האבולוציה של אופטימיזציה למנועי חיפוש: עם כמה עצות SEO בחינם

התפתחות מנועי חיפוש

בסוף השבוע נפגשתי לקפה עם חבר שעבד בענף שירותי הבית. הוא קונן על כך שלמשרד שלו היה חוזה עם סוכנות קידום אתרים בשנים האחרונות, אבל הוא פשוט לא היה בטוח אם הם מקבלים החזר השקעה תמורת הכסף שהוציאו איתם.

הסך הכל היה הרבה יותר מ- 100,000 דולר בחיים עם היועץ. שניהם היו מודאגים מכך שאם הם יפסיקו, הם יאבדו לידים אורגניים לחיפוש ... ואם הם ימשיכו, הם פשוט יזרקו כסף לאסלה. שאלתי אותם שלוש שאלות:

  1. כיצד הוכיחה חברת ה- SEO כמותית את החזר ההשקעה שלהם? אחד הדברים הראשונים שאנו עושים עם לקוחותינו הוא עבודה יסודית להבטיח שכל ליד - טלפון או רשת - מזוהה כמוביל ממנועי החיפוש. אפילו עם דבר מפה לאוזן, אנו מבקשים מלקוחותינו תמיד לשאול את לקוחותיהם כיצד שמעו על העסק. מידע זה מועבר לצוות המכירות שלהם או ל- CRM שלהם, שם הם יכולים לקשור כל המרה לתעבורת החיפוש. לא זו בלבד שהיועץ עשה זאת, הוא לעולם לא שאל אותם האם הם מקבלים עסק מהתנועה האורגנית או לא.
  2. אם תיפטר מחברת SEO מחר, איזו עבודה תפסיק? כשאנחנו מבצעים עבודות קידום אתרים, אנו חוקרים מילות מפתח, חוקרים מתחרים, כותבים מאמרים, עושים גרפיקה, מקבלים תמונות של לקוחות ואפילו מקליטים קטעי וידאו כדי לנסות ולשפר כל עמוד כדי להפוך אותם למדהימים יותר וניתנים לשיתוף. אנו, כמובן, מבצעים אופטימיזציה לאתר וגם מבטיחים כי מסע הלקוח מסומן בבירור בכדי להוביל מובילי מנועי חיפוש לטופסי קשר לפגישות מכירה מתוזמנות, לניסיונות בחינם, להורדות בחינם או להפגנות. בעוד 3 שנים, יועץ קידום אתרים זה לעולם לא נגע באתר שלהם.
  3. איך אתה מדרג בתנאים שאינם ממותגים באופן אזורי או לאומי? יועצי קידום אתרים נוטים לזרוק דברים כמו אתה מדורג טוב יותר מאשר בחודש שעבר לפי מספר מילות המפתח. נהדר ... אבל מהן מילות המפתח האלה? אם מילות המפתח כוללות את שם החברה שלך, זה מועיל אך לא אופטימיזציה למנועי חיפוש. כמובן, החברה שלך צריכה לדרג לפי שם החברה, שמות המוצרים או אנשי הארגון שלה. החזר ה- ROI האמיתי של אופטימיזציה למנועי חיפוש הוא התמודדות עם מילות מפתח שאינן ממותגות, אך מראות כוונה לחקור את החלטת הרכישה הבאה. בתוך שלוש שנים, לקוח זה דורג רק ב -3 התוצאות המובילות למונחים ממותגים. המונח הקרוב ביותר שאינו ממותג היה מספר 6.

הסיבה היחידה שאנו מבצעים קידום אתרים היא להניע עסקים. הדרך היחידה להצדיק קידום אתרים היא באמצעות עסק חדש. אני לא בטוח איך אתה אומר שאתה מבצע אסטרטגיות אופטימיזציה למנועי חיפוש ללקוח מבלי לספק לו אסטרטגיה, להעביר ולקדם תוכן ולספק דיווח מדויק שמשקף את המאמצים שלך. זה לא בן לילה ... אבל תוך כמה חודשים לקוח אמור לראות את האינדיקטורים המובילים של מאמרים והאתר צובר תנועה.

מה באמת עשתה סוכנות קידום אתרים?

יש רק דבר אחד היועץ הזה יכול לעשות ... קישור לאחור. משכתי כמה דוחות נוספים על קישורים נכנסים וזיהיתי קומץ אתרים שהסוכנות פרסמה עליהם מאמרים שהיו ~ 300 מילים ליחידה עם קישור עשיר במילות מפתח בחזרה לכתובת האינטרנט של הלקוח. יש רק בעיה אחת ...

זה לא עובד.

האתרים היו מעוררים רחמים שהקישורים חולקו עליהם והם היו קישורי חווה עבור יותר מלקוחותיו (או יועצי קידום אתרים אחרים). האתרים לא היו מושכים, לא דורגו ולא הובילו מודעות ללקוח.

זו אסטרטגיה שפעלה בעבר ... אך גוגל שינתה את האלגוריתמים שלה מספר פעמים מאז 2011 (ראה אינפוגרפיקה למטה) כדי לעצור את המשחק הזה של תוצאות מנועי החיפוש. כיום, אופטימיזציה למנועי חיפוש דורשת המון יצירתיות ומאמץ.

מה הייתי עושה אחרת?

עמית בענף מכנה את האסטרטגיה שאנו עוקבים אחריה לימוד קישור, ולא בניית קישורים. אנו מפתחים אסטרטגיות תוכן עבור לקוחותינו הכוללים מחקר, מאמרים, אינפוגרפיות, מיקרוגרפיות וסרטונים ממוקדים היטב ויסודיים. לאחר פיתוח התוכן, אנו מקדמים את התוכן באמצעות אסטרטגיות בתשלום ויחסי ציבור, ומניעים קישורים רלוונטיים ואיכותיים למקור. בלי משחקים, בלי פריצות, בלי בגידות ... פשוט עבודה קשה.

למרבה האירוניה, אנשים ב- Bubblegum עשו בדיוק את האסטרטגיה הזו עם האינפוגרפיקה הבאה, האבולוציה של אופטימיזציה למנועי חיפוש. זה אינפוגרפיקה יפה, נחקרה היטב ומושלמת לקהל שלי. ונחש מה? הם הרוויחו את הקישור!

אה, ואם תלחץ על האינפוגרפיקה, תמצא דף אינטראקטיבי יפה לחוות את התפתחות SEO!

אבולוציה של קידום אתרים

תגובות 2

  1. 1
  2. 2

    פוסט מדהים למתחילים וגם לארגונים שניסו להציע את השירותים הטובים ביותר ונלהבים לספק את האווירה הטובה ביותר למשתמשים. אני אחד מהם שעובד עם ארגונים כאלה שעוזר לעובדיהם ללמוד ולהמשיך להתקדם. אני שמח לקרוא פוסט אינפורמטיבי שכזה ואת האינפוגרפיקה היצירתית ההיא. כל הדברים מדהימים. תודה לעזור לנו לדעת את הפרטים של שירותי SEO.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.