טכנולוגיית פרסום

גישות חדשות לפרסום דיגיטלי לאחר שעוגיות של צד שלישי אינן עוד

עם האחרונה של גוגל הודעה שהיא תוציא בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי ב-2023 כדי להשיק את Google Topics, עולם ה-Cookies נמצא בעיצומה של אבולוציה. או התמוטטות, תלוי עם מי אתה מדבר.

מפרסמים מתעסקים בהמוניהם כאשר מכריזים על שינוי בעולם הדיגיטלי. פתאום, אין חלב או לחם במכולת והארמגדון בפתח - או אז ככה מגיבים הרבה מפרסמים. לכן, בהתחשב בכך שמיליוני מומחי פרסום מסתמכים כיום על קובצי Cookie של צד שלישי לפרסום ממוקד, ההפסקה של גוגל תהיה קטסטרופה גדולה או הזדמנות חלוצית.

עולם חדש לגמרי ללא עוגיות

חששות מבוהלים לגבי אובדן נתונים של צד שלישי בעבר התבררו כמלודרמה. עם זאת, נדרשת אינטליגנציה כדי להסתגל לשינויים, וההפסקה ההדרגתית של העוגיות אינה יוצאת דופן. חשוב לשקול כיצד להתאים אסטרטגיות פרסום כדי לגרום למודעות לעבוד ללא קובצי Cookie.

חברות רבות כבר עושות זאת. כהכנה לפרישה של עוגיות של צד שלישי, שחקנים דיגיטליים בילו חודשים בתהייה אילו פתרונות יכולים להיות המוצלחים ביותר בעתיד. נתונים של צד ראשון, מזהים אוניברסליים ו-Google Topics כולם נוסו כפתרונות כבר על ידי מספר חברות, כאשר חברות מוצאות את ההתאמה שלהן או נוטשות את הספינה לדרך אחרת לפרסם.

על ידי בדיקת כל אחד מהם (או לבד, שילוב, או כולם), החברה שלך יכולה להחליט באיזה מהם - אם בכלל - הכי כדאי להשתמש.

  1. נתוני צד ראשון - לחזור ליסודות עם נתוני צד ראשון לעולם לא יכול לכוון מפרסם לא נכון. החיבור הישיר הזה לצרכנים הוא הדרך האמינה ביותר לדעת איך לשווק לקהל יעד, ורוב אנשי התקשורת לא מבינים כמה אוצר יש להם לעבוד איתו. רשימות דוא"ל, CRM, הורדות אתרים, מדיה חברתית, סקרי לקוחות ועוד מספר דרכים לאיסוף נתונים יכולים להתקיים בתוך חברה - מבלי שהחברה תצטרך לרכוש מידע צרכני ממקורות אחרים.
  2. מזהים אוניברסליים - מזהים אוניברסליים הם מזהים בודדים המזהים משתמש במספר פלטפורמות. הם מציגים מידע המשויך לאותו משתמש רעול פנים ולא ידוע לשותפים מאושרים. בניגוד לקובצי Cookie של צד שלישי, מזהים אוניברסליים נותנים מענה לדאגות הפרטיות של המשתמשים. במקביל, מפרסמים יכולים ליצור ולשתף מזהה עם מידע צד ראשון לצרכי כל האקולוגית של הפרסום הדיגיטלי. מזהה זה יכול לשמש בכל המדיה: ערוצים חברתיים, מודעות גוגל, מודעות לתצוגה, מודעות באנר וטלוויזיה דיגיטלית. מזהים אוניברסליים הם כמו הנוקמים של כל הדברים הדיגיטליים מכיוון שהם מאפשרים זיהוי פרטני בכל שרשרת האספקה ​​של הפרסום מבלי לסנכרן קובצי Cookie.

    אבל יש חיסרון: שימוש במזהים אוניברסליים למיקוד מודעות הוא יקר. הרבה מותגים, ואפילו סוכנויות, לא יראו בהם אופציות כי התקציבים שלהם לא יאפשרו להם. על ידי צמצום יעדים להתנהגויות אינדיבידואליות, זיהוי צרכנים והבנת מסעות הצרכנים הייחודיים שלהם (ושימוש בינה מלאכותית כדי להתגבר על חששות מידע המאפשרים זיהוי אישי), מפרסמים יכולים להתאים את המסרים שלהם לצרכי הצרכנים. הם, בתורם, ממלאים את הצרכים שלהם ביעילות וביעילות רבה יותר.

  3. פנה מקום לנושאים של Google... אולי – מפרסמים רבים חשבו שפתרון מקיף לחדשות המתפוררות של גוגל יציל אותם (וזה קצת אירוני, הרוצח ו המושיע?). עם זאת, הרבה מאותם מפרסמים הופתעו כאשר גוגל הודיעה שהיא נטשה את יוזמות ה-Federated Learning of Cohorts, או FLoC, כדי להתקדם ל-Topics API. בבסיסו, Topics הוא אותו מיקוד קונטקסטואלי ישן שכבר קיים בשיווק מודעות - אבל עם שם חדש גדול מודבק מעליו. באופן לא מפתיע, השבחים על הפתרון הזה היו קצרי מועד.

    הנושאים לא נראים כל כך מעולים מכיוון שהם קיימים כיום בפלטפורמת Google Ads. המפרסמים אינם מתרשמים, ולעתים קרובות התוצאות שלו הן כלליות מדי מכדי להתקרב לרמת המיקוד המפורטת אליה הם רגילים. מסיבה זו, מפרסמים מתעניינים מאוד באילו אבולוציות חדשות באמת יכולות להגיע ממושיע המיקוד הטקטי הזה.

העתיד שלאחר העוגיות עדיין די בהיר

ביטול העוגיות של גוגל לא יביא לאפוקליפסה. דרכים חדשות ונוצצות יותר למיקוד יציעו לאנשי סוכנויות ומדיה דרכים מצוינות למיקוד מוצלח של מודעות לצרכנים באינטרנט. בין אם מדובר במיקוד לפי הקשר, בנתונים של צד ראשון או בשיטה אחרת לגמרי, השיטה המדויקת תהיה אתגר שניתן להתגבר עליו רק בעזרת כושר המצאה וחדשנות.

עם נתונים מעולים מגיע כוח רב. אנחנו עדיין נוכל לכוון; זה פשוט יראה קצת אחרת עבור כל חברה. עם זאת, התחלה מיידית תספק את ההזדמנות האופטימלית ביותר להשיג אחיזה, אז אל תתמהמה.

אדם אורטמן

אדם אורטמן הוא סגן נשיא בכיר לצמיחה וחדשנות ב Generator Media + Analytics, סוכנות מדיה משולבת לחלוטין. בשילוב עשור של ניסיון בזירת סוכנויות המדיה עם בסיס אקדמי בפסיכולוגיה של צרכנים, אדם מעריך פלטפורמות ומגמות דיגיטליות, חברתיות, מובייל ומסחר אלקטרוני מובילות ומתפתחות כדי לקבוע כיצד הן יכולות להביא ערך להשקעות במדיה של לקוחות.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.