הגדל את שיווק התוכן שלך על ידי זיהוי 6 הפערים האלה

29628361 ש

היה לי העונג לעשות סמינר מקוון אתמול במסגרת הפסגה הוירטואלית של שיווק בתוכן של אימון אלקטרוני מיידי. אתה עדיין יכול להירשם בחינם, לצפות בהקלטות ולהוריד את הספרים והמצגות. הנושא הספציפי שלי הוא על אסטרטגיה שעבדנו בה עם הלקוחות שלנו בשנים האחרונות - זיהוי פערים באסטרטגיית התוכן שלהם שעוזרים להם לבנות סמכות ולהניע המרות.

אמנם איכות התוכן היא ראשונה להצלחת לקוחותינו, אך זו כבר לא שאלה של כמה תוכן לכתוב. כל הלקוחות שלנו מכירים בכך שהם כיום מפרסמים. השאלה החדשה היא מה עליהם לכתוב. התפקיד שלנו הוא למצוא את הפערים באסטרטגיות התוכן של הלקוחות שלנו ולפתח פתרונות שממלאים את הפערים בצורה הטובה ביותר.

עבור הלקוחות הגדולים ביותר שלנו, שיש להם חדר חדשות שלם, זו משימה לא פשוטה. אנו מייבאים למעלה משני מיליון רשומות מדי שבוע למנוע ביג דאטה שנבנה בהתאמה אישית ובנינו בו נוכל לחתוך וקוביות חיפוש, חברתי ו ניתוח נתונים במהירות האפשרית לזיהוי הזדמנויות. לבלוג שלנו זה קצת יותר קל. אנו בודקים את הכלים שלנו ועושים מחקר על בסיס חודשי כדי למצוא את ההזדמנויות. הנה ההתפלגות:

מציאת הפערים באסטרטגיית התוכן שלך

  1. שאלות ותשובות ביקורת - בדוק את התיקיות שנשלחו (במיוחד צוות הפיתוח / מכירות העסק שלך). בניתוח התיקיה שנשלחתי משלי, לעתים קרובות אני מוצא שאלות שנשאלו על ידי לקוחותינו והלקוחות הפוטנציאליים. אם הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלך שואלים, רוב הסיכויים שאנשים חוקרים ומחפשים מידע זה באופן מקוון.
  2. תַחֲרוּת - על מה מדורגים הלקוחות שלך שאתה רוצה? יש כלים נהדרים בשוק שם תוכלו פשוט להקליד את הדומיין שלהם ולהביא רשימה של מילות המפתח בהן הם מדורגים - והדפים המדורגים. אפילו יותר טוב, אתה יכול להקליד את הדומיין שלך ולהסתכל על דומיינים אחרים שיש להם מילות מפתח משותפות. זהו אוצר של נתוני פערים!
  3. מגמות - מה מגמות חיפוש קורים עם מילות המפתח האלה לאורך זמן? זה מאפשר לך לתכנן לוח שנה שנתי יעיל - למצוא את התקופות הטובות ביותר לתכנון התוכן שלך. אם ברצונך לתפוס את זה ברמה הגבוהה ביותר, השתמש בלוח השנה של העריכה - Kapost, לוח הזמנים ו זרימת עריכה עבור WordPress, מצבור בענן השיווק של אורקל הם כמה.
  4. מונחים קשורים - זה לא רק על מה אתה למכור, מדובר בקהל ובאיזה מידע הֵם מחפשים. הקלידו מילת מפתח בגוגל ובדקו בכותרת התחתונה של החיפוש שלכם מונחים קשורים. להשתמש כלי כמו WordTracker ותוכלו אפילו לסנן שאלות חיפוש נפוצות שאנשים משתמשים בהן.
  5. נושאי מיקום - דירוג מקומי אינו מונע ממך לדירוג לאומי או בינלאומי! שוחח על עסקים ומיקומים לדרג אזורי ולעיתים קרובות תמצא אותך מדרג בתנאים רחבים יותר שאינם מיקום. זכה במקומי ותמשיך להרחיב את השפעתך מעבר לעיר שלך או למדינות שאתה משרת.
  6. ספק ערך - יותר מדי אסטרטגיות תוכן מתמקדות סביב המותג, המוצר או השירות. התוכן שלך צריך להיות ממוקד סביב הקהל שלך. עזרה לקהל שלך להצליח תבטיח אמון וסמכות תיצור תאוצה - מה שיוביל להמרה. אצר תוכן מעולה ממקורות מהימנים כדי לקדם את המעורבות. אם אתה מנסה להגיע לאנשי מכירות, ספק תוכן מעולה אחר שיעזור להם להצליח. אם אתה מנסה לעזור לבעלי בתים, לשתף מאמרים שעוזרים מכל דבר, החל מביטוח ועד החלפת פילטרים זה נהדר. לא תמיד התוכן צריך להיות על מכירתך.

עכשיו שיש לך נושאים מעולים לכתוב עליהם, הגיע הזמן להעלות את התחרות. אתה צריך בצע אופטימיזציה לעזאזל מהתוכן שלך ולכתוב טוב יותר מהמתחרים. לעיתים קרובות משמעות הדבר היא לפרט עמוק יותר, להשתמש בוויזואליות בצורה יעילה יותר, ולכלול נתונים או הפניות תומכות. לעתים קרובות אנו משיגים זאת על ידי פיתוח אינפוגרפיות ועיתונים לבנות עבור לקוחותינו, ואז כותבים מאמרים מפורטים הזוכים לחיפוש!

  • אָנָלִיזָה - נתחו את מבנה העמודים הזוכים, היררכיית האתרים, המדיומים המוטבעים, כותרות, כותרות וכותרות משנה כדי שתוכלו לפתח דף טוב בהרבה. אינפוגרפיות וסרטונים הם נפלאים לכך.
  • ראוי למדהים - ודא שהדף שלך ניתן לשיתוף בקלות, תוך שימוש יעיל במיקרו-פורמטים ולחצני שיתוף חברתי כדי למקסם את טווח ההגעה שלו.
  • לקדם - רכוש פרסום ממוקד בכדי להבטיח לך להרחיב את המתחרה שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.