מיקוד לפי הקשר: בניית בטיחות המותג בעידן ללא עוגיות

מיקוד מודעות לפי הקשר למען בטיחות המותג

בטיחות המותג היא חובה מוחלטת עבור משווקים המתקדמים בסביבה הפכפכה מבחינה פוליטית וכלכלית זו ואף יכולה לעשות את ההבדל בהישארות בעסקים. 

מותגים נאלצים כעת למשוך מודעות באופן קבוע מכיוון שהן מופיעות בהקשרים לא הולמים, עם 99% מהמפרסמים מודאגים מהמודעות שלהם המופיעות בסביבות הבטוחות למותג

יש סיבה טובה לדאגה

מחקרים הראו שמודעות המופיעות בסמוך לתוכן שלילי גורמות ל- ירידה פי 2.8 בכוונת הצרכנים להתרועע עם המותגים האלה. בנוסף, שני שלישים מהצרכנים, שהצביעו בעבר על כוונת רכישה גבוהה למותג, היו בעלי סיכוי נמוך יותר לקנות את המותג לאחר שנחשפו למודעה של אותה חברה המופיעה עם תוכן לא הולם; בנוסף תפיסת הצרכן את המותג הזה פחתה שבע פעמים.

מיקוד לפי הקשר: שכבה חדשה של מודיעין בטוח למותג

החדשות הטובות הן שמיקוד לפי הקשר מבטיח את בטיחות המותג על ידי ניתוח תוכן ואי הכללה של מיקומים בווירטיקים ותוכן שנחשב כלא בטוח. מנועי מיקוד לפי הקשר אפקטיביים באמת מסוגלים לעבד את כל סוגי התוכן שקיימים בדף, בכדי לתת הנחיות אמיתיות של 360 מעלות לגבי המשמעות הסמנטית של הדף. 

כלים טובים מאפשרים גישות מתוחכמות יותר מאשר התאמה פשוטה של ​​מילות מפתח, ומאפשרים למשווקים להציע סביבות שהם רוצים לכלול, וחשוב מכך, את אלה שרוצים להוציא, כגון תוכן באמצעות דברי שטנה, מפלגתיות יתר, היפר פוליטיות, גזענות, רעילות, סטריאוטיפים וכו '. 

לדוגמא, פתרונות כמו 4D מאפשרים הכללה אוטומטית מתקדמת של סוגים אלה של אותות באמצעות שילובים בלעדיים עם שותפים מומחים כגון Factmata, וניתן להוסיף אותות הקשר אחרים כדי לשפר את בטיחות היכן שמודעה מופיעה.

האם סביבת המודעות שלך מותג בטוח?

כלי מיקוד לפי הקשר אמין יכול לנתח תוכן ולהתריע בפניך על הפרות בטיחותיות של מותג כגון:

  • קליקבייט
  • גזענות
  • פוליטיזם היפר או הטיה פוליטית
  • חדשות מזויפות
  • מידע שגוי
  • דברי שנאה
  • מפלגתיות יתר
  • רעילות
  • סטריאוטיפ

מיקוד לפי הקשר מעבר לטקסט

חלקם התקדמו מיקוד לפי הקשר לכלים יש אפילו יכולות זיהוי וידאו, בהן הם יכולים לנתח כל מסגרת של תוכן וידאו, לזהות לוגואים או מוצרים, לזהות תמונות בטוחות של המותג, עם תמליל שמע המודיע על הכל, כדי לספק סביבה אופטימלית לשיווק בתוך אותה פיסת תוכן הווידאו. זה כולל, חשוב מכך, כל פריים בתוך הסרטון, ולא רק הכותרת, התמונה הממוזערת והתגיות. אותו סוג של ניתוח מוחל גם על פני תוכן אודיו ותמונות, כדי להבטיח שהאתר בכללותו יהיה בטיחותי למותג. 

למשל, כלי מיקוד לפי הקשר יכול לנתח סרטון שמכיל תמונות של מותג בירה, לזהות באמצעות האודיו ווידאו שמדובר בסביבה בטוחה למותג ולהודיע ​​למשווקים שהוא ערוץ אופטימלי לתוכן שיווקי בנושא בירה. להופיע בפני קהל היעד הרלוונטי.

כלים ישנים יותר עשויים לנתח רק כותרות וידאו או שמע, ולא להתעמק בתמונות, כלומר מודעות יכולות להסתיים בסביבה בלתי הולמת. לדוגמה, כותרת הסרטון עשויה להיות מזיקה ונחשבת בטוח על ידי כלי הקשר ישן יותר, כמו איך מכינים בירה נהדרת אולם התוכן של הסרטון עצמו עשוי להיות בלתי הולם באופן חמור, כמו למשל סרטון של בני נוער מתחת לגילאים שמכינים בירה - כעת פרסום מותגים בסביבה זו הוא דבר שאף אחד מהמשווק אינו יכול להרשות לעצמו.

עם זאת פתרונות כמו 4D הקימו שוק קונטקסטואלי ראשון בתעשייה המאפשר לשותפי טכנולוגיה נבחרים לחבר את האלגוריתמים הקנייניים שלהם כשכבת מיקוד נוספת, ושותפים כגון Factmata מציעים למותגים הגנה מפני תוכן גזעני, לא הולם או רעיל וניתן ליישם אותם כדי להבטיח את בטיחות המותג. והתאמה מנוהלת נכון. 

גלה מידע נוסף על מיקוד לפי הקשר במאמר הלבן האחרון שלנו:

מיקוד לפי הקשר: חזרה לעתיד השיווק

על סילברבולט

Silverbullet הוא הזן החדש של שירותי שיווק חכמים-נתונים, שנועד לאפשר לעסקים להשיג באמצעות הכלאה ייחודית של שירותי נתונים, תוכן מושכל ותוכנות. תערובת הבינה המלאכותית והניסיון האנושי שלנו מספקת את הידע להניע את השינוי השיווקי שלך לעתיד.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.