מדוע אני עובד בחינם וויל וויטון עשוי להיות שגוי

צמיחת תוכן בתשלום לעומת לא בתשלום

פוסט זה אינו דיון, ואני לא מנסה לפתח ויכוח עם ויל וויטון והודעתו, אינך יכול לשלם את שכר הדירה באמצעות הפלטפורמה הייחודית ולהגיע לאתר שלנו. ויל וויטון הוא מותג מבוסס עם המשמעות משמעותית. הוא עבד קשה לפיתוח הקהל והקהילה שלו - ומכאן הזעקה וההסכמה עם עמדתו.

ויל וויטון היה מנומס בתגובתו. הוא היה מבריק לעשות את זה בפומבי ... לוקח על עצמו קפיטליזם מרושע, נצלני בימים אלה כל הזעם. אבל רובנו איננו ויל וויטון. רובנו מנסים להגדיל את טווח ההגעה והקהל ומוכנים להשקיע בכך. ההזדמנויות להגיע לקהל כמו HuffPo היו, למעשה, השקעה. במקום לשלם עבור פרסום, העלות היא לספק חלק מהכישרונות שלך.

בואו נדבר תחילה על אותה חיה ענקית וקפיטליסטית הנקראת האפינגטון פוסט. Martech Zone ממשיך לצמוח דו ספרתי משנה לשנה. אחרי עשור מקוון, הבלוג ממשיך למשוך לקוחות גדולים לסוכנות שלנו, DK New Media. צמיחה ישירה בהכנסות טובה, אבל ג'ן (השותף העסקי שלי) ואני יודעים שעלינו להמשיך ולהשקיע בבלוג כדי לספק זרם הכנסות שיכול להוביל לרווחיות לפרסום.

כאשר הפרסום אכן מגיע לרווחיות משמעותית (לא כולל עבודת הסוכנות), אנשים עשויים להגיב אלינו באותה דרך לגבי כותבים אורחים ותוכן שהוגש. אנו מפרסמים לא מעט פוסטים מדי שבוע מאורחים כאשר אנו מאמינים כי הקהל שלנו ירוויח מהתוכן. אנחנו גם לא מפצים את החברות או האנשים האלה.

למה?

אנחנו לא מפצים מחברים אורחים (עדיין) כי השקענו למעלה מעשור בהגדלת הקהל שלנו. אני משקיע לפחות רבע מזמני מדי שבוע בקריאה במגרשים, בתקשורת עם חברות, הערכת פלטפורמות, ביצוע פודקאסטים, הגדלת תוכנית הווידיאו שלנו, קריאת ספרים, השתתפות באירועים ומשלם עבור הפלטפורמות התומכות בפרסום שלנו. אני חושש לחשוב מה שווה הזמן הזה ... אני מעריך אותו במיליונים. גם לא יכולתי לשלם את שכר הדירה שלי עם ההשקעה הזו!

האם ויל וויטון הצליח לשלם את שכר הדירה באמצעות פוסט בבלוג שלו על Huffington Post? אני לא מאמין שכן.

לקהל שלנו ערך. שילמנו עבור ההישג הזה באלפי שעות ואלפי דולרים בהשקעה וקידום ישיר. תשלום למחברים האורחים שלנו בא באפשרות לבנות את סמכותם מול הקהל שלנו ולמשוך אותם לעסוק איתם מסיבות עסקיות. חברות שהשקיעו בכתיבת תוכן מעולה איתנו הבינו עקיף הכנסות מאותם פוסטים. אז למרות שלא שילמתי להם עבור התוכן, הקהל שלנו כן

לאלו מאיתנו שאינם מפורסמים וממשיכים לעבוד קשה בכדי להגדיל את סמכותנו ולהגיע באופן מקוון, ההזדמנות להגיע ולמשוך קהל שמישהו אחר ממשיך להשקיע בו היא הזדמנות מצוינת. אני לא מאמין שזה בכלל ניצול ... זו הזדמנות מועילה הדדית שבה ניתן לנהל משא ומתן על היתרונות.

