הוספת Preheader לדוא"ל הגדילה את שיעור המיקום שלי בתיבת הדואר הנכנס ב -15%

מכונית ספורט לפני אחרי

משלוח דוא"ל הוא טיפש. אני לא צוחק. זה קיים למעלה מ -20 שנה, אך עדיין יש לנו יותר מ- 50 לקוחות דוא"ל המציגים את אותו קוד באופן שונה. ואנחנו עשרות אלפי ספקי שירותי האינטרנט (ISP) שלכולם בעצם יש כללים משלהם לגבי ניהול ספאם. יש לנו ESPs שיש להם כללים מחמירים שעליהם עסקים צריכים לעמוד בעת הוספת מנוי יחיד ... וכללים אלה אף פעם לא מועברים לספק האינטרנט.

אני אוהב אנלוגיות, אז בואו נחשוב על זה.

מכונית ספורט

  • אני דאג, העסק שבונה מכוניות ספורט מדהימות - האימייל שלי.
  • אתה בוב, הלקוח שרוצה לקנות מכונית ספורט מדהימה - אתה נרשם לדוא"ל שלי.
  • אני צריך לשלוח את המכונית אליך, כדי שאשיג את הספק הכי טוב שאמצא - ספק הדוא"ל שלי.
  • אני מוסיף אותך כמקבל, אבל השולח שלי לא מאמין לי. אני צריך להוכיח שנרשמת - פעמיים opt-in.
  • המוביל אומר בסדר ומביא את מכונית הספורט המדהימה למחסן היעד - אני לוחץ על שלח עם ה- ESP שלי.
  • המחסן מסמן שהוא קיבל אותו - הודעה שהתקבלה אצל ספק האינטרנט שלך.

זה כשזה נהנה.

  • אתה הולך למחסן - לקוח הדוא"ל שלך.
  • למחסן אין תיעוד של מכונית הספורט המדהימה - זה לא נמצא בתיבת הדואר הנכנס שלך.
  • אתה מסתכל לכל מקום ולבסוף מוצא אותו מאחור שבו אף אחד לא מסתכל - זה בתיקיית דואר הזבל שלך.
  • אתה צריך להגיד למחסן לא לשים את המשלוחים ממני מאחור - סומן כלא ספאם.
  • המכונית מכות עד שטויות, חסרים לה 3 צמיגים והמנוע לא יתניע - לקוח הדוא"ל שלך לא יכול לקרוא את ה- HTML.

מכונית ספורט הרוסה

מה אומר לי ענף מכוניות הספורט?

  • קח יותר פי 5 לבניית מכונית ספורט יקרה עד כדי גיחוך שמגנה הרבה יותר מפני נזקי משלוח - קמוס לבדוק את הדוא"ל שלך.
  • שכרו צד שלישי לשמרטף ופקחו על משלוח כל מכונית ספורט מדהימה לכל לקוחותיכם.

זה אי שפיות.

תודה לאל על ניטור מיקום בתיבת הדואר הנכנס.

כיצד הגדלנו את קצב המיקום של תיבת הדואר הנכנס

לדוגמה, ביצענו שינויים בעיצוב שלנו Martech Zone עלון. לצד ניקוי הקוד, הוספנו את הפודקאסטים האחרונים שלנו והוספנו פסקה על העלון לפתיחת הדוא"ל.

רעיון רע. שיעור העברת הדוא"ל שלנו עבור אותם מנויים ואותו דוא"ל צנח ב -15%. מבחינתנו זה מספר עצום - 15,000 מיילים נוספים עשויים לזרום לתיקיית ה- SPAM מבעבר. אז היינו צריכים לתקן את זה. הבעיה צריכה להיות הטקסט הסטטי ההוא בכל דוא"ל. מכיוון שעל העלון מופיעים הפוסטים היומיים או השבועיים האחרונים שלנו, תהיתי אם אוכל להוסיף טקסט בראש הדואר האלקטרוני שמפרט את כותרות הפוסט. זה יביא לכך שלכל קמפיין תהיה פסקה אחרת בראש הדואר האלקטרוני.

