אסטרטגיות שיווק תוכן לבחירות בארה"ב 2012

מושל החממה

כעת, כשנראה שהחזית ברורה (בני הליברטריאן לא מסכים), נראה ששני המחנות מתמקמים והאסטרטגיות המקוונות החלו! אתר Whitehouse עצמו הפך לדף נחיתה ענק אחד לצורך לכידת כתובות דוא"ל, מה שמצריך את האורח ללחוץ כדי להגיע למידע כלשהו:

מושל החממה

The Whitehouse גם הוציא באופן קבוע אינפוגרפיקה ... על חוב לאומי, מחירי בנזין, ואפילו רמות חיילים בעירק. אני די מתרשם מכך ששיטות אלה אומצו - אבל קצת מאוכזב מכך שהן מעט מוטות לטובת הממשל. הייתי רוצה לראות כמה אינפוגרפיות על מה גם לא מסתדר - והסבר כלשהו סביב המאמצים הללו לשקיפות מלאה.

אתר הקמפיין משלב גם טקטיקות נוספות. חייה של ג'וליה, למשל, הוא גרפיקה אינפורמטיבית המספקת מבקר כיצד הקמפיין מעוניין לסייע לנשים לאורך חייהן:
החיים של ג'וליה

פרסום מידע כזה כולל מחיר, והטמעת חיי ג'וליה ספגה במידה רבה ביקורת ואף שוחזרה - הנה חייה של ג'וליה על פי הליברטריאנים:
החיים של ג'וליה ליברטריאן

הקמפיין של מיט רומני משלב גם את הטכנולוגיות העדכניות ביותר, עם אינפוגרפיות המשתרעות על ידי המעמד הבינוני, נוער, אינפוגרפיות היספניות המציגות מבט שונה על הכלכלה והשפעתה על מגזרים אלה. כמו כן, הם סיפקו את האנלוגיה הזו לתקציב הפדרלי:

רומני 2012 השוואת תקציב

הרפובליקנים עדיין נראים מעט איטיים כשמדובר בקשר באמת לאנשים באמצעות מדיומים חברתיים. על חייה של ג'וליה אפשר לבקר במידה רבה, אך זו גם טקטיקה שמתחברת ישירות לבוחרת ונמצאת בחלוקה חכמה לכל קבוצת גיל. חיי ג'וליה לא עתידים לשנות את הצבעת המבקרים ... אבל זה יכול להניע את הצבעת הקהל הממוקד שעשוי להיות עם אותם דאגות שהנשיא אובמה מזהה. זו אסטרטגיה לא רעה.

עם זאת, דעתי הכוללת לגבי השיווק לבחירתו מחדש של הנשיא אובמה אינה נראית מלוטשת כמעט כמו אסטרטגיית הבחירות המקורית שלו. הנחתי לשון בחיבוק (זה הכעיס הרבה אנשים), ושאלתי אם אובמה היה הוויסטה הבאה בהתבסס על העבודה המדהימה שהם עשו. לא ביקרתי את הנשיא אובמה - התרשמתי ועדיין מתרומם מהמומנטום והקמפיין הכובש שהוא ניהל שתפס את תשומת ליבם של הצעירים האמריקאים ושל מצביעי התנופה.

אני מאמין שיש טון שונה מאוד לאסטרטגיה הנוכחית של שיווק בחירות. כבר אין בו אותה אופטימיות אידיאליסטית. לאור השנים האחרונות של כלכלה איומה והוצאות מסיביות, הטון הוא מעט חגיגי ... עם לא מעט סיבוב על המספרים, הדגשה חיובית הרבה יותר וטונות של תירוצים לשלילה. אני לא אומר שזה קמפיין גרוע - פשוט נימה שונה מאוד מהמקור. נראה מה זה מייצר! מצפה לשיווק תוכן הרבה יותר לכל הצדדים המעורבים!

הערה: פוליטיקה תמיד קשה לכסות על א בלוג שיווקי ולמרות כל מאמץ, אני בטוח שאלו מכם שתומכים נלהבים של כל מועמד יבקרו את הסיקור שלי כאן. אני לא מנסה לבסס אף אחד או לתמוך באף אחד - רק להגיב על האסטרטגיות הנפרסות. אנא שמור את הטרול שלך למועמדים ואתרים פוליטיים אחרים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.