העובדה היא ששולם עבור איש המקצוע של יחסי הציבור שהגיע לוויל וויטון. אז HuffPo מוציא כסף כדי לבקש ידוענים כמוהו. אני מאמין שמר וויטון אולי הצליח לנהל משא ומתן להסכם שבו הוא היה מרוויח - באופן ישיר ועקיף. להלן מספר דרכים:

  • קידום ספרים - מר ויטון הוא סופר מוכשר. אולי הוא יכול היה לנהל משא ומתן לקידום חופשי של ספרו ברחבי הקהל העצום של האפינגטון פוסט. זה יכול היה להיעשות בקריאות רלוונטיות לפעולה בכמה קטגוריות או נושאים, או אפילו לבקש מהפינגטון פוסט לסקור את הספרים המסחריים. זה יכול להוביל ללא מעט מכירות ספרים!
  • קריאות לפעולה - מר וויטון אולי הצליח לנהל משא ומתן לקריאה לפעולה במסגרת הביוגרפיה שלו בהפינגטון פוסט שעודד אנשים להזמין את מר וויטון להזדמנויות דיבור. הדיבור הוא זרם הכנסות משתלם לבעלי מעמד מפורסם כמו מר וויטון.
  • אירועי HuffPo - יחד עם HuffPost Live, האפינגטון פוסט גם מקדם ומעניק חסות למספר אירועים אזוריים ולאומיים. אולי מר ויטון יכול היה לנהל משא ומתן על היכולת להיות דובר ידוען בתשלום באירועים אלה - ואפילו היה לו חתימה על ספר עם כל אחד מהם.

השורה התחתונה היא שאני מאמין שמר וויטון היה יכול בקלות ומנוצל ארגון כמו HuffPo שיוביל אליו הרבה תשומת לב, קהל, ובסופו של דבר, הכנסות. וההכנסות אכן משלמות את שכר הדירה!

למה אני עובד בחינם

אני כותב חופשי תוכן באתר שלי, אני כותב חופשי תוכן לאתרים אחרים שבהם אני רוצה לעסוק בקהל שלהם ואני מדבר בעד חופשי באירועים שיש להם סיכויים שאני רוצה לעסוק בהם. כמובן שגם אני כותב נפרע תוכן עבור לקוחותינו ואני נפרע לדבר באירועים אחרים. לפעמים אנחנו אפילו משלמים את דרכנו לאירוע לאומי פשוט בכדי לסקר אותו בפרסום שלנו. במילים אחרות, לפעמים אני משלם רק כדי להגיע לקהל באותם אירועים!

כל הזדמנות מוערכת על סמך האופן שבו אנו עשויים להפיק תועלת מהחשיפה ועם מי נוכל להתחבר שם. שֶׁלָנוּ לעבוד בחינם האסטרטגיה הייתה רווחית ביותר עבורנו. ההוצאה של אירוע אחד נפגעה בהשגת חוזה שמעולם לא היינו מקבלים אחרת עם מותג לאומי. המותג הזה הוביל למותגים אחרים. ועוד ועוד.

אז אפשר היה לשלם לי כמה מאות דולרים עבור פוסט בבלוג. לחלופין, אוכל לסגור עסק כלשהו עם הקהל ולקצור חוזים של עשרות אלפי ואף מאות אלפי דולרים. עכשיו אתה יודע למה אני עובד חופשי.

למעשה, לא רק שאני עובד בחינם - לעתים קרובות אני משלם כדי לעבוד בחינם! בשותפות עם Dittoe PR השקענו רבות במציאת קהלים ממוקדים ורלוונטיים אליהם אנו רוצים להגיע. הצוות המוכשר ב יחסי ציבור דיטו מעביר את הכישרון שלי לאותם פרסומים כדי לספק הזדמנויות אלה. אנו ממשיכים לקצור את היתרונות של מערכת יחסים זו - לעשות עבודה עבור חברות באותם קהלים שמעולם לא היינו פוגשים.

הרשות המוסרית

האם אתה אֵיִ פַּעַם לעזור לאנשים בלי לקבל תשלום? האם אי פעם הרמתם פסולת וזרקתם אותה לאשפה? האם אי פעם סיפקתם לחסר בית מזומנים לארוחה? למה שתעשה את זה? אנו משלמים לפקידי הממשלה שלנו סכום כסף משמעותי בכדי לשמור על ניקיון רחובותינו ולסיוע לאנשים חסרי מזל. אנחנו עדיין עושים את זה, כי זה רחום.

