האם שיווק שווה טכנולוגיה?

פרופסור פרינק 1האם אתה צריך להיות א טֶכנוֹלוֹגִיָה מומחה להיות מוביל ב שיווק? נראה כי שיווק וטכנולוגיה התכנסו בעשרים השנים האחרונות.

אפילו קופירייטרים צריכים להבין כיצד אנשים קוראים דפים - מבצעים בדיקות A / B, מזהים שימוש במרחב לבן וצופים במפות חום. מנהלי מותגים מפיצים למותג מדריכי מיתוג המורכבים מרוחבי פיקסלים, צבעים רלוונטיים ומילים אסוציאטיביות ... הכל נבדק ומוכח בטכנולוגיה. משווקים ישירים צריכים להבין שיווק דינמי ובדפוס דינמי.

אלה רק כמה מהדוגמאות, אך מרתק בעיניי שסגן נשיא השיווק בעולם של ימינו צריך להתאים הרבה יותר ליכולות ולולאות המשוב הקיימות בטכנולוגיה מאשר לפני שנים רבות.

אני זוכר שנכנסתי למשרד סמנכ"ל פעם כשעבדתי בעיתון והם אמרו: "מה עושה מנהל שיווק מסדי נתונים?" זה היה לפני כמעט 10 שנים והייתי המום לחלוטין! למען האמת, אותו אדם הבין שיוך מילים, כתיבת העתקות ופריסות עמודים ... שום דבר אחר. הם גם לא החזיקו מעמד הרבה זמן ...

בעוד שרוב החברות צומחות והתפקיד משתלב להגדרה רבה יותר, מנהיג השיווק התרחב. אפילו ניהול שיווק באינטרנט צריך להבין אופטימיזציה של מנועי חיפוש, שיווק במנועי חיפוש, עיצוב, מיתוג, אופטימיזציה של המרות, העתקת כתיבה, בדיקת A / B, ניתוח, מיפוי חום... עד כמה שם!

האם אתה מוביל שיווק שאינו תלוי בטכנולוגיה? אשמח לשמוע כמה ויכוחים לכך. אני לא מאמין שמנהיג שיווק צריך להכיר את החריפות הטכנולוגיות האלה ולא כיצד ליישם אותן ... יש להם משאבים לכך. עם זאת, הבנת הטכנולוגיות נראית חובה בספרי.

תגובות 4

  1. 1

    אם אינך משתמש בטכנולוגיה בשיווק אתה מאחור ומפסיד ביעילות והזדמנויות אדירות! כדי שהשיווק יהיה אפקטיבי באמת, צריך להיות שווה טכנולוגיה כדי להביא לתוצאות. שני הסנטים שלי ...

  2. 2

    לא תשמע אותי טוען נגד הצורך להבין ולאמץ טכנולוגיה. להפך. זוהי דרישה להבין את הטכנולוגיה וזה יישומים אטרקטיביים נגד כל מה שאתה עושה כמשווק. אם ראש השיווק וראש ה- IT אינם יכולים לדבר באותה שפה הסיכויים להצלחה יהיו מעטים. .

  3. 3

    מסכים איתך לחלוטין, דאגלס. מארק וו. שייפר השאיר את המשוב הזה בפוסט שלי בבלוג שכותרתו "דרוויניזם ומדיה חברתית".

    כיום מהירות השינוי תגדיר מדינות, עמים והצלחתם של יחידים. זו האבולוציה החדשה. העתיד אינו שייך למתאימים יותר אלא לאלה המתאימים ביותר, אלו שיכולים להבין כיצד להשתמש בשינוי טכנולוגי לצורך יתרון תחרותי ".

    לחיים,
    נסיך

  4. 4

    משווקים צריכים להבין את הדינמיקה של הטכנולוגיה שמעבירה את המסר שלהם. אבל בכנות, עלינו להישאר אגנוסטים טכניים: לא נשואים לאף אחד מסוים, מוכנים להשתמש במה שקושר אותנו למקום בו הלקוחות שלנו נמצאים כיום.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.