האם חברת S ** t העוף שלך עדיין מחבקת כישלון?

redbastard 1

הלילה היה לילה מדהים. כמה חברים ואני הלכנו לראות אריק דייוויס לבצע את המופע של איש אחד, ממזר אדום, ב אינדי פרינג ' תיאטרון. המופע מדהים, כובש את הקהל ואז הורס אט אט כל אחד מחברי הקהל בכל פעם.

במהלך חלק אחד מההצגה נשאלים חברי הקהל מהם חלומותיהם ... ואחריהם שאלות על מה שהם עושים. הממזר האדום משדל את האדם לקחת צעד כדי להתרחק ממה שהוא do ולעשות את הצעד לעבר שלהם חלום. כמו שיש שעושים זאת, הקהל צועק, "ממזר". כשאחרים מתכווצים ונמנעים מהצעד, הם מצביעים על ידי הקהל ומכונים "Chicken S ** t". התוצאה לא פחות ממדהימה. כולם בקהל חוששים להיות בסוף המוקד הבא של הממזר האדום.

מה זה קשור לשיווק? יותר ממה שאתה חושב.

זהו צילום מסך של מילת מפתח ספציפית, נפוצה, מאוד תחרותית תובנות Google:
google-insights.png

נפגשתי עם חברה בשבוע שעבר ששירות הליבה שלה הוא זה ספציפי מילת מפתח. החברה הוציאה הון (מעל 50 אלף דולר על קמפיין ספציפי אחד) בתקשורת המסורתית מאז הקמתה. העלות של אותם קמפיינים המשיכה לעלות עם הזמן והתוצאות הלכו והתמעטו. כעת הם מחפשים שיווק מקוון כדי לראות אם הם יכולים להפסיק את הדימום.

כשישבתי בחדר הישיבות, לא היה פשוט פחד בחדר לקפוץ למערכה המקוונת, היה אי אמון וחוסר אמון. חברה זו לא הייתה פשוט בהכחשה, אלא למעשה אימצו כישלון. מי שנמצא ליד השולחן שדוחף להתקדם (כולל עצמי) נתפס ללא ספק כ"ממזרים ". למרות שהחברה מכירה במלואה שמה שהם עושים לא עובד, הם ממשיכים לטעון נגד מעבר מקוון כאופציה.

זה הזכיר לי להיות בתעשיית העיתונים. צפיתי כמה מהמנהיגים החכמים ביותר בתעשיית הפרסום צופים באיביי ובקרייגסליסט מרקיע שחקים ואז מגרדים בראשם בתמהה מדוע ההכנסות המסווגות צונחות.

אני מזהה לחלוטין חברות שפועלות מתוך פחד ומחבקות בזהירות טכנולוגיה חדשה, אך לאור המגמות של ניצול הצרכנים בחיפוש ובמדיה החברתית כ שיטות עיקריות של מחקר הרכישה הבאה שלהם ... איך אתה יכול להטיל ספק במובן מאליו? לא אכפת לי שחברות מאמצות פחד - אבל אני המומה כשחברות ממשיכות לאמץ כישלון.

אם נאבד את ההזדמנות להתקדם בחברה זו, אני עלול להתפתות ולעמוד ולומר להם מה הם באמת ... "עוף **!" הממזר האדום יהיה גאה ... או לא.

הערה: אני מתנצל אם אתה נעלב מהכוכביות הברורות ... הכל לטובה. אני גם לא מתנגד למדיה המסורתית - אבל הבנה כיצד מגמות בהתנהגות מקוונת משנות את קבלת ההחלטות של הצרכן היא המפתח להתאמת הוצאות התקשורת שלך. במקרה זה, ברור כי עניין הצרכנים בפתרונות מקוונים גדל באופן דרמטי.

תגובה אחת

  1. 1

    הצעד הראשון הזה הוא תמיד הקשה ביותר. קשה מאוד להתרחק מהידוע. רוב האנשים כבולים בוודאות שלהם. אני מקווה שלחברה שהוזכרה הם מחליטים לקחת את הקפיצה. מאמר נהדר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.