אני לא רוצה לחיות בעולם שבו אנשים לא עושים כלום אלא אם כן הם מפוצים על כך. כבעל עסק, אני יכול להבטיח לך שאפסיק את העסק אם זו הגישה שנקטתי. יש לי כמה מחברים שלי קצרי רואי כאלה, ואז אני שומע את התסכול שלהם מכך שהעסק שלהם לעולם לא גדל. אני מאמין עוזר לאנשים קודם היה האמצעי הגדול ביותר לגידול העסק שלי. ואם אני עוזר למישהו בחינם, לעתים קרובות הם מפנים את העסק שלי ללקוחות גדולים בתשלום.

אני לא מטיל ספק במוסר של מר וויטון, אבל אני כן מטיל ספק ברעיון שחברה למטרות רווח מנצלת מישהו על ידי בקשה שיספקו את הכישרון שלהם במסחר. האם מר וויטון מנצל את העובדה שיש להופינגטון פוסט כסף למרות הסיכון וההשקעה הגדולים שהשקיעו בבניית הקהילה שלהם? הם שילמו וממשיכים לשלם עבור התחזוקה וקידום הפרסום שלהם - מדוע מתעלמים מכך?

הקצה המוביל

אני קורא הקצה הקל כרגע מאת ג'ף אולסון וההקבלה שלו היא של חקלאי. שתלו את הצד, טיפחו אותו ואז קצרו את היתרונות. חקלאי לא מקבל תשלום עבור שתילת הזרע, הוא מקבל תשלום רק כאשר הזרע הזה מעובד בקפידה ומביא לפרי עבודתו. הייתי ממליץ לכולם לשתול זרעים בכל מקום הגיוני ... תניב יבול נהדר ברגע שתעשה!

הצטרפו אלינו ב- Blab

קווין מולט ואני נדבר על הנושא הזה ביום חמישי הקרוב גשש במשחק השיכון הבא שלנו בכלוב! אני מקווה שתוכלו להצטרף אלינו.

תגובות 2

  1. 1

    מוסכם. על המחבר להחליט האם הם מרגישים שהחשיפה תפצה אותם על זמנם ומאמנם. זה לא אותו דבר כמו שכותבים פרילנסרים צעירים מתבקשים לכתוב בחינם (או ב -6 סנט / מילה, להתקרב אליו) מבלי לקבל זיכוי מחבר. (ואני טוענת שלמחברים אלה אין הרבה שכר נמוך!)

    בסופו של דבר יש פשרה בין ערך והיכן קו זה ישתנה עם הזמן ובפרסום. גם כשעבדתי ככותב עצמאי מקצועי הבנתי שיש היררכיה: ככל שהעבודה משעממת יותר וההכרה בה פחותה כך השכר גבוה יותר. כך שכתיבת מדריכים טכניים יכולה לשלם די טוב. כתיבת סיפורת לעיתים קרובות לא משלמת דבר אך עדיין יכולה להיות מספקת מאוד עבור המחבר.

    • 2

      עדיין הייתי מתווכח שהכסף הוא מדידת הערך. פרילנסרים צעירים העובדים בשעה 6 סנט למילה או דן קרוב לה בונים קורות חיים ומחדדים את מלאכתם. גם לא הייתי מרוויח כסף כשהייתי מקצוען צעיר. ככל שאתה עובד על מלאכתך ומשתפר, אתה נהיה בעל ערך רב יותר. פעם עבדתי בעיתון שבו התייחסו אליהם מעצבים בצורה נוראית ושכרו איומים, אבל ההזדמנות לימדה אותם לחדד את היצירתיות, את הפרודוקטיביות שלהם וללמוד פלטפורמות שמעולם לא נחשפו אליהם בבית הספר. כישורים אלה הפכו אותם לתחרותיים הרבה יותר במקום העבודה והם הצליחו למצוא מקומות עבודה מדהימים.

      זה שאתה לא מקבל תשלום היום לא אומר שאתה לא בונה שווי וישולם עבור שווי זה בהמשך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.