DanAds: טכנולוגיית פרסום בשירות עצמי למו"לים

DanAds - פלטפורמת פרסום בשירות עצמי למו"לים

פרסום פרוגרמטי (אוטומציה של קנייה ומכירה של פרסום מקוון) מהווה בסיס מרכזי עבור משווקים מודרניים זה שנים רבות וקל להבין מדוע. היכולת של רוכשי מדיה להשתמש בתוכנה לרכישת פרסום חוללה מהפכה במרחב הפרסום הדיגיטלי, והסירה את הצורך בתהליכים ידניים מסורתיים כמו בקשות להצעות, מכרזים, הצעות מחיר, ובעיקר משא ומתן אנושי.

פרסום פרוגרמטי מסורתי, או שירות פרסום פרוגרמטי מנוהל כפי שהוא מכונה לעתים, אפשר למפרסמים לאמץ להגדיר ולשכוח יַחַס. עם זאת, למרות שהביאה רמה חדשה של קלות ואוטומציה לחברות בכל סדר גודל המעוניינות לפרסם את עסקיהן, היא זוכה לביקורת קבועה על חוסר השקיפות שלה. עם פרסום תכנותי מנוהל, חלק גדול מההכנסות שמוציא המו"ל בדרך כלל מועברות למתווכים בשרשרת האספקה, כמו סוכנויות מדיה של צד שלישי ושולחנות סחר, שהמוציא לאור כמעט ולא מתערב איתם. חוסר שליטה ושקיפות זה יוצר חוסר יעילות בשרשרת האספקה ​​ומחליש באופן משמעותי את כוח הקנייה של המפרסם כמו גם את רווחיות המו"ל. 

מנקודת מבטו של מפרסם, המודל הפרוגרמטי הוא בדרך כלל פחות טוב מכיוון שאינו מאפשר לעסקים לדעת בוודאות היכן המודעה שלהם תסתיים, או איזה סוג תוכן היא תוצג ליד. זה עורר דיון אינטנסיבי למדי בנוגע לבטיחות המותג בפרסום דיגיטלי בשנה האחרונה, וההשקפה הכללית היא שמדובר במערכת אקולוגית לקויה באופן מהותי שצריכה להשתנות כדי להבטיח עתיד בר קיימא לפרסום מקוון.

כאן מגיע השירות העצמי על ידי הוזלת עלויות למו"לים ופתיחת עולם הפרסום הדיגיטלי לעסקים קטנים ובינוניים, מה שמבטיח שאפילו תקציבי המודעות הצנועים ביותר יישארו רווחיים עבור המו"ל - הכל בבטחה המותג. סביבה. 

DanAds: קבל נתח גדול יותר מהכנסות המודעות ודמקרטיזציה של החלל באמצעות אוטומציה

DanAds מספק פתרון פרסום בשירות עצמי עם תוויות לבנות וניתנות להתאמה אישית, אשר בניגוד לפתרונות שירות מנוהלים, מאפשר למפרסמים גישה ישירה ובלתי מוגבלת לקמפיינים שלהם. המשמעות היא שפרסמים יכולים להחזיר את השליטה המלאה לאדם שמבצע את ההזמנה, ולאפשר להם לבנות את המודעות שלהם, להגדיר תקציבי קמפיין משלהם, לפקח על תוצאות 24 שעות ביממה ולהתאים את התוכן בכל לוח מחוונים מקוון אחד.

DanAds עובד עם מפרסמים מסורתיים כגון מגזינים הרסט ובלומברג מדיה גרופ בכדי להוסיף ערך בכל שלב בתהליך רכישת המודעות. זה מושג על ידי יצירת קו ישיר בין המו"ל והמפרסם, מה שהופך אותו לפיתרון חד פעמי שקוף לחלוטין המאפשר אוטומציה של כל פעולות המודעות, המכירות וניהול הנכסים היצירתיים. זה גם מבטיח שבעלי אתרים יקבלו חלק גדול יותר מהכנסות הפרסום מאשר ברכישות מודעות שירות מנוהלות מסורתיות ולא שקופות. בתורו, הדבר משחרר את צוותי המכירות, ה AdOps, החשבונאות והניהול של מפרסמים, כך שהם יוכלו להתמקד במשימות קריטיות יותר ומשימות ערך המשפיעות על השורה התחתונה. 

