מדוע אני עובד בחינם וויל וויטון עשוי להיות שגוי

צמיחת תוכן בתשלום לעומת לא בתשלום

פוסט זה אינו דיון, ואני לא מנסה לפתח ויכוח עם ויל וויטון והודעתו, אינך יכול לשלם את שכר הדירה באמצעות הפלטפורמה הייחודית ולהגיע לאתר שלנו. Wil Wheaton הוא מותג מבוסס עם חשיבות משמעותית. הוא עבד קשה לפיתוח הקהל והקהילה שלו - ומכאן הזעקה וההסכמה עם עמדתו.

ויל וויטון היה מנומס בתגובתו. הוא היה מבריק לעשות את זה בפומבי ... לוקח על עצמו קפיטליזם מרושע, נצלני בימים אלה כל הזעם. אבל רובנו איננו ויל וויטון. רובנו מנסים להגדיל את טווח ההגעה והקהל ומוכנים להשקיע בכך. ההזדמנויות להגיע לקהל כמו HuffPo היו, למעשה, השקעה. במקום לשלם עבור פרסום, העלות היא לספק חלק מהכישרונות שלך.

בואו נדון תחילה באותה חיה ענקית וקפיטליסטית הנקראת האפינגטון פוסט. Martech Zone ממשיך לצמוח דו ספרתי משנה לשנה. אחרי עשור מקוון, הבלוג ממשיך למשוך לקוחות גדולים לסוכנות שלנו, Highbridge. צמיחה ישירה בהכנסות טובה, אבל ג'ן (השותף העסקי שלי) ואני יודעים שעלינו להמשיך ולהשקיע בבלוג כדי לספק זרם הכנסות שיכול להוביל לרווחיות לפרסום.

כאשר הפרסום אכן מגיע לרווחיות משמעותית (לא כולל עבודת הסוכנות), אנשים עשויים להגיב אלינו באותה דרך לגבי כותבים אורחים ותוכן שהוגש. אנו מפרסמים לא מעט פוסטים מדי שבוע מאורחים כאשר אנו מאמינים כי הקהל שלנו ירוויח מהתוכן. אנחנו גם לא מפצים את החברות או האנשים האלה.

למה?

איננו מפצים כותבי אורחים (עדיין) מכיוון שהשקענו למעלה מעשור בהגדלת הקהל שלנו. אני משקיע לפחות רבע מזמני מדי שבוע בקריאה במגרשים, תקשורת עם חברות, הערכת פלטפורמות, ביצוע פודקאסטים, הגדלת תוכנית הווידיאו שלנו, קריאת ספרים, השתתפות באירועים ומשלם עבור הפלטפורמות התומכות בפרסום שלנו. אני חושש לחשוב מה שווה הזמן הזה ... אני מעריך אותו במיליונים. גם לא יכולתי לשלם את שכר הדירה שלי עם ההשקעה הזו!

האם וויל ויטון הצליח לשלם את שכר הדירה באמצעות פוסט בבלוג שלו על הופינגטון פוסט? אני לא מאמין שכן.

לקהל שלנו ערך. שילמנו עבור ההישג הזה באלפי שעות ואלפי דולרים בהשקעה וקידום ישיר. התשלום למחברים האורחים שלנו בא בהזדמנות לבנות את סמכותם מול הקהל שלנו ולמשוך אותם לעסוק איתם מסיבות עסקיות. חברות שהשקיעו בכתיבת תוכן מעולה איתנו הבינו עקיף הכנסות מאותם פוסטים. אז, למרות שלא שילמתי להם עבור התוכן, הקהל שלנו כן

לאלו מאיתנו שאינם מפורסמים וממשיכים לעבוד קשה בכדי להגדיל את סמכותנו ולהגיע באופן מקוון, ההזדמנות להגיע ולמשוך קהל שמישהו אחר ממשיך להשקיע בו היא הזדמנות מצוינת. אני לא מאמין שזה בכלל ניצול ... זו הזדמנות מועילה הדדית שבה ניתן לנהל משא ומתן על היתרונות.

