עד כמה רע אתרים להפריז בכמות המבקרים שלהם?

תנועת רשת

קומסקור רק הוציאה את שלה ספר לבן על מחיקת עוגיות. קובצי Cookie הם קבצים קטנים שדפי אינטרנט ניגשים אליהם כדי לשמור מידע לצורך שיווק, ניתוח, ניתוח, וכדי לסייע בחוויית המשתמש. לדוגמה, כאשר אתה מסמן תיבה כדי לשמור את פרטי הכניסה שלך באתר, זה בדרך כלל נשמר בקובץ Cookie וניגש אליו בפעם הבאה שתפתח את הדף.

מהו מבקר ייחודי?

למטרות אנליטיות, בכל פעם שדף אינטרנט מגדיר קובץ cookie, הוא מסומן כמבקר חדש. כשאתה חוזר הם רואים שכבר היית שם. יש גישה מסוימת עם פגמים שונים:

  1. משתמשים מוחקים עוגיות ... הרבה יותר ממה שאתה חושב.
  2. אותו משתמש ניגש לאתר ממספר מחשבים או דפדפנים.

אתרי חדשות אזוריים מסוגלים לחייב מפרסמים על בסיס מידע כזה. למעשה, העיתון המקומי של אינדיאנפוליס קובע,

IndyStar.com הוא המשאב המקוון מספר 1 במרכז אינדיאנה לחדשות ומידע, ומקבל יותר מ -30 מיליון צפיות בדפים 2.4 מיליון מבקרים ייחודיים ו -4.7 מיליון ביקורים בחודש.

אז כמה מחיקת עוגיות יכולה להטות מספרים?

תוצאות המחקר מגלות כי כ- 31 אחוז ממשתמשי המחשב האמריקאים מנקים את קובצי ה- cookie של צד ראשון בחודש (או מנקים אותם באמצעות תוכנה אוטומטית), כאשר נצפו בממוצע 4.7 קובצי cookie שונים באותו אתר בתחום המשתמש הזה. . מחקרים עצמאיים קודמים שנערכו על ידי חברת Belden Associates בשנת 2004, JupiterResearch בשנת 2005 ו- Nielsen / NetRatings בשנת 2005 הגיעו גם למסקנה כי קובצי cookie נמחקים על ידי לפחות 30 אחוז ממשתמשי האינטרנט בחודש.

באמצעות מדגם הבית של comScore בארה"ב כבסיס, נצפתה ממוצע של 2.5 עוגיות נפרדות לכל מחשב עבור Yahoo! ממצא זה מצביע על כך שבגלל מחיקת קובצי cookie, מערכת מדידה ממוקדת-שרת המשתמשת בקובצי cookie למדידת גודל בסיס המבקרים באתר בדרך כלל תפריז במספר האמיתי של מבקרים ייחודיים בגודל של עד פי 2.5, כלומר הערכת יתר של עד 150 אחוז. באופן דומה, המחקר מצא כי מערכת שרתים של מודעות המשתמשת בקובצי Cookie כדי לעקוב אחר טווח ההגעה והתדירות של קמפיין מודעות מקוון תגזים בכמות של עד 2.6x ותדירות נמוכה באותה מידה. גודל האמירה המוגזמת בפועל תלוי בתדירות הביקור באתר או בחשיפה לקמפיין.

האם מנצלים מפרסמים?

אולי! קח אתר כמו אתר החדשות המקומי ומספר זה של 2.4 מיליון יורד מיד מתחת למיליון מבקרים. אתר חדשות הוא אתר שמגיעים אליו לעתים קרובות, כך שהמספר יכול להיות הרבה מתחת לזה. כעת הוסף את מספר הקוראים שמבקרים באתר בבית ובעבודה, והורדת את המספר הזה לכמות משמעותית נוספת.

זו צרה לקהל ה"גלגלי העיניים "הישן. בעוד שאנשי מכירות תמיד מוכרים לפי המספרים, האתרים שלהם יכולים למעשה להכיל הרבה פחות מבקרים מאשר מדיה מתחרה. כמובן, אין דרך אמיתית 'לתקן' את הנושא. אף על פי שכל איש מקצוע באינטרנט עם חצי מוח מכיר בכך שזה המקרה, אני לא מנסה לקבוע כי אתרים מגזימים בכוונה את מספרם. הם לא מגזימים בכמויות את הסטטיסטיקה שלהם ... הם פשוט מדווחים על סטטיסטיקה סטנדרטית בתעשייה. סטטיסטיקה שבמקרה מאוד מאוד לא אמינה.

כמו בכל תוכנית שיווקית טובה, התמקדו בתוצאות ולא במספר גלגלי העיניים! אם אתה יש לו אם משווים שיעורים בין סוגי מדיה, כדאי לכם ליישם מתמטיקה מהירה, כך שהמספרים יהיו קצת יותר מציאותיים!

