מה יש בפנים? איפה זה? אֵיך? אסטרטגיות שיווק באינטרנט

חנות

כשאתה פותח חנות אתה מחליט היכן לשים את החנות, מה להכניס לחנות, ואיך תביא אנשים אליה. פתיחת אתר, בין אם מדובר במפעל קמעונאי ובין אם לאו, מחייבת אסטרטגיות דומות:

  • מה הולך להיות באתר שלך?
  • איפה האתר שלך יהיה?
  • איך אנשים יכולים למצוא את זה?
  • איך תשמור עליהם?

מה הולך להיות באתר שלך?

תיקי פראדהתאמינו או לא, ישנם שני מפתחות להצטיידות בחנות. רוב האנשים שמים לב לחשוב ביותר, מה שאנשים קונים. השני לא ברור מאליו. זה מה שאנשים מדברים עליו. דוגמה? אני פוקד בית קפה מקומי. יש להם כל מה שאוהב קפה רוצה - סביבה רגועה, צוות נהדר, אנשים נהדרים ואוכל נהדר.

בית הקפה מציע פריטים אחרים שאנשים מדברים עליהם. הם מציעים מוזיקה חיה בימי שישי ושבת. יש להם יצירות אמנות יפה על כל קיר שמבקרים יכולים לרכוש. ויש להם הרבה מקום לקבוצות לבקר ולהיפגש - לכן הם מקיימים ישיבות לשכת המסחר, יוצרי גשם, קבוצות כנסיות, ערבי שירה וכו '.

בית הקפה מסתדר די טוב! הקפה לבדו ישמור על העסק שיש להם - אך ללא תקציב פרסום, שאר הפריטים שעוזרים לרכוש פטרונים חדשים. לכן העסק ממשיך לצמוח אחרי שנה.

באתר שלך עשוי להיות תוכן מעולה, בדיוק כמו שבבית הקפה מכינים קפה מצוין. אבל זה לא אומר שמישהו יבוא! ישנן מספר אסטרטגיות שיעזרו לך לצמוח את העסק שלך:

  1. למצוא אמצעים אחרים ליצירת שיווק מפה לאוזן ... להגיב באתרים אחרים, קמפיינים ויראליים, דוברי ציבור, כרטיסי ביקור בבלוג, השתתפות ברשתות חברתיות, חברתי סימניות, קישור לאתרים אחרים (קידום צולב).

איפה האתר שלך? כמו מה זה נראה? איך אנשים מוצאים את זה?

כשאתה פותח חנות, הדבר האחרון שאתה הולך לעשות הוא לבנות כמה קילומטרים מכביש ראשי ולפתוח בניין מחורבן. עליכם למקם את החנות במקום בו אנשים מצפים שתהיה ואיפה שאנשים יוכלו למצוא אותה.

חנות פראדה

אתה גם רוצה לפתוח חנות נוחה ושאנשים רוצים לחזור אליה. ברחוב ממני יש חנות מחשבים שעברתי בה אך מעולם לא הייתי בה. הפנים נראה כמו ארון אחסון עם ציוד זרוע בכל מקום. אבל כשאני נכנס לבסט ביי, אני לא יכול שלא לטייל לאורך קיר הטלוויזיות בעלות מסך שטוח בכל פעם. אני אוהב לבקר בבסט ביי באותה מידה שאני אוהב לעשות שם קניות בגלל האסתטיקה שלו.

הביקור הראשון שלך בבית הקפה שלי ואתה יודע שאתה לא בסטארבקס. יש צבעים עזים, טונות של יצירות אמנות, ותחנת הבריסטה פונה לפטרונים כשהם נכנסים פנימה. התחנה ממוקמת גם היא מרחוק מדלת הכניסה, כך שאנשים מספיקים לראות מי נמצא בחנות ולהחליט על סדרם. זה לא א קו ייצור חנות שנועדה לזרז אותך פנימה והחוצה.

ישנן מספר אסטרטגיות למיקום האתר ולפריסתך שעליך לחשוב עליהן.

  1. תכנון ויישום אסטרטגיות של מנועי חיפוש כדי שאנשים יוכלו למצוא את האתר שלך. זה לא אומר בהכרח פרסום של תשלום לקליק - אבל פירושו רישום האתר שלך ב- מנועי חיפוש, פריסת א robots.txt הקובץ כדי להכניס את הרובוטים לחיפוש, ולהעסיק Sitemaps לספק ערכת ניווט למנועי החיפוש אליהם ניתן לנווט באתר שלך, להודיע ​​למנועי החיפוש בעת ביצוע שינויים ולכתוב תוכן ידידותי למנועי חיפוש.
  2. בחר שם דומיין נהדר. זהו תחום שקל לזכור לאנשים, סיומת .com (עדיין חשובה כיום), וחסר כל מקף. אנשים יזכרו את yourstore.com, אך הם לא יזכרו את bots-r-us.info. לפעמים התחומים הטובים ביותר הם מילות המפתח שאתה מחפש. דוגמה אחת: הבלוג שלי היה עושה הרבה יותר טוב בדירוג ה- SEO אם שם התחום היה 'שיווקי' או 'טכנולוגי'.
  3. אסתטיקה של האתר. הפריסה והנושא של האתר שלך צריכים לשקף את המקצועיות והגישה שאתה מעוניין להציג. נהגתי לומר שלא לדאוג לזה - הכל היה על התוכן. טעיתי. אתרים גדולים יותר רואים עלייה בתעבורה עם עיצוב חדש. רוצה לפתוח אתר Web 2.0? וודאו את זה נראה כמו אתר Web 2.0!

כיצד להשאיר אנשים באתר שלך ולחזור?

פראדהקראת לזה נכון, יש לך את הסחורה הנכונה, סיפרת לאנשים על זה ... הם מתחילים להגיע אבל איך שומרים עליהם? אם אין לך מספיק תוכן ואסטרטגיות כדי לאפשר לאנשים לחזור, אתה הולך להשקיע את כל זמנך במציאת מבקרים חדשים במקום לשמור על אלה שיש לך.

  1. תוכן נהדר ומשכנע שמעניין את הקוראים שלך ישמור עליהם לחזור.
  2. האם באתר שלך יש RSS הזנה? RSS היא לא רק איזו טכנולוגיה מגניבה, אלא אסטרטגיית שמירה יפה. גם אם מישהו לא חזר לאתר שלך זמן מה, הוא עלול להיתקל בו בפידים מדי פעם - אולי כשאתה מציע את מה שהוא מחפש!
  3. האם לאתר שלך יש אפשרות למנוי בדוא"ל? שוב, זהו כלי שמירה נהדר, המודיע על לקוחות פוטנציאליים או לקוחות שכבר גילו עניין (על ידי הסכמה לדוא"ל שלך).

ישנם יוצאים מן הכלל כמובן. בכנות השתמשתי כאן בבחירות פראדה כי מצאתי את המאמר בחנות פראדה באמצע שום מקום ... אני מניח שמיקום נורא יכול אפילו להיות קמפיין ויראלי טוב בימינו!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.