עד כמה רע אתרים להפריז בכמות המבקרים שלהם?

תנועת רשת

קומסקור רק הוציאה את שלה ספר לבן על מחיקת עוגיות. קובצי Cookie הם קבצים קטנים שדפי אינטרנט ניגשים אליהם כדי לשמור מידע לצורך שיווק, ניתוח, ניתוח, וכדי לסייע בחוויית המשתמש. לדוגמה, כאשר אתה מסמן תיבה כדי לשמור את פרטי הכניסה שלך באתר, זה בדרך כלל נשמר בקובץ Cookie וניגש אליו בפעם הבאה שתפתח את הדף.

מהו מבקר ייחודי?

למטרות אנליטיות, בכל פעם שדף אינטרנט מגדיר קובץ cookie, הוא מסומן כמבקר חדש. כשאתה חוזר הם רואים שכבר היית שם. יש גישה מסוימת עם פגמים שונים:

  1. משתמשים מוחקים עוגיות ... הרבה יותר ממה שאתה חושב.
  2. אותו משתמש ניגש לאתר ממספר מחשבים או דפדפנים.

אתרי חדשות אזוריים מסוגלים לחייב מפרסמים על בסיס מידע כזה. למעשה, העיתון המקומי של אינדיאנפוליס קובע,

IndyStar.com הוא המשאב המקוון מספר 1 במרכז אינדיאנה לחדשות ומידע, ומקבל יותר מ -30 מיליון צפיות בדפים 2.4 מיליון מבקרים ייחודיים ו -4.7 מיליון ביקורים בחודש.

אז כמה מחיקת עוגיות יכולה להטות מספרים?

תוצאות המחקר מגלות כי כ- 31 אחוז ממשתמשי המחשב האמריקאים מנקים את קובצי ה- cookie של צד ראשון בחודש (או מנקים אותם באמצעות תוכנה אוטומטית), כאשר נצפו בממוצע 4.7 קובצי cookie שונים באותו אתר בתחום המשתמש הזה. . מחקרים עצמאיים קודמים שנערכו על ידי חברת Belden Associates בשנת 2004, JupiterResearch בשנת 2005 ו- Nielsen / NetRatings בשנת 2005 הגיעו גם למסקנה כי קובצי cookie נמחקים על ידי לפחות 30 אחוז ממשתמשי האינטרנט בחודש.

באמצעות מדגם הבית של comScore בארה"ב כבסיס, נצפתה ממוצע של 2.5 עוגיות נפרדות לכל מחשב עבור Yahoo! ממצא זה מצביע על כך שבגלל מחיקת קובצי cookie, מערכת מדידה ממוקדת-שרת המשתמשת בקובצי cookie למדידת גודל בסיס המבקרים באתר בדרך כלל תפריז במספר האמיתי של מבקרים ייחודיים בגודל של עד פי 2.5, כלומר הערכת יתר של עד 150 אחוז. באופן דומה, המחקר מצא כי מערכת שרתים של מודעות המשתמשת בקובצי Cookie כדי לעקוב אחר טווח ההגעה והתדירות של קמפיין מודעות מקוון תגזים בכמות של עד 2.6x ותדירות נמוכה באותה מידה. גודל האמירה המוגזמת בפועל תלוי בתדירות הביקור באתר או בחשיפה לקמפיין.

האם מנצלים מפרסמים?

אולי! קח אתר כמו אתר החדשות המקומי ומספר זה של 2.4 מיליון יורד מיד מתחת למיליון מבקרים. אתר חדשות הוא אתר שמגיעים אליו לעתים קרובות, כך שהמספר יכול להיות הרבה מתחת לזה. כעת הוסף את מספר הקוראים שמבקרים באתר בבית ובעבודה, והורדת את המספר הזה לכמות משמעותית נוספת.

זו צרה לקהל ה"גלגלי העיניים "הישן. בעוד שאנשי מכירות תמיד מוכרים לפי המספרים, האתרים שלהם יכולים למעשה להכיל הרבה פחות מבקרים מאשר מדיה מתחרה. כמובן, אין דרך אמיתית 'לתקן' את הנושא. אף על פי שכל איש מקצוע באינטרנט עם חצי מוח מכיר בכך שזה המקרה, אני לא מנסה לקבוע כי אתרים מגזימים בכוונה את מספרם. הם לא מגזימים בכמויות את הסטטיסטיקה שלהם ... הם פשוט מדווחים על סטטיסטיקה סטנדרטית בתעשייה. סטטיסטיקה שבמקרה מאוד מאוד לא אמינה.

כמו בכל תוכנית שיווקית טובה, התמקדו בתוצאות ולא במספר גלגלי העיניים! אם אתה יש לו אם משווים שיעורים בין סוגי מדיה, כדאי לכם ליישם מתמטיקה מהירה, כך שהמספרים יהיו קצת יותר מציאותיים!

