עקיפת החוסמים: כיצד ניתן לראות את המודעות שלך, ללחוץ עליהן ולפעול עליהן

עוקף מודעות חסימה באמצעות דוא"ל

בנוף השיווקי של ימינו ישנם יותר ערוצי מדיה מאי פעם. בצד החיובי זה אומר יותר הזדמנויות להעביר את המסר שלך. בצד החיסרון, יש יותר תחרות מאי פעם כדי לתפוס את תשומת לב הקהל.

ריבוי המדיה פירושו יותר מודעות, ומודעות אלו פולשניות יותר. זו לא רק מודעה מודפסת, פרסומת טלוויזיה או רדיו. מדובר במודעות קופצות מקוונות של עמוד מלא שגורמות לך למצוא את ה- "X" החמקמק להסרתם, הפעלה אוטומטית של סרטונים שיצליחו לסבול לפני שתראה תוכן רצוי, מודעות באנר שמופיעות בכל מקום ומודעות שאפילו עוקבות אחריך באמצעות מיקוד מחדש, מהמחשב למכשיר הנייד ובחזרה.

אנשים התעייפו מכל פרסום. על פי מחקר HubSpot, רוב האנשים מוצאים מודעות רבות מגונות או פולשניות, לא מקצועיות או מעליבות. מה שחושף יותר עבור מפרסמים הוא שסוג המודעות האלה נותן לצופים דעה גרועה לא רק לאתרים אליהם הם מובילים אלא גם את המותגים שהם מייצגים. כך שההשקעה השיווקית שלך עשויה להשפיע באופן הפוך על אנשים ממה שהתכוונת; זה עשוי ליצור רושם ירוד של המותג שלך על אנשים, ולא על ידי חיובי.

יותר מודעות, יותר תסכול: הזן חוסמי מודעות

שלא במפתיע, אנשים מצאו דרך לעקוף את התסכול של הפצצת הפרסום של ימינו: הרחבות חסימות מודעות. על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי PageFair & Adobe, 198 מיליון משתמשי אינטרנט משתמשים באופן פעיל בחוסמי מודעות כדי למנוע מכלי שיווק דיגיטליים נכנסים כמו באנרים, חלונות קופצים ומודעות שורות להופיע באתרים ובמדיה החברתית המועדפים עליהם, והשימוש בחוסמי מודעות גדל ב יותר מ -30% בשנה האחרונה. חסימת מודעות משפיעה בדרך כלל בין 15% - 50% מהתעבורה של מפרסם אתרים, והיא אופיינית במיוחד באתרי משחקים, שם הקהל מאוד מתמצא בטכנולוגיה ויכול ליישם טכנולוגיה לחסימת מודעות.

אז מה מפרסם לעשות?

בחר דוא"ל

מפרסמים המבקשים "לעקוף את חוסמי המודעות" עשויים להיות מופתעים לגלות שיש מדיום שיכול לעזור להם לעקוף את התופעה של חסימת מודעות, וזה לא מגמה של הרגע החברתי. זה דוא"ל. שקול זאת: האפליקציות הנפוצות ביותר כיום באינטרנט אינן פייסבוק או טוויטר. הם, למעשה, Apple Mail ו- Gmail.

אימייל הוא המקום בו גלגלי העין נמצאים, והוא לא נעלם, כמו שחושבים. למעשה, דוא"ל חזק מתמיד; רוב המותגים מתכננים לשלוח דוא"ל נוסף השנה ולהמשיך בעלייה זו. שיווק בדוא"ל מתגאה בהחזר על ההשקעה של 3800% ומניב יותר המרות מכל ערוץ אחר. סביר להניח כי הודעות פרסום יופיעו בדוא"ל פי חמש מאשר בפייסבוק, ודוא"ל יעיל פי 40 לרכישת לקוחות חדשים מאשר פייסבוק או טוויטר. בסך הכל זה פוטנציאל חזק מאוד.

