התוכן הוא זמני, אמון ויושרה נמשכים

13876076 ש

בשבועות האחרונים הייתי מחוץ לעיר ולא הספקתי להקדיש זמן רב לכתיבת תכנים כפי שהייתי עושה בדרך כלל. במקום לזרוק כמה פוסטים בחצי התחת, ידעתי שזו תקופת חגים גם עבור רבים מהקוראים שלי ופשוט בחרתי לא לכתוב מדי יום. אחרי עשור של כתיבה, זה מסוג הדברים שמשגעים אותי - כתיבה היא פשוט חלק ממי שאני, לא רק מה שאני עושה.

אנשים רבים באמת מתקשים בכתיבת תוכן. חלקם מתקשים לשכלל את דבריהם, אחרים מתקשים לחשוב מה לכתוב, ואחרים פשוט לא אוהבים את זה. תוכן הופך לדופק של כמעט כל מאמץ שיווקי מקוון ... ושמירה על פעימה זו יכולה להיות אתגר לא מבוטל.

למרבה הצער, ידיעת תוכן נהדר היא הדרך לבניית העסק שלהם - יש אנשים שפשוט הולכים לגנוב אותו. ונראה שזה נפוץ יותר.

מארק שפר כתב לאחרונה בפייסבוק:

לאחר ששקעתי בעולם הדיגיטלי הזה במשך שנים רבות, קבעתי כי פלגיאט הוא דרך קריירה לגיטימית. אפילו כמה מה"גורואים "המובילים בנו את המותגים שלהם על ידי גניבת חרא. נראה שאיש לא שם לב או אכפת לו. הצטברו מספיק ראיות כדי להכריז כי זו דרך קיימא להצליח. לפעמים אני צריך לצבוט את עצמי כדי לדעת שהעולם הזה אמיתי וכמה מעט אתיקה או חשיבה ביקורתית חשובים יותר.

הנה התיאוריה שלי. לפני שנים אנשים שלא היו מסוגלים במיוחד עדיין יכלו לשגשג בעסקים באמצעות קשרים ופוליטיקה. באינטרנט שום דבר מכל זה לא עובד. אז כדי לשרוד, עליהם לגנוב את התוכן והרעיונות של אחרים כדי להיראות סמכותיים וחכמים. האינטרנט כל כך עצום והמטלטל כל כך גדול שלהיות מזויף יכול לעבוד זמן רב, גם אם יש אנשים שמבינים זאת. זהו המודל העסקי החדש.

סטיב וודרוף ציין גם בסרקזם:

גיקים של תוכן / שיווק ממשיכים לדבר על מדיה בתשלום, בבעלות וברווחים. כולם מתעלמים מכלי תקשורת שאולים, חטופים ומבושים. אני חושב שאולי יש שם הזדמנות עסקית ...

לא מזמן, אני גם זוכר טום וובסטר מציג איפה מישהו הסיר את הלוגו של החברה שלו מכמה תרשימים מבוזרים כששיתף אותם ברחבי האינטרנט.

אם אתה קורא לבלוג זה זמן רב, תבחין שאני שתף המון תוכן של אנשים אחרים. אני אצור תכנים כמעט כל יום - ממגרשים, מחברים וממידע אינפוגרפי ומצגות. אני מקשר ישירות לאתרים שלהם, מצטט את שמותיהם בתוכן (כפי שעשיתי לעיל) ואפילו דוחף את הקהל שלי לחפש את מקורות הידע האחרים האלה.

הקהל שלי מעריך את התוכן ... בין אם אני המקור לתוכן או לא חשוב להם. למעשה, אני מאמין בעובדה שאני מציג אותם בפני כל כך הרבה מומחים, מותגים, מוצרים ושירותים בתעשייה, שהאמון והסמכות שלי גדלו עוד יותר עם הקוראים שלי.

וזה לא רק הערך במסר שאני נושא מהם אליכם, אלא גם הכבוד והחברות בתוך התעשייה שמחזירים לי דיבידנדים. יותר מדי אנשים מסתכלים על חבריהם לתעשייה כאל תחרות כאשר הם באמת צריכים להסתכל עליהם כמורים, אנשי חינוך, משאבים ואפילו חברים בתעשייה.

אני מאמין כי מתן אשראי לרעיונות ומילים של אנשים אחרים אינו סתם הדבר הנכון לעשות, זה גם מספק לקוראים שלך רושם מי אתה כאדם. התוכן שאתה חושב על ללוות או לגנוב על הסף הוא זמני בלבד ... אך שלמותך והרושם שאתה עושה על אחרים יישארו איתך עוד הרבה זמן.

ברגע שאתה מאבד את האמון של מישהו, זה כמעט בלתי אפשרי להחזיר אותו לעולם. כמעט כל יום אני מקבל בקשות להשתמש בתוכן שהפקנו - חלקן בספרים, בכרזות, בעיתונים לבנים וכו '. מעולם לא סירבתי כששאלו אותי ומעולם לא הטחתי מישהו על כך. אני אסיר תודה רק שהגעתי לקהל חדש ורחב יותר. וכמעט כל שבוע אני מוצא את התוכן שלי באתרים שגונבים אותו ואני עושה כל שביכולתי כדי לעצור אותם. אני לא אעשה עסקים או אעזור לאנשים האלה ... אף פעם.

אז ... בפעם הבאה שאתה תקוע ומחפש לִלווֹת את התוכן או אפילו רק את הרעיונות או הנחת היסוד שמישהו אחר עבד ליצור, במקום זאת לשתף אותו ולתת ליוצר את אור הזרקורים! תתפלאי עד כמה זה עובד, כמה טוב זה מרגיש והכבוד וההערצה שאתה מקבל מצד עמיתייך.

ואתה לא צריך להקריב את שלמותך כדי לעשות זאת.

תגובות 2

  1. 1

    היי דאגלס,
    ככותב אני בטוח שיש לך שפע של אוצר מילים לבחירה. הייתי מעוניין יותר במה שיש לך לומר אם היית מפיל סלנג וולגרי כמו "Half-Ass". אני יודע שזה הפך לסלנג נפוץ בגלל חצי מאמץ ואיכות ירודה, אבל אני מוצא את זה פוגע.

    הציטוט שפרסמת מחדש מכיל גסויות. לא ממש מה שאני מחפש במייל עסקי.

    חג שמח,

    רוב בגלי

    • 2

      היי רוב,

      יש לך את הזכות להיעלב וייתכן שתבטל את הרישום אם תרצה בכך, אבל אני לא אתאים את הלשון שלי בקרוב. אני לא מוצא את המילה וולגרית בכלל.

      לחיים,
      דאג

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.