תגובות 5

  1. 1

    אולי בעתיד משהו בסגנון של CardSpace יאיר את הבעיה הזו. למרות שזה יכול להפוך לאח הגדול מדי. רק נצטרך לחכות ולראות.

  2. 2

    אמרת את זה, אין דרך מדויקת לקבוע מבקרים ייחודיים לאתר.

    קובצי Cookie אינם אמינים וכעת אנשים רבים משתמשים בפלאש לאחסון בצד הלקוח.

    אבל עבור מפרסמים, צפייה בדף היא כל מה שחשוב. קל לקבוע במדויק את מספר הפעמים שמודעה מוצגת 🙂

    ואז, לשירותי סטטיסטיקה רבים באינטרנט יש בעיה משלהם. אתר סטטיסטיקה חי כמו statcounter ייקח בחשבון מספר מוגבל של משתמשים בכל פעם.

    גוגל אנליטיקס הרבה יותר טוב בזה, אבל לפעמים אני צריך לחכות יומיים כדי לקבל את הדוח האחרון 🙁

  3. 3

    "בממוצע נצפו 2.5 עוגיות ברורות לכל מחשב עבור Yahoo!"

    כמה משתמשי יאהו יש למחשב ביתי? כן, כנראה בסביבות 2 או 3. אני יודע שאני כל הזמן מתנתק מאשתי כדי שאוכל לבדוק את החשבון שלי, בין אם זה ביאהו או גוגל, שוואב או כל אתר אחר.

    בבית שלנו יש לנו במקרה 4 מחשבי PC ומק באינטרנט בין 2 מבוגרים, אז זה קורה בין אם יש לך מחשב אחד או רבים.

    אם יש לך אתר reg ויומני השרת שלך בהישג יד, ערוך דוח של השמות עבור כל כתובת IP. (זה מראה כמה אנשים חולקים מחשבים/יש להם חשבונות דופ). לאחר מכן ערכו דוח שמראה בכמה כתובות IP כל שם הופיע. (זה מראה כי א) ips ממוחזרים על ידי ספקיות אינטרנט וב) משתמשים נכנסים ממספר מיקומים. )

    אז כן, המספר 2.5 הוא בערך נכון. לא הונאה, לא מוגזם, בדיוק כמו שצריך. אין פה סיפור. תתקדם עכשיו.

    • 4

      המאמר שנכתב לא דן בבעיות התחברות/יציאה ביחס לעוגיות, הוא מדבר על עוגיה מחיקה והשפעתו על צפיות דף ייחודיות. Yahoo! אינו מוחק קובצי Cookie כאשר אתה מתנתק ומתחבר.

      המחלוקת היא שלמעלה מ-30% ממשקי הבית מוחקים את העוגיות שלהם, כך שאתה נתפס כאורח חדש... לא עוד אחד במשק הבית. אנא קרא את המאמר להסבר מעמיק יותר.

      הדוגמה שלך היא גם מה שאני מזכיר בפוסט שלי, שאנשים רבים מבקרים באותו אתר ממספר מכונות. עם 4 מחשבי PC ומק בין 2 מבוגרים, אם אתה מבקר באותו אתר בכל המכונות, אתה יכול להיראות כעד 5 'מבקרים ייחודיים', לא 2.5! ואם אתה מוחק באופן קבוע קובצי Cookie כמו 30%+ מהאוכלוסייה, זה הופך להרבה יותר מ-12.5 מבקרים ייחודיים.

      כמו שאמרתי, אני לא מאמין שזה הונאה... אבל זה מוגזם. משק הבית שלך מוכיח זאת.

      תודה על התגובה!

  4. 5

    קורא שוב את המאמר ואת תגובתך שוב...אתה צודק. במקור לא הבנתי נכון את הנקודה שלך. תודה על ההבהרה.

    עם זאת, גאוטם צודק - יותר ויותר אנשים משתמשים בעוגיות פלאש, גם כשאין להם סיבה אחרת להגיש פלאש. סוד קטן ומלוכלך: אתה לא יכול (בקלות) למחוק עוגיות שהוגדרו בפלאש שלך.

    (של גוגל לא משרת הרבה פלאש. DoubleClick עושה זאת...)

    אם אתרים רוצים להגיע נקיים למפרסמים, הם צריכים יותר שקיפות לגבי כמה פעמים מי נצפה באיזה אובייקט ומתי.

    מכיוון שקובצי יומן לא טובים בזה, הם יצטרכו הרבה נתונים במסד נתונים. מסד נתונים גדול מאוד.

    מכיוון שזה לא יקרה בקרוב, הרעיון הטוב ביותר, כמו שאתה אומר, הוא להתמקד בתוצאות!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.