מדוע שיעור ההחזר הגבוה ממייל? בפשטות, זה המקום היחיד שלמותגים יש קשר מוצק וישיר עם משתמש קצה - חיבור שנמשך ולא תלוי בדפדפן, מכשיר או מנוע חיפוש. אנשים נוטים לשמור על כתובת הדוא"ל שלהם לטווח ארוך; הם נוטים יותר לשנות את כתובתם הפיזית ואז לשנות את כתובת הדוא"ל שלהם.

למרבה הצער, עם כל היתרונות שדוא"ל מביא, הימנעות מחסימת מודעות פשוט באמצעות שליחת דוא"ל לא ממש קוצצת אותו; קשה מאוד לפרסם באמצעות פלטפורמות כמו דואר אפל או Gmail ישירות. אז איך בכל זאת תוכלו לנצל את חוזקות הדוא"ל ואת כל הפוטנציאל שהוא מציע?

צלם את גלגלי העין הנכונים בעלוני הדוא"ל

אחת הדרכים היא על ידי הצבת מודעות בעלוני דואר אלקטרוני המועברים על ידי מפרסמים שכבר שולחים אותם לקהל מעורב ומוסמך. מפרסמי עלוני דואר אלקטרוני מחפשים דרכים לייצר רווח מהרכבים הקיימים שלהם, למקסם את התשואה שלהם, ולרוב הם מברכים על הצבת מודעות כדרך לעשות זאת.

עבור מפרסמים, פירוש הדבר שתוכל להוסיף מודעות ממוקדות מאוד ומועברות באופן דינמי למסעות פרסום דוא"ל קיימים ולקוחות פוטנציאליים, וכך לעקוף חוסמי מודעות כדי להגיע לקהל שבוי. החשוב מכל, קהלים אלה פתוחים מאוד לראות תוכן מסוים שכבר הוכח כמעניין אותם. מנויי העלון בחרו לקבל הודעות שיווקיות ממוציאים לאור; הם סומכים ומעריכים את תוכן המו"ל. הצבת המודעות שלך בהקשר זה עוזרת לך להשפיע על האמון ותשומת הלב הזו. אתה רק צריך להפוך את המודעות שלך לרלוונטיות, אינפורמטיביות ומסוגלות לנצל את תחומי העניין של הקורא באמצעות התאמה אישית.

התאמה אישית של המודעות שלך קלה מכיוון שאתה כבר יודע הכל על הקורא באמצעות מיקוד העלון. התאם את תוכן המודעה שלך לאהובים, לא אוהבים, אישיותו וצרכיו של אדם זה, ותבנה אמון ונאמנות ותגביר את שיעורי הקליקים.

היה מספיק משכנע בכדי להקליק לפעולה.

חלק מרכזי בהתאמה האישית כולל סיפור. לא רק לפרסם מוצר ביתי חדש - שתף את הקורא בחמש דרכים שהמוצר הזה יקל על חייהם. לא רק לפרסם שירות חדש שיחסוך להם זמן ודאגה - הציע את הדרכים בהן הם ישתמשו בזמן החדש שלהם כדי לעשות משהו שהם אוהבים.

סוגים אלה של סיפורים מותאמים אישית מאוד יובילו את הקוראים לדף הנחיתה שלך, שם תוכל לבטא את הפתרון לבעיה שלהם: המוצר שלך. בשלב זה, המשתמש הוא מעורב ומתעניין, וסביר יותר שהוא ירכוש את המוצר או השירות שלך.

החלק הכי טוב - זה קל.

ישנם פתרונות הזמינים כיום, אשר מבצעים אוטומציה של כל תהליך פרסום דינמי זה באימייל. פתרונות אלה יכולים לשתף אותך ברשת המתאימה של מפרסמי הניוזלטר שיש להם את הקהל הנכון, ולעזור לך לפתח תוכן ממוקד, רלוונטי ובטוח שיגרום לקהל ליצור אינטראקציה חיובית עם המותג שלך.

עם השקפה חדשה על דוא"ל, אסטרטגיית מודעות נכונה ושותף דוא"ל מסוגל ודינמי, אתה יכול לעקוף את החוסמים - ונצל את הכוח האמיתי שיש לפרסום באימייל.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.