כדי להסתיר את הטקסט השתמשתי בתגי סגנון CSS וב- CSS מוטבע, הגדרתי את גודל הטקסט ל -1 פיקסלים עבור לקוחות דוא"ל מגוחכים שלא יסתירו טקסט. התוצאה? כעת יש לי רשימה דינמית של ההודעות המופיעות בחלונית התצוגה המקדימה של לקוחות הדוא"ל, כמו גם דוא"ל שנמסר בשיעורי תיבת דואר נכנס קודמים.

הנה תרשים של שיעורי המסירה של תיבת הדואר הנכנס שלנו באמצעות 250ok. תראה שאנחנו צונחים משמעותית בתחילת השנה ואז מקפצים חזרה אחרי העשירית.

שיעור תיבת הדואר הנכנס

נכון, השינוי המטופש הזה שיפר את שיעור תיבת הדואר הנכנס שלי ב -15%! חשוב על זה - אותה דוא"ל מדויק, רק עם כמה שורות טקסט מותאמות שהמשתמש אפילו לא יכול לראות.

משלוח דוא"ל הוא טיפש.

איך הכנתי את הקדם-מוסתר?

כמה אנשים שאלו כיצד פשוט הכנתי את התוכן הדינמי במייל. ראשית, הוספתי הפניה זו ל- CSS בתוך תגי הסגנון בכותרת הדואר האלקטרוני:

.preheader {display: none! חשוב; נראות: נסתר; אטימות: 0; צבע: שקוף; גובה: 0; רוחב: 0; }

לאחר מכן, בשורת התוכן הראשונה מתחת לתגית הגוף, כתבתי קוד שאחזר את שלושת הכותרות הראשונות, שרשרתי אותם בפסיק והנחתי אותם בטווח הבא:

בהווה Martech Zone שְׁבוּעִי!

התוצאה היא בערך כמו:

הדרך הטיפשית בה הגדלתי את שיעור המיקום של תיבת הדואר הנכנס ב -0%, באילו אסטרטגיות, טקטיקות וערוצים על המשווקים להתמקד בשנת 0, מהי פלטפורמת צד ביקוש (DSP) בשבועון Martech Week של היום!

שים לב שהוספתי סגנון שהופך את הגופן לצבע לבן כך שהוא לא נראה גם אם הוא מוצג, וללקוחות שמתעלמים מהצבע, זה 1px כל כך בתקווה שהוא קטן לראות.

נ.ב: אמרתי את זה כבר שנים, אבל ספקי שירותי אינטרנט צריכים לנהל מנויים ולא נותני שירות דוא"ל. אני אמור להיות מסוגל לרשום את הניוזלטר שלי בגוגל ולהשתמש במשתמשי Gmail להצטרף ... ותמיד יש לשלוח את הדוא"ל שלי לתיבת הדואר הנכנס. האם זה קשה עד כדי גיחוך? בטח ... אבל זה יתקן את האסון הזה. ולקוחות דוא"ל צריכים להשתחרר מהשוק אם הם לא תומכים בתקני HTML ו- CSS מודרניים.

תגובות 3

  1. 1
  2. 3

    האם אתה מתכוון ששיעור ההשמה שלך לכתובות זרעים גנריות ספציפיות לספק שירותי אינטרנט (כפי שסופק ונמדד ב- 250ok) גדלה? ישנם מספר מקורות שפורסמו המסבירים כיצד מדדים אלה ירדו בערכם עבור משווקי הדוא"ל, למשל: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    מה היה המעלית שלך למקבלים אנושיים ואמיתיים?

    • 4

      היי ראסל,

      רשימת הזרעים המסופקת על ידי 250ok משתרעת על פני שירותים ואזורים, ויוצרת רשימת דגימה המייצגת את יכולת ההשגה של הרשימה הכוללת.

      דאג

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.