ניוז'קינג אינו אסטרטגיה רעה - אלא אם כן זה לא נעים

2713785 ש

אחרי ההלם והעצב הראשוני בחדשות שסלבריטאי לקח את חייו באופן טרגי השבוע, התחלתי לחשוב מה ייכתב ברשת. אפילו עדכנתי את הערוצים החברתיים שלי שהפחד שלי יהיה שמותגים ינסו איכשהו לשזור את החדשות במאמר כלשהו במטרה להביא יותר תנועה (וכסף) למותג שלהם. קיוויתי שזה לא יקרה ... אבל כעבור כמה דקות ראיתי את הראשון שפורסם בלינקדאין. אוף

זו לא האסטרטגיה שמלכתחילה נכתבה על ידי דייויד מרמן סקוט נקרא חדשנות.

ניוז'קינג: תהליך הזרקת המותג שלך לחדשות היום, יצירת טוויסט שתופס את העיניים כשהן רחבות ביותר.

הנה קן אונגאר הדן בניוז'אקינג. קן אונגר הוא נשיא U / S Sports Advisors, סוכנות שיווק ספורט ובידור שממוקמת באינדיאנפוליס, עם משרדים בשיקגו ושארלוט.

אני לא מתנגד חדשנות. זה הגיוני לחלוטין לקחת סיפור חדשות שמטפס בפופולריות ולהשתמש בו כשהוא רלוונטי למותג שלך. דוגמה יכולה להיות החדשות האחרונות בנושא שירות לקוחות עם חברת כבלים גדולה שבה מישהו הקליט שיחה מתסכלת בה ניסה להחזיר עמלות שלא היו מורשות. אם לחברה שלך יש שירות לקוחות יוצא דופן וללא עמלות ... כתיבת מאמר שתיידע את הלקוחות הפוטנציאליים "אין לנו דמי כמו [הכנס שם חברה]" יכולה לזכות בך לא מעט תשומת לב כאשר הנושא פופולרי מאוד.

אבל זה שונה. אני לא אחד שמצייר את התנאים שלי, אבל אני יכול לקרוא לניסיונות שראיתי השבוע פריצת חדשות.

פריצת חדשות: תהליך של לקיחת סיפור חדשותי ענק שמושך תשומת לב רבה וכתיבת תכנים על הנושא כדי לנסות לנצל את התנועה והידוע - כאשר זה לגמרי לא רלוונטי למותג שלך.

ברחבי האינטרנט נכתבו כמה מאמרים מדהימים המשתפים סיפורים והערכה לסלבריטאי שלקח את חייו. הם היו נוגעים באמת ולא היה להם שום מניע מחוץ לכבוד. אני לא מדבר על המאמרים האלה.

כמה משווקי תוכן לקחו את הטרגדיה וכתבו מאמרים לא רלוונטיים עם שם הסלבריטאי בכותרת בלבד כדי לנסות להסב קצת תשומת לב בדרכם. מאמרים כמו 5 שיעורים שהעסק שלך יכול ללמוד מהם [הכנס שם ידוען]. אני מכין את הכותרת הספציפית הזו, אך המאמרים שהייתי עד היו דומים מאוד. הם הכניסו את שמו של הסלבריטאי בכדי להתבלט ברשתות החברתיות ובקידום אתרים. אני לא יכול לדמיין מה הם חשבו, מנסה למכור עוד כמה דולרים על גב הטרגדיה הזו.

אל תעשו את זה. המותגים והאנשים שהייתי עד לעשות זאת מיד איבדו את הכבוד שלי. לא עקבתי אחריהם, לא אהבתי אותם, הוצאתי אותם מרשימות הקריאה שלי ולעולם לא אסתכל עליהם שוב. בגלל מכה קצרת טווח הם איבדו אותי לנצח. זה לא שווה את הסיכון עבור שום מותג. וזה פשוט מחוץ לגבולות ההגינות המשותפת.

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.