עונש תוכן כפול: המיתוס, המציאות והייעוץ שלי

מיתוס עונש כפול של תוכן

מזה למעלה מעשור שגוגל נלחמת במיתוס העונש הכפול של התוכן. מכיוון שאני עדיין ממשיך להציב שאלות בנושא, חשבתי שכדאי לדון כאן. ראשית, בואו נדון במילה:

מה זה שכפול תוכן?

תוכן כפול מתייחס בדרך כלל לגושי תוכן מהותיים בתוך או בין תחומים שתואמים לחלוטין תוכן אחר או הדומים במידה ניכרת. בעיקר, זה לא מטעה במקור. 

גוגל, הימנע מתוכן כפול

מהו עונש התוכן הכפול?

עונש פירושו שהאתר שלך כבר לא מופיע בתוצאות החיפוש לגמרי, או שהדפים שלך הצטמצמו באופן דרמטי במילות מפתח ספציפיות. אין כאלה. פרק זמן. גוגל פיזר את המיתוס הזה בשנת 2008 ובכל זאת אנשים עדיין דנים בזה גם היום.

בואו נשים את זה למיטה אחת ולתמיד, אנשים: אין דבר כזה "עונש כפול של תוכן". לפחות, לא כמו שרוב האנשים מתכוונים כשאומרים את זה.

גוגל, דה-מיסטיפיקציה של עונש התוכן הכפול

במילים אחרות, קיומם של תוכן כפול באתר שלך אינו עומד להעניש את האתר שלך. אתה עדיין יכול להופיע בתוצאות חיפוש ועדיין אפילו לדרג טוב בדפים עם תוכן כפול.

מדוע גוגל תרצה שתמנע מתוכן כפול?

גוגל רוצה חווית משתמש מעולה במנוע החיפוש שלה, בו משתמשים מוצאים מידע בעל ערך בכל לחיצה על תוצאת חיפוש. תוכן משוכפל יהרוס את החוויה הזו אם עשרת התוצאות המובילות בדף תוצאות מנועי חיפוש (SERP) היה באותו התוכן. זה יהיה מתסכל את המשתמש והתוצאות של מנועי החיפוש ייצרכו על ידי חברות קידום אתרים שחורות פשוט לבנות חוות תוכן כדי לשלוט בתוצאות החיפוש.

תוכן משוכפל באתר אינו מהווה עילה לפעולה באותו אתר אלא אם כן נראה שכוונת התוכן הכפול היא להטעות ולתפעל את תוצאות מנועי החיפוש. אם האתר שלך סובל מבעיות תוכן כפולות ... אנו עושים עבודה טובה בבחירת גרסת התוכן להראות בתוצאות החיפוש שלנו.

גוגל, הימנע מיצירת תוכן כפול

אז אין שום עונש וגוגל תבחר בגרסה שתוצג, אז למה כדאי לך הימנע מתוכן כפול? למרות שלא נענשתם, אתם אולי עדיין לפגוע ביכולת שלך לדרג טוב יותר. הנה למה:

  • סביר להניח שגוגל הולכת להציג עמוד יחיד בתוצאות... זה עם הסמכות הטובה ביותר באמצעות קישורים נכנסים ואז יסתיר את השאר מהתוצאות. כתוצאה מכך, המאמץ המושקע בעמודי תוכן כפולים אחרים הוא פשוט בזבוז כשמדובר בדירוג מנועי החיפוש.
  • הדירוג של כל דף מבוסס בכבדות על ה- קישורים נכנסים רלוונטיים אליהם מאתרים חיצוניים. אם יש לך 3 עמודים עם תוכן זהה (או שלושה נתיבים לאותו עמוד), יתכן שיהיה לך קישורים נכנסים לכל דף ולא לכל הקישורים האחוריים המובילים לאחד מהם. במילים אחרות, אתה פוגע ביכולת שלך שיהיה דף אחד שיצבור את כל הקישורים האחוריים ודירוג טוב יותר. דירוג עמוד יחיד בתוצאות המובילות טוב בהרבה משלושה עמודים בעמוד 3!

