מונטיזציה של ניוזלטר בדוא"ל: שתי אפשרויות קיימא עבור בלוגרים ופרסומים קטנים

דוא"ל כסף

השפעה אינה עוד נחלתם הבלעדית של מפרסמים גדולים. גלגלי עיניים ודולרים שיווקיים מופנים לעבר צבא של מו"לים קטנים ונישתיים; בין אם הם אוצרי תוכן, בלוגרים, וולוגררים או פודקאסטרים.

לאור הביקוש המוגבר, המיקרו-מפרסמים הללו מחפשים בצדק דרכים להרוויח במחשבה מהקהל שלהם, ואת המאמץ שלהם.

רווח בעלוני דוא"ל

יחד עם טקטיקות המונטיזציה בהן הם משתמשים כיום, כמו מודעות לתצוגת אתרים וחסויות למדיה חברתית, יש למפרסמים המתמחים של היום כמה אפשרויות ראויות לציון לייצור רווחים מעלוני הדוא"ל שלהם.

מונטיזציה של נכסי הדואר האלקטרוני של מפרסם אינה דבר חדש, אך עד לאחרונה היו חסמים ניכרים, כגון גודל מינימלי של רשימות, שהוציאו מפרסומים קטנים מהשתתפות.

בְּתוֹר סוכנות שיווק בדוא"ל בשירות מלא עם תשוקה לפרסום, השתמשנו בכמה טקטיקות כדי לעזור לבלוגרים להגדיל את הכנסות הדוא"ל שלהם - מבלי שנצטרך למכור ישירות או להגדיל את עומס העבודה שלהם. הנה שניים מהאהובים עלינו:

מודעות בעלוני דוא"ל

ראינו שמודעות לתצוגה, העטופות במיילים או סביבם, הן בעלות ביצועים חזקים ביחס למחיר; למפרסמים ולמו"לים כאחד.

Martech Zone משתמשת באחת מרשתות מודעות הדוא"ל הגדולות ביותר, LiveIntent, לייצר רווח מהניוזלטר שלו.

עלון האקרים, שפורסם על ידי קייל דייויס, טפח LaunchBit להזריק באופן דינמי מודעה אחת בכל עלון. קייל משתמש ב- MailChimp כספק שירותי הדוא"ל שלו המשולב ב- LaunchBit; מה שהופך את בחירת המודעות לקלה והזרקה אוטומטית.

מודעות עלון האקרים

לעומת זאת, דן לואיס עם עכשיו אני יודע מציג מספר מודעות בעלון שלו. דן משתמש LiveIntent כמו גם LaunchBit. שניהם משתלבים בחוזקה עם ספק שירותי הדוא"ל שלו.

עכשיו אני מכיר מודעות

דוא"ל ממומן (aka השכרת רשימת דוא"ל)

שטח השכרת רשימת הדוא"ל השתנה בשנים האחרונות, לטובה. אל תבינו אותי לא נכון, עדיין יש המון חברות רשימות שמשכירות, או אפילו מוכרות, רשימות אימייל חסרות ערך, אך נכון גם שהשכרת רשימת אימיילים אמיתית ממשיכה להיות שחקנית חזקה. עם זאת, רבים מהפרסומים הקטנים אינם ששים לשקול אפילו השכרת רשימות דוא"ל כאסטרטגיה למונטיזציה.

אולי זה בגלל שלפרסומי נישה יש קשר קרוב יותר ואישי יותר עם המנויים שלהם ולא רוצים להיראות כמו מרוויחים. אולי זה חוסר הבנה של איזו השכרת רשימה בֶּאֱמֶת כרוך.

או אולי זו פשוט הסטיגמה של השם שמכבה את המו"לים החדשים. במקום "השכרת רשימת דוא"ל" תמיד התייחסנו אליה כאל דוא"ל ממומן או דוא"ל ייעודי, אשר בהתחשב בכך שההצעה של המפרסם בדרך כלל עטופה בתבנית הדוא"ל של מפרסמים, היא ראויה יותר.

הנה דוא"ל ממומן מאת DailyWorth; פרסום המספק מדי יום טיפים מעשיים למימון אישי לנשים. בדוגמה זו המפרסם הוא ShoeMint.

דוא"ל שווה מדי יום

להלן דוגמה מ- Wilson Web, המפרסם שיווק באינטרנט היום עלון המורכב מסחר אלקטרוני, שיווק בדוא"ל וטיפים לשיווק אתרים. המפרסם הוא ליריס, ספקית שירותי שיווק בדוא"ל.

