הפקת תוכן דיגיטלי: מה המוצר הסופי?

הפקת תוכן דיגיטלי

איך אתה מגדיר את מוצר סופי מהפקת התוכן שלך? נאבקתי בתפיסת המשווקים את ייצור התוכן הדיגיטלי. הנה כמה דברים שאני ממשיך לשמוע:

  • אנו רוצים לייצר לפחות פוסט אחד בבלוג ביום.
  • אנו רוצים להגדיל את נפח החיפוש האורגני השנתי ב -15%.
  • אנו רוצים להגדיל את ההפניות החודשיות ב -20%.
  • אנו רוצים להכפיל את מספר הבאים באינטרנט השנה.

התגובות האלה קצת מתסכלות מכיוון שכל מדד הוא נע מֶטרִי. לכל מדד למעלה יש נפח, משך זמן המשויך אליו, ותלות בלתי נשלטת במשתנים שאינם בשליטת המשווק.

פוסטים בבלוגים יומיים שווים למוצר קצה, זה פִּריוֹן. הגדלת נפח החיפוש תלויה בתחרות ובשימוש במנועי החיפוש ובאלגוריתמים. הגדלת הפניות תלויה באופטימיזציה של המרות, הצעות, תחרות וגורמים אחרים - בעיקר הסיכוי. והקהל שלך ברשתות החברתיות מעיד על סמכות ויכולתך לקדם את התוכן, אך שוב - זה תלוי במידה רבה במשתנים אחרים.

אני לא אומר שאף אחד מהמדדים האלה לא חשוב. אנחנו עוקבים אחר כולם. אבל מה שאני אגיד זה שאני מאמין שמשווקי תוכן חסרים מוצר קצה גדול, ענק, ענק, בולט ... וזה פיתוח ספריית מסמכים מלאה של תוכן.

האם חמישה פוסטים בבלוג בשבוע יעבדו? זה לא תלוי בתדירות; זה תלוי בפער בתוכן שכבר פרסמת ובתוכן שהקהל שלך מחפש.

מה נוף התוכן שלך?

  1. בצפייה בקהל היעד שלך, מהם הנושאים - ספציפיים לענף שלך - שתוכל לבנות סמכות ולכתוב עליהם תכנים שיעזרו להם להצליח בקריירה ובעסק שלהם? אסטרטגיית שיווק האתר והתוכן שלך לא מסתיימת בכתיבה על המוצרים והשירותים שלך ... זה המינימום. הפיכת משאב יקר לקוראיכם ובניית אמון וסמכות שיעזרו להם להצליח
  2. האם סיימת ביקורת באתר שלך כדי לזהות מספר מקרים של תוכן שתוכל לצמצם ולבצע אופטימיזציה, ולזהות פערים בתוכן שלא כתבת עליהם וצריכים?
  3. האם יישמת אמצעי למדידת ההשפעה של התוכן על המרות, כך שתוכל לתעדף את שיפור התוכן והמחקר הנוכחי שלך ולפתח את התוכן הנותר?

אני לא בטוח כיצד תוכל למדוד את ההצלחה של אסטרטגיית שיווק תוכן מבלי לנתח היטב את הנוף שעליו אתה רוצה לפקד. זה לא מועיל להבין את מספר הפוסטים בשבוע לכתוב אלא אם כן אתה מבין כמה פוסטים אתה צריך לעבור. אולי אתה צריך לכתוב שלוש פעמים מספר הודעות בכל שבוע כדי לפקד על הצמיחה שאתה מחפש בענף שלך.

איך מתכננים מבלי להגדיר את המוצר הסופי?

אנלוגיה היא פיתוח פס ייצור המייצב צמיגים לאורך כל היום ומצפה להשלים את בניית המכונית. חלק מהשאלות לעיל עוסקות בזכייה במירוץ ... אבל אין לך אפילו מספיק חלקים כדי להשיג מנוע פועל!

בבקשה אל תחשוב שאני מנסה לפשט את זה. זה תהליך מורכב מאוד שלוקח המון מחקרים כדי לזהות את אסטרטגיות הטקסונומיה, האופטימיזציה והקדימות הנחוצה לצורך מוצר בר קיימא מינימלי. זה לא בלתי אפשרי, אבל זה קשה. עם זאת, ברגע שתזהו את היקף המוצר הסופי, תוכלו להתחיל לנקוט בפעולה מכוונת הרבה יותר ולפתח כמה ציפיות מהתוצאות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.