3 שיעורים משווקי תוכן צריכים ללמוד מקמעונאות

מדף מוצרים קמעונאי

ארין ניצוצות מנהלת את אדג 'הרדיו האינטרנטי פודקאסט שאנו נותנים חסות ומשתתף בו מדי שבוע. ארין ואני הפכנו לחברים טובים עם השנים וקיימנו דיון מדהים השבוע. שוחחתי על ספר אלקטרוני שעליו כתבתי מי נמס שיפורסם בקרוב. בספר האלקטרוני אני מפרט לפרטי פרטים על האתגר בפיתוח אסטרטגיית שיווק תוכן ומדידת תוצאותיה.

רעיון אחד שצף בראשי הוא פשוטו כמשמעו פיתוח קבוצה של מת, כאשר כל אחת מהקוביות היא אלמנט שונה מוחל על נושא ספציפי. גלגל את הקוביות וקבע את הזווית בה אתה כותב את התוכן ... אולי אינפוגרפיקה עם עובדות, עלילה וקריאה לפעולה. או פודקאסט עם משפיע שחולק כמה מחקרי קאסט ייחודיים. או אולי זה מחשבון אינטראקטיבי באתר שעוזר לקבוע את ההחזר על ההשקעה.

כל פיסת תוכן יכולה להיות בערך אותו נושא, אך אתה יכול לדמיין כיצד - יצירתי - כל יצירה גם היא מובחנת ותופסת את הכוונה של קהל מסוים. גלגול קוביות, כמובן, אינו בדיוק הדרך החכמה לחזות ולייצר תוכן משמעותי המייצר את התוצאות העסקיות הנחוצות. מה שמביא אותי לקמעונאות.

הבת שלי, קייט קארעבד בחנות לציוד יופי במשך כמה שנים. היא נהנתה מהעבודה וזה לימד אותה המון על קמעונאות וכיצד שקלתי מחדש אסטרטגיות תוכן לאורך השנים. כמנהלת קבלה, בתי הייתה אחראית על כל המוצר שנכנס לחנות, הייתה אחראית על המלאי ואחראית על תצוגות שיווק ברחבי החנות.

שיעורים קמעונאיים למשווקי תוכן

  1. מלאי - כשם שמבקרי החנות מתוסכלים מכך שאין לחנות מוצר שהם מחפשים, אתה מאבד לקוחות מכיוון שאין לך את התוכן באתר שלך שהלקוחות מחפשים. איננו נוטים להסתכל על אסטרטגיית שיווק תוכן כמכניסה מלאי מכיוון שמשווקים נוטים להבין זאת תוך כדי. למה? מדוע משווקי תוכן אינם יוצרים רשימה מינימאלית של תוכן? במקום לשאול כמה פוסטים בבלוג בשבוע צריכים לפרסם חברות, מדוע משווקי תוכן אינם מציגים ציפייה ל היררכיית תוכן כוללת נדרש?
  2. ביקורת - במקום לפתח לוחות שנה של תוכן המציעים נושאים מוכרים לכתוב לחודש הבא, מדוע איננו מבצעים ניתוח פער בין המלאי הנדרש לתוכן שכבר פורסם? זה יבטיח שכפול מינימלי ויעזור לשטוף את התוכן. בדומה לבניית בית, ניתן לבנות את המסגרת תחילה, ואז את מערכות המשנה, ובסופו של דבר את הקישוטים!
  3. מבצע - בעוד שבחנות יש המון מוצרים, החנות בוחרת למקד את קידומם של מוצרים רווחיים או חדשים בכל חודש. עובדים משכילים, פותחים קמפיינים, מתוכננים תצוגות מוצרים, ומפותחת אסטרטגיה רב ערוצית לקידום התוכן כדי למקסם את הרווחיות והתוצאות. במשך הזמן, כאשר המוצרים והמבצעים מתחלפים, החנות משכללת הודעות ומבצעים כדי להמשיך ולהגדיל את התוצאות העסקיות.

מסיבה זו עלינו להבדיל בין כתיבה לשיווק באמצעות תוכן. מישהו עם קופירייטינג מדהים וכישרון עריכה לא אומר שיש לו את התובנה הדרושה לצורך מלאי, ביקורת ופיתוח מבצעים עבור העסק שלך. האינפוגרפיקה הזו של Uberflip עוברת על כל האיכויות של משווקי תוכן מצליחים.

הערת שוליים: אני אעדכן אותך במות ובספר האלקטרוני!

משווק תוכן-אינפוגרפיקה

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.