העובדה היא ששולם עבור איש המקצוע של יחסי הציבור שהגיע לוויל וויטון. אז HuffPo מוציא כסף כדי לבקש ידוענים כמוהו. אני מאמין שמר וויטון אולי הצליח לנהל משא ומתן להסכם שבו הוא היה מרוויח - באופן ישיר ועקיף. להלן מספר דרכים:

  • קידום ספרים - מר ויטון הוא סופר מוכשר. אולי הוא יכול היה לנהל משא ומתן לקידום חינם של ספרו ברחבי הקהל העצום של האפינגטון פוסט. זה יכול היה להיעשות בקריאות רלוונטיות לפעולה בכמה קטגוריות או נושאים, או אפילו לבקש מהפינגטון פוסט לסקור את הספרים המסחריים. זה יכול להוביל ללא מעט מכירות ספרים!
  • קריאות לפעולה - מר וויטון אולי הצליח לנהל משא ומתן לקריאה לפעולה במסגרת הביוגרפיה שלו בהפינגטון פוסט שעודד אנשים להזמין את מר וויטון להזדמנויות דיבור. הדיבור הוא זרם הכנסות משתלם לבעלי מעמד מפורסם כמו מר וויטון.
  • אירועי HuffPo - יחד עם HuffPost Live, האפינגטון פוסט גם מקדם ומעניק חסות למספר אירועים אזוריים ולאומיים. אולי מר ויטון יכול היה לנהל משא ומתן על היכולת להיות דובר ידוען בתשלום באירועים אלה - ואפילו היה לו חתימה על ספר עם כל אחד מהם.

השורה התחתונה היא שאני מאמין שמר וויטון היה יכול בקלות ומנוצל ארגון כמו HuffPo שיוביל אליו הרבה תשומת לב, קהל, ובסופו של דבר, הכנסות. וההכנסות אכן משלמות את שכר הדירה!

למה אני עובד בחינם

אני כותב חופשי תוכן באתר שלי, אני כותב חופשי תוכן לאתרים אחרים שבהם אני רוצה לעסוק בקהל שלהם ואני מדבר בעד חופשי באירועים שיש להם סיכויים שאני רוצה לעסוק בהם. כמובן שגם אני כותב נפרע תוכן עבור לקוחותינו ואני נפרע לדבר באירועים אחרים. לפעמים אנחנו אפילו משלמים את דרכנו לאירוע לאומי פשוט בכדי לסקר אותו בפרסום שלנו. במילים אחרות, לפעמים אני משלם רק כדי להגיע לקהל באותם אירועים!

כל הזדמנות מוערכת על סמך האופן שבו אנו עשויים להפיק תועלת מהחשיפה ועם מי נוכל להתחבר שם. שֶׁלָנוּ לעבוד בחינם האסטרטגיה הייתה רווחית ביותר עבורנו. ההוצאה של אירוע אחד נפגעה בהשגת חוזה שמעולם לא היינו מקבלים אחרת עם מותג לאומי. המותג הזה הוביל למותגים אחרים. ועוד ועוד.

אז אפשר היה לשלם לי כמה מאות דולרים עבור פוסט בבלוג. לחלופין, אוכל לסגור עסק כלשהו עם הקהל ולקצור חוזים של עשרות אלפי ואף מאות אלפי דולרים. עכשיו אתה יודע למה אני עובד חופשי.

למעשה, לא רק שאני עובד בחינם - לעתים קרובות אני משלם כדי לעבוד בחינם! בשותפות עם Dittoe PR השקענו רבות במציאת קהלים ממוקדים ורלוונטיים אליהם אנו רוצים להגיע. הצוות המוכשר ב יחסי ציבור דיטו מעביר את הכישרון שלי לאותם פרסומים כדי לספק הזדמנויות אלה. אנו ממשיכים לקצור את היתרונות של מערכת יחסים זו - לעשות עבודה עבור חברות באותם קהלים שמעולם לא היינו פוגשים.

הרשות המוסרית

האם אתה אֵיִ פַּעַם לעזור לאנשים בלי לקבל תשלום? האם אי פעם הרמתם זבל וזרקתם אותו לאשפה? האם אי פעם סיפקתם לחסרי בית מזומנים לארוחה? למה שתעשה את זה? אנו משלמים לפקידי הממשלה שלנו סכום כסף משמעותי בכדי לשמור על ניקיון רחובותינו ולסיוע לאנשים חסרי מזל. אנחנו עדיין עושים את זה, כי זה רחום.

