גילוי דומיינים: ניהול ארגוני של נכסי דומיין

ניהול תחום

תוהו ובוהו מסתתר בעולם הדיגיטלי. כל חברה יכולה בקלות לאבד מעקב אחר נכסיה הדיגיטליים בעידן שבו רישומי דומיינים מתרחשים בעשרות דרכים שונות וכאשר מיזוגים ורכישות מוסיפים כל הזמן אתרים חדשים לתמהיל.

תחומים שרשומים ומעולם לא מפותחים. אתרים שעוברים שנים ללא עדכונים. מסרים מעורבים בפלטפורמות שיווק. הוצאות מיותרות. הכנסות שאבדו.

זו סביבה הפכפכה.

הסביבות הדיגיטליות של החברות משתנות כל הזמן, ולעקוב אחר המעקב יכול להיות קשה, אם לא בלתי אפשרי.

חברות רבות כבר הסתבכו בבלגן הדיגיטלי הזה.

שקול את החברה שניסתה לרשום דומיין מסוים ומצאה שהוא כבר נלקח. בבדיקת האתר, מנהלים זיהו תוכן שנראה מאוד כמו המותגים והסימנים המסחריים שלהם, ובמהרה הביא המחלקה המשפטית שלהם להכין תקיפה מתדיינת - רק כדי לגלות שהדומיין נרשם לחברה בת שנרכשה לאחרונה.

מובן כי החברה דאגה שהונאה מתרחשת, והם היו יוצאים להוצאות ניכרות כדי להילחם בה מכיוון שלא היה להם מושג שהם מחזיקים בה לאורך כל הדרך.

זו דוגמה לכאוס הקיים בעולם הדיגיטלי. קשה מאוד לעקוב אחר הכל, בכל מקום ולהבין היטב מה באמת יש לך. זה יוצר בלבול וזה יעלה לחברות כסף בכסף.

ישנם סיכונים אחרים העומדים בפני המשווק הדיגיטלי המודרני, כולל עובדים נוכלים המפתחים דומיינים ש- C-Suite לא מכירה או מפרסם תוכן לא תקני בערוצי החברה הרשמיים.

ייתכן שעובדים מנהלים עסק צדדי שלהם בדומיין שרשום לחברה. יתכן שהם נרשמו בנפרד אך שילבו את מוצרי החברה או סמלי הלוגו שלה. חברות לוקחות כמובן מאליו שהן יודעות בדיוק מה יש להן בצורה דיגיטלית, אך מקובל מאוד שלא.

סיכונים נוספים כוללים התחייבויות לא מכוונות - האפשרות ההרסנית שתוכן כלשהו באתר כלשהו לא ידוע עמוק בתיק הלא פיקוח של החברה עלול לגרום לבעיות.

אם אינך שולט בתחומים שלך, איך אתה יודע מה יש עליהם? אם עובד נוכל או סוכן לא מורשה רושם דומיין בשם התאגיד שלך ומעלה מידע גנאי או שגוי, אתה עלול להיות אחראי.
קיים גם הסיכון שחברה תתחרה בעצמה - לא רק להשאיר SEO וטכנולוגיות שיווק חזקות אחרות על השולחן, אלא למעשה לפגוע ביחידות עסקיות בודדות על ידי הצבתן באופוזיציה שלא בכוונה.

לדוגמה, נניח שאתה מוכר שלושה סוגים של יישומונים, כולם בנויים על ידי חטיבות שונות של החברה שלך. אם תפרסם את זה כראוי, מנועי החיפוש יראו בך מעצמת יישומונים וידחפו אותך לראש הרשימות שלהם. אך ללא תיאום, מנועי החיפוש רואים שלוש חברות מנותקות לחלוטין, ובמקום לקבל דחיפה מהגודל שלך, אתה דופק את עצמך לאחור.

כל הגורמים הללו - מהוצאות של מספר רשמי דומיינים וכלה בחברות המחזיקות אלפי אתרים ממש לא ידועים - יוצרים בלבול, מחלישים מותגים ובסופו של דבר מונעים מחברות ליהנות מטביעת רגל דיגיטלית מקצועית, יעילה וידידותית למשתמש.

לפני שחברה יכולה בכלל לחשוב על שיפור טביעת הרגל הזו, עליה להגדיר אותה במלואה. זה מתחיל במיפוי מלא של הנכסים הדיגיטליים של החברה, אין שום הישג משמעותי בעידן שבו תחומים מקוונים משתנים ללא הרף.

"איך אתה יודע אילו פעולות עליך לבצע אלא אם כן אתה יודע מה יש לך?" שואל ראסל ארצט, מייסד ומנכ"ל Digital Associates. "ברגע שיש לך מידע זה, אתה יכול לקבל החלטות מושכלות לגבי תיקון הסביבה הדיגיטלית שלך."

זן מקורבים לדיגיטל, חברת השיווק הדיגיטלי המסייעת ללקוחות להבין את הסביבה הדיגיטלית שלהם בפועל לפני שהם ממליצים על דרך פעולה. בלב ה- Digital Associates נמצא Domain Discovery, מוצר חדש המסוגל לגלות את כל התחומים הרשומים לחברה נתונה. היא עושה שימוש במאגר עולמי רב עוצמה של יותר מ -200 מיליון דומיינים ו -88 מיליון חברות, כאשר מיליון דומיינים חדשים מתווספים מדי שבוע.

Domain Discovery הוא פתרון תוכנה הניתן להרחבה אשר סוקר 88 מיליון חברות גלובליות ויותר מ- 200 מיליון דומיינים רשומים - עם מיליון נוספים שנוספו למאגר מדי שבוע - כדי לקבוע טביעת רגל דיגיטלית של חברה.

ניתן להגדלה לעסקים בכל הגדלים, Domain Discovery משתמש במסד הנתונים הארגוני שלה על מנת לפענח את המבנה הארגוני המפורט של יותר מ -88 מיליון חברות ברחבי העולם - הכל מכתובות IP ועד מספרי טלפון ועד מנהלי C-Suite - כדי לזהות רישומים שעשויים להיות להחמיץ על ידי כלי חיפוש דומיינים קונבנציונליים.

ברגע שחברה באמת מבינה את הנכסים הדיגיטליים שלה, חברת Digital Associates יכולה לנתח את הביצועים המקוונים של אותה חברה ולגבש אסטרטגיה לתיאום מסרים שיווקיים, צמצום הוצאות דיגיטליות ומקסום רווחיות.

חברות אלו שבאמת מחזיקות בידיהן את טביעת הרגל הדיגיטלית המלאה שלהן, יצליחו בכלכלה של ימינו. אולם כרגע, רוב החברות אינן מבינות כמה מעט יש להן את היחס לנכסים הדיגיטליים שלהן וכיצד יישום של איזונים ובדיקות טכנולוגיות יכול לעשות את ההבדל.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.