שיווק באינטרנט דוא"ל היום

מניסיוני, חברות ניהול רשימות הדוא"ל של היום עושות עבודה ממש טובה ביישור מפרסמים עם קהלים נישתיים. הטכנולוגיה והשוק התקדמו גם כדי לאפשר למפרסם, או למתווך הרשימות שלהם, לשכור רשימות בקלות, לבצע קמפיינים ולבדוק ביצועים.

מהן האחריות של המו"ל?

רשתות תצוגה בדוא"ל וחברות להשכרת רשימת דוא"ל מקלות על מפרסמים מונטיזציה של ניוזלטר יחסית. החל מסקירה ומכירות ועד דיווח ותשלומים, הם די עושים את כל זה.

האחריות השוטפת של המו"ל מוגבלת לבחירה / אישור של מודעות / הצעות המפרסם והמשך מעורבות המנויים שלהם.

כמה יכול המו"ל לצפות להרוויח?

  • מודעות לתצוגה בדוא"ל -מודעות דוא"ל לתצוגה נקנות בדרך כלל על בסיס ביצועים, כגון עלות לקליק או עלות להופעה, ולכן המדידה הנפוצה ביותר לצורך הקרנת וחישוב הכנסות היא עלות יעילה לאלף או מחיר בפועל לאלף הופעות. מחיר בפועל לאלף הופעות מחושב על ידי חלוקת הרווח הכולל במספר ההופעות הכולל באלפים. כשנשאלה על מחיר המינימום למחיר לאלף הופעות שלהם, אליזבת יין, מייסדת שותפה ב- LaunchBit, מציינת כי "יש די טווח, החל מכמה דולרים לכמעט 100 דולר מחיר בפועל לאלף הופעות (נפתח)." היא ממשיכה ואומרת כי "העלונים הטובים ביותר אוהבים מותחן, שמוכרים מלאי משלהם, מרוויחים עד 275 $ מחיר לאלף הופעות בהתאם לפורמט המודעה. "
  • דוא"ל ייעודי -דוא"ל ייעודי נקנה בדרך כלל ב- עלות לאלף, או עלות לאלף הופעות, כלומר מפרסמים מקבלים תשלום אחיד על כל אלף דוא"ל שנשלח, בתוספת עמלות נוספות עבור כל מיקוד שהמפרסם מבקש. התשלום אינו קשור לביצועים, אולם רשימות בעלות ביצועים גרועים יושמטו במהירות על ידי כל חברת השכרת רשימות ששווה את מלחן. הודעות דוא"ל ייעודיות עומדות על ממוצע של 80-250 דולר לאלף חשיפות, על פי נתוני Worldata מדד מחיר רשימה, כאשר רשימות אימייל מסוימות מעסק לעסקים ובינלאומיות גורפות סכום של עד 400 דולר לאלף הופעות. בהתבסס על המספרים הנוכחיים התשלום עבור דוא"ל ייעודי או ממומן גדול ממודעות דוא"ל לתצוגה, אך בעלי אתרים מתחשבים יהיו בררניים באיזו תדירות הם שולחים דוא"ל ייעודי אלה; לכן יש פחות הזדמנויות להרוויח מהשכרת רשימת דוא"ל.
  • פיצולי הכנסות -הן רשתות מודעות לתצוגה בדוא"ל והן חברות השכרת רשימות דוא"ל עובדות על בסיס ביצועים; כלומר אין עמלה למפרסם, במקום זאת הם פשוט חולקים את ההכנסות שנוצרו מהמפרסם. לדוגמא, בהשכרת רשימת דוא"ל, המו"ל ישמור על 50% -80% מכל הזמנת השכרת רשימה. עם זאת, קצת יותר קשה להצמיד את חלוקת ההכנסות של מודעות לתצוגה בדוא"ל.

ממסעדה

אם הקהל שלך מבוקש מאוד, אתה יכול וצריך לקבל תשלום עבור גישה אליו. אתה תמיד יכול למכור את מלאי הדוא"ל שלך בעצמך, אך הניסיון הראה לי שככל הנראה תקבל פחות הכנסות תוך כדי עבודה קשה יותר עבורו. במיוחד בתחום השכרת רשימת הדוא"ל.

ככל שמפרסם קטן יותר משווק את עצמו בצורה יעילה יותר, כך יהיה ביקוש רב יותר לתוכן שלהם. זה בתורו יניע את צמיחת הרשימה, בה הם יכולים לייצר רווחים באופן ישיר ועקיף, לא משנה אם הם בוחרים להשתמש במודעות ממומנות, במיילים ממומנים או בכל שיטה אחרת.

אני אומר, אולי עדיף לבעלי אתרים עסוקים להשאיר רווחים עקיפים לאנשי המקצוע ולבדוק את כל הטקטיקות המתאימות לקהל. מה דעתך?

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.