במילים אחרות ... אם יש לי 3 עמודים עם תוכן כפול ולכל אחד מהם 5 קישורים נכנסים כל אחד ... זה לא ידרג כמו כן דף אחד עם 15 קישורים נכנסים! תוכן משוכפל פירושו שהדפים שלך מתחרים זה בזה ועלולים לפגוע בכולם במקום לדירוג דף אחד ממוקד נהדר.

אבל יש לנו כמה תוכן משוכפל בתוך עמודים, מה עכשיו ?!

זה טבעי לחלוטין שיש תוכן כפול באתר. לדוגמא, אם אני חברת B2B שיש לה שירותים שעובדים בכל ענפים מרובים, ייתכן שיהיו לי דפים ממוקדים לתעשייה עבור השירות שלי. רוב מוחלט של תיאורי השירות, ההטבות, ההסמכות, התמחור וכו 'עשויים להיות זהים מדף ענף אחד למשנהו. וזה בהחלט הגיוני!

אתה לא מתעתע בשכתוב תוכן כדי להתאים אותו אישית לפרסונות שונות, זה מקרה מקובל בהחלט של תוכן משוכפל. הנה עצתי, עם זאת:

  1. השתמש בכותרות עמודים ייחודיות - כותרת העמוד שלי, באמצעות הדוגמה שלמעלה, תכלול את השירות ואת הענף שהעמוד מתמקד בו.
  2. השתמש בתיאורי מטא עמודים ייחודיים - תיאורי המטא שלי יהיו ייחודיים וממוקדים גם כן.
  3. שלבו תוכן ייחודי - אמנם ניתן לשכפל חלקים גדולים של הדף, אבל הייתי משלב את הענף בכותרות משנה, תמונות, דיאגרמות, סרטונים, המלצות וכו 'כדי להבטיח שהחוויה תהיה ייחודית וממוקדת לקהל היעד.

אם אתה מאכיל 8 תעשיות בשירות שלך ומשלב את 8 העמודים האלה עם כתובות אתרים ייחודיות, כותרות, תיאורי מטא ואחוז משמעותי (המעיים שלי ללא נתונים הם 30%) מהתוכן הייחודי, אתה לא מתכוון לרוץ כל סיכון של גוגל לחשוב שאתה מנסה להונות מישהו. ואם מדובר בדף מעוצב היטב עם קישורים רלוונטיים ... אתה עשוי לדרג טוב ברבים מהם. אני יכול אפילו לשלב דף הורים עם סקירה שדוחפת את המבקרים לדפי משנה לכל ענף.

מה אם אני פשוט מחליף שמות עיר או מחוז למיקוד גיאוגרפי?

כמה מהדוגמאות הגרועות ביותר לתוכן משוכפל שאני רואה הן חוות SEO שלוקחות ומשכפלות דפים לכל מיקום גיאוגרפי שהמוצר או השירות עובד בו. עבדתי כעת עם שתי חברות קירוי שהיו לה יועצי SEO קודמים שבנו עשרות ערים- עמודים מרכזיים שבהם הם פשוט החליפו את שם העיר בכותרת, במטא תיאור ובתוכן. זה לא עבד ... כל העמודים האלה דורגו גרוע.

כחלופה, הקמתי כותרת תחתונה משותפת המפרטת את הערים או המחוזות ששימשו, הקמתי דף אזור שירות עם מפת האזור בו שירתו, הפנה את כל עמודי העיר לדף השירות ... ובום ... השירות עמודים ודפי אזור שירות שניהם זינקו בדרגה.

אל תשתמש בסקריפטים פשוטים או בחוות תוכן חלופי כדי להחליף מילים בודדות כאלה ... אתה מבקש צרות וזה לא עובד. אם אני גגן המכסה 14 ערים ... אני מעדיף לקבל קישורים נכנסים ואזכורים מאתרי חדשות, אתרי שותפים ואתרי קהילה המפנים לדף הגג היחיד שלי. זה יביא אותי לדירוג ואין הגבלה לכמה מילות מפתח בשילוב שירות העיר אני יכול לדרג בדף אחד.

אם חברת ה- SEO שלך יכולה לכתוב חוות חווה כזו, גוגל יכולה לזהות אותה. זה מטעה ובטווח הארוך יכול להוביל לכך שאתה באמת נענש.