אני לא רוצה לחיות בעולם שבו אנשים לא עושים כלום אלא אם כן הם מפצים עליו. כבעל עסק, אני יכול להבטיח לך שהייתי מחוץ לעסק אם זו הגישה שנקטתי. יש לי כמה מחברים שלי שהם קצרי רואי כאלה, ואז אני שומע את התסכול שלהם מכך שהעסק שלהם לעולם לא גדל. אני מאמין עוזר לאנשים קודם היה האמצעי הגדול ביותר לגידול העסק שלי. ואם אני עוזר למישהו בחינם, לעתים קרובות הם מפנים את העסק שלי ללקוחות גדולים בתשלום.

אני לא מטיל ספק במוסר של מר וויטון, אבל אני כן מטיל ספק ברעיון שחברה למטרות רווח מנצלת מישהו על ידי בקשה שיספקו את הכישרון שלהם במסחר. האם מר וויטון מנצל את העובדה שיש להופינגטון פוסט כסף למרות הסיכון וההשקעה הגדולים שהשקיעו בבניית הקהילה שלהם? הם שילמו וממשיכים לשלם עבור התחזוקה וקידום הפרסום שלהם - מדוע מתעלמים מכך?

הקצה המוביל

אני קורא הקצה הקל כרגע מאת ג'ף אולסון וההקבלה שלו היא של חקלאי. שתלו את הצד, טיפחו אותו ואז קצרו את היתרונות. חקלאי אינו מקבל שכר עבור שתילת הזרע, הוא מקבל תשלום רק כאשר זרע זה מעובד בקפידה ומביא לפרי עבודתו. אני ממליץ לכולם לשתול זרעים בכל מקום הגיוני ... תניב יבול נהדר ברגע שתעשה זאת!

הצטרפו אלינו ב- Blab

קווין מולט ואני נדבר על הנושא הזה ביום חמישי הקרוב גשש במשחק השיכון הבא שלנו בכלוב! אני מקווה שתוכלו להצטרף אלינו.

תגובות 2

  1. 1

    מוסכם. בידי המחבר להחליט אם הם מרגישים שהחשיפה תפצה אותם על הזמן והמאמץ. זה לא אותו דבר כמו שכותבים עצמאיים צעירים מתבקשים לכתוב בחינם (או ב-6 סנט למילה, קרוב לזה) מבלי לקבל קרדיט מחבר. (ואני טוען שהמחברים האלה מקבלים שכר נמוך מאוד!)

    בסופו של דבר יש פשרה של ערך והיכן הקו הזה ישתנה עם הזמן ולפי פרסום. גם כשעבדתי ככותב עצמאי מקצועי, הבנתי שיש היררכיה: ככל שהעבודה משעממת יותר ופחות ההכרה בה, כך השכר גבוה יותר. אז כתיבת מדריכים טכניים יכולה להשתלם למדי. כתיבת ספרות בדיוני לרוב לא משלמת דבר, אבל עדיין יכולה להיות מספקת מאוד עבור המחבר.

    • 2

      עדיין הייתי טוען שכסף הוא מדידת הערך. פרילנסרים צעירים שעובדים ב-6/סנט למילה או קרוב לזה בונים קורות חיים ומשכללים את האומנות שלהם. גם כשהייתי מקצוען צעיר לא הרווחתי כסף בחזרה. ככל שאתה עובד על המלאכה שלך והשתפר, אתה הופך ליותר ערך. עבדתי בעבר בעיתון שבו מעצבים זכו ליחס נורא והרוויחו שכר נורא, אבל ההזדמנות לימדה אותם לחדד את היצירתיות, הפרודוקטיביות שלהם וללמוד פלטפורמות שמעולם לא נחשפו אליהן בבית הספר. הכישורים הללו הפכו אותם לתחרותיים הרבה יותר במקום העבודה והם הצליחו למצוא עבודות מדהימות.

      זה שאתה לא מקבל תשלום היום לא אומר שאתה לא בונה ערך ושתשלם עבור הערך הזה מאוחר יותר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.