תובנות: קריאייטיב של מודעות שמניע ROI בפייסבוק ובאינסטגרם

פרסום בפייסבוק

הפעלת קמפיינים יעילים של פייסבוק ואינסטגרם דורשת בחירות שיווקיות מצוינות ויצירת מודעות. בחירת הוויזואליה הנכונה, עותק המודעה והקריאה לפעולה יציעו לכם את הזריקה הטובה ביותר להשגת יעדי ביצועי הקמפיין. בשוק, יש הרבה הייפ שם על הצלחה מהירה וקלה בפייסבוק - ראשית, אל תקנו את זה. שיווק בפייסבוק עובד טוב מאוד, אך הוא דורש גישה מדעית בניהול ואופטימיזציה של קמפיינים כל היום, כל יום. קל להיכשל בשיווק בפייסבוק אם לא לוקחים את התהליך ברצינות ונכנסים עם נכונות לעבוד קשה מאוד, לבדוק ולחדד ללא הפסקה ולהיכשל ב -95% מהזמן.

מתוך שנות הניסיון שלנו, הנה כמה טקטיקות מרכזיות להשגת ההצלחה הרווחת ביותר בערוצי המדיה החברתית:

פיתוח תוכנית בדיקה יצירתית וביצוע מתמיד

שלב ראשון ליצירת קמפיין מוצלח הוא הבנת הסביבה בה אתה מפרסם: במקרה זה אנו מדברים על מודעות בעדכון החדשות של פייסבוק. אם אתם מפרסמים בפייסבוק, המודעה שלכם תופיע בין פוסטים מחברים לתוכן אחר, וזה מאוד מעניין את הקהל, לכן השגת תשומת לב תדרוש קריאייטיב שמתאים לתוכן של משתמשים אחרים. כדי להתבלט מתמונות חופשה, תמונות מגניבות של חברים ובני משפחה, ופוסטים אחרים מבחינה חברתית, הוויזואליות של מודעות פייסבוק חייבת להיות משכנעת מאוד, אבל נראית כמו משהו שאתה או חבר תפרסם.

תמונות אחראיות על 75-90% מביצועי המודעות, כך שזה תחום המיקוד הראשון.

תהליך זיהוי התמונות האופטימליות מתחיל, לא במפתיע, בבדיקה. אנו ממליצים על בדיקה ראשונית של 10-15 תמונות מול קהל אחד. אל תדאג לגבי העתקת מודעות, ושמור על העתק זהה לכל תמונה שנבדקה, כך שאתה עובד על משתנה אחד בלבד בכל פעם. אנחנו לא יכולים להדגיש את זה מספיק. לעולם לא תגלה מה עובד אם תתחיל לבדוק משתנים מרובים מחוץ לשער, ותבזבז הרבה זמן וכסף. להשיג את התמונה הנכונה זה מספיק אתגר - אל בוצי את המים כך שהזוכה לא נראה בבירור. רק אחרי שיש לך תמונה מנצחת תבדוק את ההעתקה כדי להניב 10-25% נוספים מביצועי המודעה. בדרך כלל אנו רואים רק אחוזי הצלחה של 3-5% בעת בדיקת תמונות, כך שנדרש הרבה ניסוי וטעייה כדי לנעול את ההצלחה, אך בדיקה תעזור לך לזהות את התמונות החזקות כדי להשיג את יחס ההמרה האופטימלי.

אילו תמונות צילום עובדות הכי טוב

תמונות שנוצרו על ידי משתמשים נוטות לעלות על הצילום המקצועי בכל הנוגע לערוצי מדיה חברתית. למה? מכיוון שפייסבוק היא סביבת תוכן שנוצרה על ידי המשתמש, שבה משתמשים נוטים יותר לסמוך על מודעות שמרגישות כמו מה שהם כבר מוצאים בעדכון החדשות שלהם. במילים אחרות, מודעות מוצלחות מרגישות אורגניות. תחשוב על "סלפי", לא על מודעות מגזין מקצועיות. נסו לשקף את איכות הסלפי של שאר התוכן בעיתון החדשות, עם אווירה ביתית יותר. זה פחות ישים ב- Pinterest, שם האיכות הוויזואלית של ההודעות נוטה להיות עדיפה.