תגובות 5

  1. 1

    אולי בעתיד משהו בסגנון CardSpace יאיר את הבעיה הזו. אמנם, זה יכול להפוך לאח הגדול מדי. נצטרך רק לחכות ולראות.

  2. 2

    אמרת זאת, אין דרך מדויקת לקבוע מבקרים ייחודיים באתר.

    עוגיות אינן אמינות וכעת אנשים רבים משתמשים בפלאש לאחסון בצד הלקוח.

    אבל עבור מפרסמים, תצוגת העמוד היא כל מה שחשוב. קל לקבוע במדויק את מספר הפעמים שמודעה מוצגת 🙂

    ואז, לשירותי סטטיסטיקה רבים ברשת יש בעיה משלהם. אתר סטטיסטיקה בשידור חי כמו statcounter ייקח בחשבון מספר מוגבל של משתמשים בו זמנית.

    Google Analytics הרבה יותר טוב בזה, אבל לפעמים אני צריך לחכות יומיים כדי לקבל את הדוח האחרון 🙁

  3. 3

    "נצפו בממוצע 2.5 עוגיות נפרדות למחשב עבור Yahoo!"

    כמה משתמשי יאהו יש בכל מחשב ביתי? כן, כנראה בסביבות השעה 2 או 3. אני יודע שאני מתנתק כל הזמן מאשתי כדי שאוכל לבדוק את החשבון שלי, בין אם זה ב- Yahoo או בגוגל, Schwab או בכל אתר אחר.

    בביתנו יש לנו 4 מחשבים אישיים ומקינטוש מקוון בין 2 מבוגרים, כך שזה קורה אם יש לך מחשב אחד או רבים.

    אם יש לך אתר reg ויומני השרת שלך נוחים, ערוך דוח על השמות עבור כל כתובות IP. (זה מראה כמה אנשים חולקים מחשבים / יש להם חשבונות dup). לאחר מכן הכין דוח שמראה כמה כתובות IP הופיעו כל שם. (זה מראה ש- ips ממוחזר על ידי איזפים ו- b) המשתמשים נכנסים ממיקומים מרובי-שורות. )

    אז כן, המספר 2.5 בערך נכון. לא הונאה, לא מוגזמת, בדיוק כמו שצריך. אין סיפור כאן. תעברו עכשיו.

    • 4

      המאמר שנכתב אינו דן בבעיות כניסה / כניסה ביחס לעוגיות, אלא מדובר בעוגיה מחיקה והשפעתו על תצוגות דף ייחודיות. יאהו! אינו מוחק קובצי Cookie בעת כניסה ומתחברים.

      העניין הוא שמעל 30% ממשקי הבית מוחקים את העוגיות שלהם, כך שאתה נתפס כמבקר חדש ... לא עוד אחד מבני הבית. אנא קרא את המאמר להסבר מעמיק יותר.

      הדוגמה שלך היא גם מה שאני מזכיר בפוסט שלי, שאנשים רבים מבקרים באותו אתר ממספר מכונות. עם 4 מחשבים אישיים ו- Mac בין 2 מבוגרים, אם אתה מבקר באותו אתר בכל המכונות, אתה יכול להראות עד 5 'מבקרים ייחודיים', ולא 2.5! ואם אתה מוחק קבצי עוגיות כמו גם 30% מהאוכלוסייה, זה הופך ליותר מ 12.5 מבקרים ייחודיים.

      כמו שאמרתי, אני לא מאמין שזה הונאה ... אבל זה מוגזם. ביתך מוכיח זאת.

      תודה על התגובה!

  4. 5

    קריאה חוזרת של המאמר ותגובתך שוב ...אתה צודק. במקור לא הבנתי את הנקודה שלך. תודה על ההבהרה.

    עם זאת, gautam צודק - יותר ויותר אנשים משתמשים בעוגיות פלאש, גם כשאין להם סיבה אחרת להגיש פלאש. סוד קטן ומלוכלך: אינך יכול למחוק (בקלות) קובצי cookie שהוגדרו בפלאש שלך.

    (של גוגל לא משרת הרבה פלאש. DoubleClick כן ...)

    אם אתרים רוצים להיות נקיים למפרסמים, הם זקוקים לשקיפות רבה יותר בכמה פעמים איזה אובייקט נצפה על ידי מי ומתי.

    מכיוון שקבצי יומן אינם טובים בכך, הם זקוקים להרבה נתונים במסד נתונים. מסד נתונים גדול מאוד.

    מכיוון שזה לא יקרה בקרוב, הרעיון הטוב ביותר, כמו שאתה אומר, הוא להתמקד בתוצאות!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.