קרובות רעיונות נוראיים ו / או הצעות אורחים. אתה תמיד צריך להביא את המשחק 'A' שלך, או לפחות לנסות. מרטין שייזבלר, האינטרנט הבא

למען האמת, כל הטקטיקות האלה שמתויגות כ- כובע שחור, אם כובעים הם הדבר שלך, יש ערך מסוים. למעט הבלתי חוקיים בעליל (מנצלים של תוספי ג'ומלה, אני מסתכל עליך), אתה יכול - וצריך - לראות את הערך של כל הטקטיקות האלה, בין אם זה רשתות בלוגים, השכרת קישורים, הפניות מחדש או אפילו דואר זבל ישן וטוב. . הסיבה שבגללה כמה מקדמי אתרים עדיין משתמשים בטקטיקות אלה היא משום שהם עדיין עובדים. הם עדיין מניבים הכנסות. בטח, האתרים ייקנסו בסופו של דבר, אך אם תעבוד על התקציב שלך וההחזר על ההשקעה שלך, אתה עדיין יכול להרוויח.

עכשיו, אם אתה חושב לבנות מותג ולקדם אתר זה וברצונך להשתמש בטקטיקות כאלה, עליך לירות. אם אתה חושב שאתה יכול להסתכן בסכנת הנוכחות המקוונת של המותג שלך על ידי שימוש בשיטות SEO שיכולות לראות שאתה נענש ונטול אינדקס, עליך לצאת לגמרי ממשחק ה- SEO. אתה טיפש, אתה מכוער ואין לך חברים. במקום זאת, יש לבודד את הבדיקה ולבצע אותה באתר נפרד לחלוטין ואולי בקבוצת מילות מפתח שונה לחלוטין. העמידו כמה שיטות למבחן. מדוד את העלויות, הדירוגים, התנועה וההובלות. כמה כסף השקעת? כמה זמן? האם זה היה שווה את זה?

חשוב על זה כמו מחלקת מו"פ - כמשווקים, אנו חייבים לחברה שלנו לבחון כל דרך אפשרית שעשויה לייצר הכנסות. יכול להיות שחלק מהשיטות האחרות הללו יכולות לעשות בדיוק את זה. או שהם לא יכולים להיות משתלמים כלכלית. או שהם עלולים להיכשל לחלוטין. העניין הוא לבדוק ולראות מה מתאים לך. היפטר מתוויות ומושגים מוקדמים והמשך לנתונים. טום רוברטס

אמנם זה רק שנוי במחלוקת בשיחה, אבל אני עדיין מאמין תחומי התאמה מדויקת (EMD) ותחומי התאמה חלקית הם בעלי ערך SEO. זה לא אומר שאתה לא יכול לדרג לפני מישהו עם EMD אם אין לך כזה. זה אומר שיש לזה ערך כלשהו אם אתה יכול לקבל EMD או PMD. רוברט פישר, נשיא, drumBEAT שיווק

אני בטח אומר בונה אתרים זרם תחומים והפיכתם לאתרי שותפים זו אסטרטגיה שעדיין עובדת אם פרופיל הקישור נקי. אולם כאשר מנהלי אתרים מגדילים זאת במידה רבה גוגל יכולה למחוק אותו ואתה רואה שזה קורה פעם אחר פעם. עם זאת, אתה מרגיש עם השותפים הרוצים פשוט להרוויח קצת כסף. ג'יימס נורקווי, מנהל ייעוץ, מדיה לשגשוג

זה מתחיל להיראות כמו AdWords מוציאה משפיעה למעשה על אורגני. אני לא חושב שהוא קשור ישירות זה לזה, אך ניכר ממערך הנתונים שלי שהוא מתואם. זה שונה אפילו לפני שנה כשהמתאם לא היה ברור. מכיוון שגוגל מתחילה להרגיש יותר ויותר לחץ מצד ענקיות מדיה חברתית, הגיוני שהן ישחררו את המדיניות שלהן לגבי חומות מחלקות פנימיות. דני דובר, Lifelisted.com

נכון לעכשיו, מהו מיתוס ה- SEO הגדול ביותר?

יש הרבה מיתולוגיה שבניין תוכן טוב וייחודי צריך להיות מספיק טוב כדי להשיג דירוג. זה לא היה המקרה הרבה זמן, וטוב מספיק כדי להיזרק ולאינדקס לא אומר מספיק טוב כדי לדרג. אם אינך מפיק את התוצאה הטובה ביותר בעשירייה הראשונה, מדוע גוגל תדרג אותך? רנד פישקין, מוז

כי פרסום האורחים מת! וגם שקידום אתרים בדרך החוצה. בניית קהלים בעלי ערך באמצעות חיפוש אורגני לא נעלמת בקרוב ואם זה מה שקידום אתרים עושה אז זה כדי להישאר. הטקטיקות הנדרשות לניצחון עשויות לכלול כעת דיסציפלינות אחרות, אך היצירה הטכנית עדיין חשובה לא פעם במקסימום החזר ה- ROI מהערוץ. סיימון פנסון, Zazzle

מיתוס ה- SEO הגדול ביותר בראשי הוא זה קידום אתרים יעיל יותר מעיצוב ותועלת. קידום אתרים הוא חלק קטן ממה שגורם לאתר לעבוד, ולא חלק גדול. פטריק סקסטון, Feed the Bot

