כיצד פרסום קונטקסטואלי יכול לעזור לנו להתכונן לעתיד נטול עוגיות?

פרסום בהקשר של Seedtag

גוגל הודיעה לאחרונה כי היא מעכבת את התוכניות שלה לבטל את שלב העוגיות של צד שלישי בדפדפן כרום עד שנת 2023, שנה מאוחר יותר ממה שתכננה במקור. עם זאת, למרות שההודעה עשויה להרגיש כמו צעד לאחור במאבק על פרטיות הצרכנים, התעשייה הרחבה ממשיכה להמשיך ולתת תוכניות להפחית את השימוש בקובצי cookie של צד שלישי. אפל השיקה שינויים ב- IDFA (מזהה למפרסמים) כחלק מעדכון iOS 14.5 שלה, המחייב אפליקציות לבקש מהמשתמשים לתת הרשאה לאסוף ולשתף את הנתונים שלהם. יתרה מכך, מוזילה ופיירפוקס כבר הפסיקו את התמיכה בקובצי cookie של צד שלישי כדי לעקוב אחר משתמשים בדפדפנים שלהם. עם זאת, כאשר Chrome מתייחס ל כמעט חצי מכל תעבורת האינטרנט בארה"ב, הודעה זו עדיין מסמנת שינוי סייסמי בעוגיות של צד שלישי.

כל זה מוביל לכך שהפרסום המקוון נדחף להסתגל לרשת מונעת פרטיות יותר, ונותן למשתמשי הקצה שליטה טובה יותר בנתונים שלהם. ציר הזמן לשנת 2022 תמיד היה שאפתני מאוד, כלומר זמן נוסף זה התקבל בברכה על ידי מפרסמים ומוציאים לאור, מכיוון שהוא מספק להם יותר זמן להסתגל. עם זאת, המעבר לעולם נטול בישול לא יהיה מתג חד פעמי, אלא תהליך מתמשך למפרסמים שכבר יוצאים לדרך.

הסרת ההסתמכות על קובצי Cookie

בפרסום דיגיטלי, עוגיות של צד שלישי נמצאות בשימוש נרחב על ידי חברות טכנולוגיית מודעות כדי לזהות משתמשים במחשבים שולחניים וניידים למטרות מיקוד ודיווח. בהתבסס על שינויים בהעדפות הצרכנים באופן אופן איסוף הנתונים שלהם או שימוש בהם, מותגים ייאלצו לנתק את התלות שלהם בקובצי Cookie, ולעבור לעתיד העומד בתקני פרטיות חדשים. עסקים במרחב יכולים להשתמש בעידן החדש הזה כהזדמנות לפתור כמה מהבעיות הבסיסיות הקשורות לעוגיות, כגון טעינה איטית וחוסר שליטה בנתוני מפרסמים לקבוצות מערכת, או התאמת קובצי cookie בין פלטפורמות שונות למפרסמים.

יתר על כן, ההסתמכות על קובצי Cookie גרמה למשווקים רבים להתמקד יתר על המידה באסטרטגיות המיקוד שלהם, כשהם רואים שהם מסתמכים על מודלים ייחוס מפוקפקים ומחבקים יחידות מודעות סטנדרטיות הדוחפות לסחורה של פרסום. לא פעם, חלק מהחברות במגזר שוכחות שעצם הסיבה לפרסום קיים היא יצירת רגשות חיוביים אצל כל מי שמתקשר עם המותג.

מהו פרסום הקשר?

פרסום קונטקסטואלי מסייע בזיהוי מילות מפתח פופולריות והגעה ללקוחות באמצעות ניתוח דמוי אנושי של התוכן (כולל טקסט, וידאו ותמונות), שילובן ומיקוםן כדי שתוכל להטמיע מודעה התואמת את התוכן והסביבה של דף.

פרסום בהקשר 101

הקשר הוא התשובה הטובה ביותר והיחידה הזמינה בקנה מידה

בעוד שגינות מוקפות חומה יישארו למפרסמים אינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים שלהם באמצעות נתוני צד ראשון, השאלה הגדולה היא מה יקרה ברשת הפתוחה ללא עוגיות. לחברות במגזר המודעות הטכנולוגיות יש שתי אפשרויות: החלפת קובצי cookie לטכנולוגיה חלופית המאפשרת להם לשמור על כתובות באינטרנט; או לעבור לאפשרויות מיקוד ראשונות לפרטיות כמו פרסום לפי הקשר.