DanAds אינו זמין רק לפרסומים מודפסים ודיגיטליים מסורתיים. DanAds פועלת גם עם כמה מפלטפורמות ה- UGC (תוכן שנוצר על ידי משתמשים) הגדולות ביותר כמו Tripadvisor, SoundCloud ו- Roku, ומאפשרת לעסקים להפעיל קמפיינים של פרסום בשירות עצמי בסרטונים, רדיו וכתוצאה משילוב לאחרונה עם MatchCraft, גם מדיה חברתית.

מחקר מקרה - מנהל התקשורת של Tripadvisor:

דוגמה מצוינת למצב שבו טכנולוגיית השירות העצמי של DanAds הצליחה להוסיף ערך מוסף למפרסמים היא באמצעות Tripadvisor, פלטפורמת הנסיעות הגדולה בעולם, שהשיקה מנהל התקשורת של Tripadvisor מופעל על ידי DanAds בשנת 2019.

ל- Tripadvisor שורה של יתרונות גדולים במכירות עבור מפרסמים. עם זאת, הצעת הערך המוסף העיקרית נעוצה ביכולתה של מפרסמים להיראות מול הצרכנים בזמן שהם בתהליך של תכנון וקנייה של הטיול שלהם דרך האתר. כתוצאה מכך, פלטפורמת השירות העצמי שלה נבנתה כדי לשקף זאת.

DanAds הצליחה לבנות פלטפורמת שירות עצמי בהתאמה אישית עם מחשבה על מיקוד גרעיני, מה שמאפשר למפרסמים למקד ולקהל מחדש את קהל Tripadvisor לפי יעד, מדדי התנהגות או ארצות, דבר ייחודי לחלוטין לפלטפורמה. בכך שהפך את זה למרכיב ויזואלי מרכזי בפלטפורמה, ותכונה שמופיעה בשלב מוקדם בתהליך ההזמנה, היא סייעה בחיזוק הצעת הערך המוסף הזו למפרסם ואפשרה להם ליישם ולהפעיל קמפיינים יעילים המיועדים במיוחד לקהל הייחודי של Tripadvisor.

כיצד להשתמש במנהל המדיה של Tripadvisor 

  1. צור חשבון - כאשר מפרסמים נרשמים למנהל המדיה של Tripadvisor, ניתנת להם האפשרות להירשם כמפרסם ישיר (כלומר עסק או אדם פרטי) או כסוכנות (למפרסמים שמוציאים את מסעות הפרסום שלהם לגורם צד שלישי).

מנהל מדיה של Tripadvisor - צור חשבון

  1. להתחיל קמפיין - לאחר יצירת חשבון, מפרסמים או סוכנויות יכולים לקבוע ולשלוט בלוח הזמנים, בתקציבים וביעדים של הקמפיין, שיכולים להיות רחבים או פרטניים בהתאם להעדפת המשתמש. ניתן לבחור יעדים על פי קטגוריית נסיעות, מיקוד, עיר או מדינה, או לפי מין, גיל או עניין (על סמך מילות מפתח).

מנהל מדיה של Tripadvisor - התחל קמפיין

  1. בנה ו / או העלה נכסי יצירה - כאן, משתמשים יכולים להעלות נכסי קריאייטיב קיימים, או לבנות את עצמם ישירות בפלטפורמה באמצעות כלים אינטואיטיביים שמקלים על עיצוב מודעות מדהימות. 

  • העלאת מנהל התקשורת של יועץ הטיולים
  • יועץ טיול קריאייטיב מנהל מדיה

  1. בחר אמצעי תשלום והגש - לאחר שהמשתמש מרוצה מהקמפיין, ניתנת לו האפשרות לבחור תקציב ולבחור את תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין. התשלומים מאובטחים וניתן לבצע באמצעות אשראי או כרטיס חיוב, או באמצעות חשבונית. ניתן לפקח על קמפיינים באמצעות לוח המחוונים לניתוח ולבצע שינויים בכל עת כדי לשפר את הביצועים ולהשיג יעדי פרסום.