כשמישהו אומר 'קידום האתר שלי', מה שבאמת מתורגם אליו, אין לי מושג איך להיות רלוונטי באינטרנט וזקוק לעזרה. קידום אתרים אינו מרדף עצמאי יותר. אם יש לך איש קידום אתרים בממגורה בצד, כל היבט אחר של הנוכחות הדיגיטלית שלך יסבול. דיאגרמת Venn של SEO חופפת כעת לכותבים, גרפיקה, יחסי ציבור, וידאו ומו"פ. פיל באקלי, קוראגמי

שהשימוש בתגי מטה של ​​מילות מפתח מועיל או צפיפות מילות מפתח. בחר בבחירה מכל אחד מאלה. התועלת של תגיות מטא של מילות מפתח הופחתה מגוגל לפני כמה שנים, אם כי יש הטוענים שיש להן תועלת קלה בבינג - אך היא מינורית. השגת צפיפות מילות המפתח הנכונה בדף היא גם אחת נוספת שאיבדה את כל היתרונות לפני כמה שנים, אך בדואר האלקטרוני הזבל שכולנו מקבלים מחברות SEO 'בינלאומיות' אלה, הן עדיין מדברות על כך. מלא את הדף שלך מלא במילות מפתח עכשיו, ותעשה יותר נזק מתועלת. אנדי דרינקווטר, iQ SEO

שלא כדאי לך דירוג מסלולים בגלל שהם מותאמים אישית מדי בימינו וכך הלאה כדי לא לסמוך עליהם. כמה קידום אתרים מעולה כתבו על כך מאז הושק 'לא מסופק' מדוע כדאי לעקוב אחריהם: בסך הכל הם נותנים סקירה מעולה על אופן הפעולה שלך במנועי החיפוש. אני בהחלט מסכים איתם, זה נותן לך תובנה נהדרת במעמדך הנוכחי בשוק ומספק לנו גם נתונים בעלי ערך על מתחרים פוטנציאליים, כאשר אנו משלבים זאת עם מאמצי מחקר מילות המפתח שלנו. מרטין שייזבלר, האינטרנט הבא

כי קידום אתרים הוא כל מה שאתה צריך. יש תפיסה מקובלת שמעסיקים חברת קידום אתרים טובה והם יעזרו לכם להרוויח מיליוני דולרים בתוך חודשים וזה למעשה המיתוס הנפוץ ביותר בענף שלנו. אני מאמין שצמיחה עסקית תלויה בכמה גורמים שונים הכוללים איכות שירות או מוצר, ערך מותג, שינויים בשוק, שיווק, שירותי לקוחות ועוד. קידום אתרים הוא רק חלק אחד מהשיווק. מוסה המני, SEtalks

משהו שאני תמיד אומר לאנשים חדשים בתחום קידום אתרים הוא לא להאמין לכל ההייפ. זה נוגע לכך שלא מתייחסים למילה של גוגל לבשורה ולא להאמין לכל פוסט בבלוג שאתה קורא. האמת היא שרוב הפוסטים בבלוגים של SEO הם בולמוסים מוחלטים. רובם תיאוריה, הרבה הם בדיה - הרבה בלוגרים של SEO לא יודעים לשתוק והרבה מהם לא ידעו ענווה אם זה יקפוץ ויפגע להם בפרצוף (אתה יכול לעשות את דעתך בעצמך אם אתה רואה שזה אירוני, או מטא).

עבור אנשים בתעשייה, אני מניח שדירוג המחברים הוא מעט מיתוס, לפחות באופן שבו הרבה בלוגרים של SEO מאמינים שזה יעבוד. העצה שלי שם תהיה להימנע מכל הרעש וללכת לקרוא מה יש לאנשים של ביל סלובסקי ומארק טרפגן לומר בעניין - לפחות אז תקבל ידע נאות ולא מסקנות פרועות. טום רוברטס

שרוב האנשים שאומרים שהם או החברה שלהם הם א חברת קידום אתרים מקצועית למעשה הוא. הרוב המכריע של החברות הטוענות לידע בקידום אתרים יש, במקרה הטוב, הבנה של 10 או 11% לגבי קידום אתרים. רוברט פישר, שיווק drumBAT

מיתוס ה- SEO הגדול ביותר הוא כנראה אנשים שחושבים לשלם עבור מיליון דולר PPC אכן יעזור קמפיין ה- SEO שלך. ג'יימס נורקווי, פרוספורטי מדיה

מיתוס ה- SEO הגדול ביותר הנוכחי הוא זה קידום אתרים חי ומתחזק. במציאות, הרבה יותר קשה להיות יעיל עם SEO מבעבר. מדי יום, SEO הופך לערוץ שיווק אורגני פחות חזק. דני דובר, Lifelisted.com

שאם אתה מבצע שיווק ביחסי ציבור או תוכן ומקבל דירוגים של קישורים בעלי ערך גבוה יגיע ללא קישורי טקסט עוגנים. זה רק חתיכה אחת בפאזל SEO. דייוויד קניגסברג, מיקוד אופטימלי

התשובות שלעיל נערכו מעט לצורך הבהירות וקצרה.

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.