התוכן הוא המלך ... אבל רק אחד לובש את הכתר

כתר.jpg

שמעת את האמרה בכל מקום, התוכן הוא King. אני לא מאמין שזה השתנה, וגם לא מאמין שזה יקרה. בין אם מדובר בחברות שכותבות על המוצרים והשירותים שלהן, כלי תקשורת מרוויחים שכותבים עליהם, כלי תקשורת משותפים המשתפים אותם, כלי תקשורת בתשלום המקדמים אותם ... זה תוכן שמניע החלטות, סמכות והחלטות רכישה.

הבעיה מגיעה כאשר כולם מאמינים כי שֶׁלָהֶם התוכן הוא המלך. בואו נהיה כנים, התוכן הכי נורא. לעיתים קרובות מדובר בתוכן ירוק-עד של קו ייצור חסר אופי, סיפור או כל דבר כדי להבדיל את עצמו. או שזה דיבור שיווקי, המכנה המשותף של תוכן שנחתך דרך שכבות של ביורוקרטיה וניהול מיקרו.

אף אחד מהם, כמובן, אינו ראוי כתר. התוכן שלך לא יכול להיות מלך אלא אם כן הוא ייחודי, יוצא דופן ומנצח בקרב. רוצה להיות מלך? (או מלכה - לתוכן אין מין). הנה כמה עצות:

  • הלבישו את החלק - המלך אינו לובש בגדים של פשוטי העם, שמלתו מעוטרת באופן מופרך באבנים יקרות, מתכות יקרות ומצעים משובחים. איך נראה התוכן שלך?
  • פקד על בית המשפט שלך המלך לא שקט. הוא לא לוחש את דבריו, הוא מפוח אותם בראש קולו. הוא בטוח ועצמאי. האם התוכן שלך?
  • השמד את אויביך - אם אתה רוצה להיות מלך, עליך לשלוט בממלכתך. האם השוו את התוכן שלכם למתחרים? זה לא יכול להיות קרוב; זה חייב להכות אותם במחקר, מדיה, קול והשפעה. אל תיקח אסירים.
  • פרוס את האבירים שלך - זה לא מספיק לשבת בשקט בממלכה שלך. התוכן שלך צריך להישלח לקצות כדור הארץ על ידי מי שנשבע אמונים. תומכי עובדים, משפיעים והקהל שלכם צריכים להעביר את המסר שלכם להמונים.
  • ספק מתנות מפוארות - ממלכות שכנות נמצאות במרחק כמה מטבעות זהב בלבד. אל תפחד לקלקל את המלוכה בממלכות שכנות במתנות מפוארות. במילים אחרות, המלך זוק הוא הבעלים של קהל נהדר - שלמו לו!

היי, טוב להיות מלך. אבל אתה רק גיליוטינה הרחק מאיבוד הראש. היו מוכנים להגן על אדמתכם ולהכריע אימה על אויביכם.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.