תשלום מיועץ הטיול של מנהל המדיה

תהליך ההזמנה השקוף לחלוטין של DanAds מאפשר לעסקים, גדולים כקטנים, ליצור קמפיינים פרסומיים משמעותיים וממוקדים, עם הבנה מלאה לאן הכסף שלהם הולך. 

בקיצור, היתרונות של שימוש בתשתית שירות עצמי של DanAds כוללים:

  • ביצוע עסקאות בתקציב נמוך יותר
  • עומס עבודה מופחת עבור מפרסמי צוותי תפעול מודעות ומכירות
  • זרם הכנסות חדש
  • שירות לקוחות מהיר 24/7
  • קצב שחיקת לקוחות מופחת
  • שיפור חוויית הלקוח
  • מאפשר לבעלי אתרים להשתלט על חלק גדול יותר מהמלאי שלהם
  • מאפשר לבעלי אתרים לנצל את נתוני הקהל של צד ראשון

להיות יותר ספציפי, DanAds מפחיתה את עומס העבודה ב- AdOps ביותר מ- 80% ומסייעת להילחם בחסמי הכניסה הגבוהים לעסקים קטנים ובינוניים שרבים מוצגים לפני שהם מבקשים לפרסם עם פרסום ספציפי או עם קהל ייחודי שיש למו"ל בשם. 

מבחינה היסטורית, הרבה מפרסמים גדולים נאלצו לדחות עסקאות בתקציב נמוך יותר בגלל העובדה שזה יקר מדי לנהל את ההזמנות בהשוואה להכנסות שהיא מביאה. לכן מפרסמים קטנים יותר המעוניינים לקדם את עסקיהם נדחו לפני שאף קיבלו הזדמנות לדבר עם איש מכירות.

כתוצאה מכך, מחיר זה של הרבה עסקים קטנים עד בינוניים היה ביכולתם לגשת לפרסום מקוון מחוץ לאפשרויות העומדות בפני ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ופייסבוק. על ידי שימוש בפתרונות שירות עצמי כמו DanAds, מפרסמים יכולים לקבל בברכה הוצאות פרסום מעסקים קטנים עד בינוניים ועדיין להישאר רווחיים. אנו יודעים מנתונים שאנו מחזיקים באופן פנימי, עבור מפרסמים המשתמשים ב- DanAds, צוותי Ad Ops חוסכים עד 85% מעומס העבודה לכל הזמנה. המטרה היא לא להחליף אנשי מכירות, כמובן. אך חיסכון בזמן זה מועיל מאוד למפרסם שכן ניתן להפנות אנשי קשר למודעות פרסום ומכירות להתמקד במשימות מניעות הכנסות כמו מכירה לחשבונות גדולים יותר ואופטימיזציה של קמפיינים שוטפים, במקום פשוט להזין נתונים, לנקב מספרים ולשלוח דוחות.

Peo Persson, CPO, ומייסד שותף של DanAds

פרסום בשירות עצמי מתמקד בדמוקרטיזציה של מה שהיה זה מכבר שרשרת אספקה ​​לא שקופה וסגורה, בפתיחת זרמי הכנסות נוספים עבור מפרסמים מסורתיים, והבטחה שכל הפעולות והנתונים נשלטים על ידי המו"ל, ולא על ידי צדדים שלישיים. זה חשוב במיוחד מכיוון שהעולם משתנה יותר ויותר ברשת. DanAds ממוקמת בצורה מושלמת כדי לסייע בהפעלת האוטומציה במרחב הפרסום, מה שמבטיח אימוץ גדול יותר של הזמנות מובטחות ישירות למו"לים ובעיקר לחסוך לעסקים ולמו"לים זמן וכסף.

למידע נוסף, צרו קשר עם DanAds

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.