תמונות מודעות בפייסבוק

באופן דומה, כשמדובר בתמונות של אנשים, השתמש בתמונות של אנשים שנראים מושכים ונגישים, אך לא בדוגמניות-על (כלומר, מציגים אנשים שנראים כמו אנשים שאפשר לפגוש ברחוב). באופן כללי, נשים וילדים מאושרים הם תמיד הימור חזק. לבסוף, צלם תמונות משלך באמצעות הטלפון החכם שלך או מצלמה אחרת, ובמידת האפשר, אל תסמוך על צילומי סטוק. צילומי תמונות בדרך כלל מרגישים "מקצועיים" מדי או משומרים ופחות אישיים, והם נושאים את המטען הנוסף של סוגיות משפטיות וזכויות פוטנציאליות לשימוש מסחרי.

מה קורה אחרי שפיתחת מודעה מוצלחת

אז עבדת קשה, פעלת לפי הכללים, יצרת "מודעת רוצח" וקיבלת המרות טובות - במשך כשבוע, או אולי אפילו פחות זמן. ואז הניצחון הקשה שלך החל להחליק, כשהמודעה התחילה להרגיש מוכרת, ולכן פחות משכנעת, לקהל שלך. זה מאוד אופייני. למודעות פייסבוק יש חיים קצרים והם מפסיקים להופיע לאחר שהם נחשפים יתר על המידה ואיבדו את החידוש שלהם.

מודעות קריאייטיב של פייסבוק

מה עכשיו? אל תתייאש - שינוי קל יותר של מודעה מוצלחת מאשר להתחיל מאפס. כבר זיהית פורמט מוצלח, אז אל תשנה זאת. שנה רכיבים קטנים כמו דגמים שונים וצבעים שונים, אך אל תתעסק במבנה הבסיסי של המודעה. הדרך היחידה לזהות מכה ברורה היא לבצע בדיקות קטנות. יתכן שתצטרך להמשיך לחפש תמונות לאחר בדיקת מדגם קטן כזה, מכיוון שמדובר במשחק מספרים. אתה יכול לצפות לנסות מאות תמונות לפני שאתה מזהה שחקן חזק.

המשך להתייעל כדי להגיע ליעד החזר ה- ROI שלך

כמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם תצטרך להמשיך בבדיקה - 7 ימים בשבוע, 18 שעות ביום - מכיוון שהמודעות שלך יתיישנו במהירות, תמיד תבדוק ובאופן ריאלי, אתה אמור לצפות להוציא 10-15% מהתקציב החודשי שלך לבדיקה.

להתחרות ולהצליח בפרסום ברשתות החברתיות נדרשת עבודה קשה עם דגש על בדיקות רציפות ואיתורטיביות. מניסיוננו הרב, רק 1 מתוך 20 מודעות שנבדקו יעבדו, ולכן רוב הסיכויים שהעצלנות תעלה לך 95% מהזמן. רק כ -5 תמונות מתוך כל 100 עבודות שנבדקו, וזה עוד לפני שהתחלתם לצבוט אלמנטים אחרים.

שליטה באומנות הפרסום בפייסבוק כוללת סבלנות וגישה יסודית, שלב אחר שלב, כמותית ואנליטית. זכור כי שינוי הוא מצטבר, וכמות עקבית של שיפורים קטנים יכולה להוביל לעלייה עצומה בהחזר ה- ROI. התקדמות יציבה וזכיות קטנות תיצור מהר מאוד השפעה גדולה על המותג והתקציב שלך.

בדיקת מודעות בפייסבוק

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.