תעשיית הפרסומת עדיין נמצאת בימים הראשונים של זיהוי פתרון אופטימלי לעולם עוגיות לאחר צד שלישי. הבעיה עם העוגיה היא לא הטכנולוגיה שלה, אלא חוסר הפרטיות שלה. מכיוון שדאגות הפרטיות מעוגנות היטב, שום טכנולוגיה שאינה מכבדת משתמשים תנצח. מיקוד לפי הקשר באמצעות עיבוד שפה טבעית (NLP) ובינה מלאכותית (AI) אלגוריתמים לא רק זמינים וניתנים לשימוש בהיקפים, אלא גם מוכיחים את עצמם כיעילים כפי שהיתה מיקוד לקהל.

היכולת של מותגים להבין את התוכן שהמשתמש צורך בזמן מסירת המודעה תהפוך למזהה חדש ויעיל עבור קהל היעד והעדפותיו. מיקוד קונטקסטואלי משלב רלוונטיות עם קנה המידה, הדיוק והחלקה שדוגלים במדיה פרוגרמטית.

הבטחת פרטיות הצרכנים

מבחינת פרטיות, פרסום קונטקסטואלי מתיר שיווק ממוקד בסביבות רלוונטיות מאוד מבלי לדרוש נתונים מהלקוחות. הוא נוגע לעצמו בהקשר ובמשמעות של סביבות פרסום, ולא בדפוסי ההתנהגות של משתמשים מקוונים. לכן, הוא מניח כי המשתמש רלוונטי לפרסומת מבלי להסתמך על התנהגותו ההיסטורית. עם עדכונים בזמן אמת, מטרות ההקשר של החברה יתעדכנו אוטומטית כך שיכללו סביבות חדשות ורלוונטיות למודעות, מה שיוביל לשיפור התוצאות והמרות.

יתרון אסטרטגי נוסף הוא בכך שהיא מאפשרת למפרסמים להעביר מסרים לצרכנים כשהם הכי פתוחים למסרים מותגיים. לדוגמה, כאשר משתמש גולש בתוכן בנושא מסוים, זה עשוי לרמוז על האינטרס שלו לבצע רכישה קשורה. בסך הכל, היכולת של חברות אד טק למקד הקשרים הניתנים להתאמה אישית היא חיונית, במיוחד כאשר הן פועלות בשווקים ספציפיים או בנישה.

עתיד המודעות

עם תעשיית המודעות הטכנולוגיות בדרך לעולם ללא בישול, הגיע הזמן להסתגל ולוודא כי הצרכנים מסוגלים לספק למשתמשי קצה מבוססי דיגיטל המונעים על ידי פרטיות שליטה טובה יותר בנתונים שלהם. מכיוון שהוכח כי יעילות מיקוד לפי הקשר עם עדכונים והתאמה אישית בזמן אמת, משווקים רבים מחפשים זאת כחלופה לעוגיות של צד שלישי.

תעשיות רבות הסתגלו בהצלחה לרגעי הגדרה מרכזיים ובסופו של דבר הפכו לגדולים ורווחיים יותר כתוצאה מכך. יצירת האינטרנט, למשל, יצרה הזדמנויות עולמיות עבור סוכנויות נסיעות, ומי שחיבק את השינוי התפתח מחברות מקומיות או לאומיות לעסקים גלובליים. אלה שהתנגדו לשינוי, ולא שמו את לקוחותיהם במקום הראשון, כנראה אינם קיימים כיום. ענף הפרסום אינו יוצא מן הכלל ועל עסקים להגדיר את האסטרטגיה שלהם לאחור. הצרכנים רוצים פרטיות באותו אופן שהם רוצים להזמין את החופשות שלהם באינטרנט - אם זה יינתן אז צצות הזדמנויות חדשות ומרגשות לכולם.

קרא עוד אודות טכנולוגיית ה- AI ההקשרית של Seedtag

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.