כמובן, ישנם יוצאים מן הכלל. אם רצית ליצור מספר דפי מיקום הכוללים תוכן ייחודי ורלוונטי לאורך כל הדרך כדי להתאים אישית את החוויה, זה לא מטעה ... זה מותאם אישית. דוגמא לכך יכולה להיות סיורים בעיר ... כאשר השירות זהה, אך יש הבדל רב בחוויה הגיאוגרפית שניתן לפרט בתמונות ותיאורים.

אבל מה לגבי 100% תוכן כפול תמים?

אם החברה שלך פרסמה הודעה לעיתונות, למשל, שביצעה את סיבוביה ומתפרסמת במספר אתרים, ייתכן שתרצה לפרסם אותה גם באתר שלך. אנו רואים זאת לעיתים קרובות. לחלופין, אם כתבת מאמר באתר גדול וברצונך לפרסם אותו מחדש עבור האתר שלך. להלן מספר שיטות עבודה מומלצות:

  • קנוניקל - קישור קנוני הוא אובייקט מטא-נתונים בעמוד שלך שמספר לגוגל שהדף כפול ועליהם לבחון כתובת אתר אחרת עבור מקור המידע. אם אתה נמצא בוורדפרס, למשל, וברצונך לעדכן יעד של כתובת אתר קנונית, אתה יכול לעשות זאת באמצעות SEO מתמטיקה. הוסף את כתובת האתר המקורית בקנונית וגוגל תכבד שהדף שלך אינו כפול והמקור ראוי לזכות. זה נראה כמו זה:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • הפניה מחדש - אפשרות נוספת היא פשוט להפנות את כתובת האתר האחת למיקום אותו תרצו שאנשים יקראו ומנועי החיפוש לאינדקס. לעיתים קרובות אנו מסירים תוכן כפול מאתר ואנחנו מפנים את כל הדפים המדורגים נמוך יותר לדף המדורג ביותר.
  • noindex - סימון דף ל- noindex והדרת מנועי חיפוש יגרום למנוע החיפוש להתעלם מהדף ולשמור עליו מחוץ לתוצאות מנועי החיפוש. גוגל למעשה ממליצה על כך ואומרת:

גוגל לא ממליצה לחסום את גישת הסורק לתוכן כפול באתר שלך, בין אם באמצעות קובץ robots.txt ובין אם בשיטות אחרות.

גוגל, הימנע מיצירת תוכן כפול

אם אכן יש לי שני עמודים כפולים לחלוטין, אני מעדיף להשתמש בכתובת קנונית או בניתוב מחדש כך שכל קישורים נכנסים לדף שלי יועברו לדף הטוב ביותר.

מה אם מישהו גונב ומפרסם מחדש את התוכן שלך?

זה קורה כל כמה חודשים באתר שלי. אני מוצא אזכורים עם תוכנת ההאזנה שלי ומגלה שאתר אחר מפרסם מחדש את התוכן שלי כתכונתם. עליכם לעשות כמה דברים:

  1. נסו ליצור קשר עם האתר באמצעות טופס יצירת הקשר או הדוא"ל שלהם ובקשו להסירו באופן מיידי.
  2. אם אין להם מידע ליצירת קשר, בצע חיפוש של תחום Whois וצור קשר עם אנשי הקשר ברשומת הדומיין שלהם.
  3. אם יש להם פרטיות בהגדרות הדומיין שלהם, פנה לספק האירוח שלהם ויידע אותו שהלקוח שלו מפר את זכויות היוצרים שלך.
  4. אם הם עדיין לא מצייתים, פנו למפרסמים של האתר שלהם והודיעו שהם גונבים תוכן.
  5. הגש בקשה תחת ה- Digital Millennium Copyright Act.

קידום אתרים הוא על משתמשים, לא על אלגוריתמים

אם אתה פשוט צריך לזכור שקידום אתרים הוא הכל על חווית המשתמש ולא איזה אלגוריתם לנצח, הפיתרון הוא פשוט. הבנת הקהל שלך, התאמה אישית או פילוח של התוכן לצורך מעורבות ורלוונטיות רבה יותר היא פרקטיקה נהדרת. ניסיון לרמות אלגוריתמים הוא נורא.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.