5 טעויות במודעות בפייסבוק של טירונות.

טעויות

מודעות פייסבוק קלות במיוחד לשימוש - כל כך קלות שתוך מספר דקות תוכלו להגדיר את החשבון העסקי שלכם ולהתחיל להציג מודעות שיש בהן פוטנציאל להגיע לשני מיליארד איש. אמנם קל מאוד להתקנה, אך הפעלת מודעות פייסבוק רווחיות עם החזר ROI מדיד היא הכל חוץ מקלה.

טעות בודדת בבחירתכם האובייקטיבית, במיקוד הקהל או בהעתקת המודעה עלולה לזרום את הקמפיין שלכם לכישלון. במאמר זה אגלה את חמש הטעויות המובילות שביצעו עסקים בעת הפעלת מודעות פייסבוק. אם אתה מבצע שגיאה כלשהי, כמעט בטוח שהמודעות שלך ייכשלו.

1. בחירת המטרה הלא נכונה

הדבר הראשון שאתה צריך להבין הוא שמודעות פייסבוק עובדות כאלגוריתם. בין אם אתם רוצים שאנשים יתקינו את האפליקציה הסלולרית שלכם, יצפו בסרטון שלכם או יקנו את המוצר שלכם, לכל מטרה שמציעה פייסבוק יש אלגוריתם מורכב משלה כדי להשיג לכם את המטרה הרצויה לכם.

קמפיין מודעות פייסבוק

לדוגמא, אם ברצונך להציג מודעת וידאו בפני לקוחות פוטנציאליים חדשים המגלים כיצד פועל העסק שלך, אינך מעוניין להשתמש ביעד תעבורה או המרה, המתמקד בשליחת משתמשים לאתרך או בהגעה ליעד הרצוי באתר שלך.

מכיוון שהסרטון יראה למשתמשים כיצד העסק שלך פועל, תרצה להשתמש בתצוגות וידאו, מודעות למותג או מטרת ההגעה, שכן האלגוריתם לכל אחת מהיעדים הללו מתיישב עם מטרתך להגיע למשתמשים חדשים. אם המטרה שלך היא להסיע אנשים לאתר שלך, השתמש ביעד התעבורה. אם המטרה שלך היא לאסוף כתובות דוא"ל, השתמש ביעד ייצור הלידים.

2. לא משתמש בקהלים מותאמים אישית

כשתגדיר את המודעה הראשונה שלך, לאחר בחירת המטרה שלך תראה משהו כזה:

קהל מותאם אישית של מודעות פייסבוק

זה המקום אליו אתה ממקד למשתמשי פייסבוק. מפתה מאוד למקד משתמשים לפי גיל, מין, מיקום ותחומי עניין למצוא לקוחות חדשים, במיוחד מכיוון שפייסבוק מקלה מאוד על ידי שימוש ברשימות הנפתחות כדי למצוא תחומי עניין והרגלי התנהגות. עם זאת, כל משווק מקוון טוב יגיד לכם שעליכם למקד תחילה ללקוחותיכם ולמבקרי האתר, ולא ללקוחות פוטנציאליים חדשים.

יש לך סיכוי גדול יותר של 60-70% למכור ללקוח קיים מאשר חדש.

רכישת לקוחות לעומת שימור

אם יש לך רשימת דוא"ל של לקוחות ואתה מקבל כמות תקינה של תעבורה באתר, התחל להציג מודעות ללקוחות ולמבקרים באתר א. הם כבר מכירים את העסק שלך ויידרשו פחות משכנעים להמרות. אתה יכול ליצור קהלים מותאמים אישית על ידי העלאת רשימת הדוא"ל שלך והתקנת הפיקסל של פייסבוק (שנדון בטיפ מס '5) כדי ליצור קהלים סביב תעבורת אתרים.

3. שימוש במיקומי המודעות הלא נכונים

בבואך לבחור מיקומים עבור מסע הפרסום שלך בפייסבוק, פייסבוק מגדירה את המיקומים שלך באופן אוטומטי כברירת מחדל, עליהם הם ממליצים.

מיקום אוטומטי של מודעות פייסבוק

מיקומים: פייסבוק מציגה את המודעות שלך בפלטפורמה שלהם ובאתרי צד שלישי.

רוב הטירונים ידלגו על סעיף זה וילכו עם המלצת פייסבוק. ערוך תמיד את המיקומים שלך כדי להסיר את רשת הקהל.

מודעות פייסבוק עורכות מיקומים

רשת הקהל היא רשימה של למעלה ממיליון אתרי צד שלישי ואפליקציות מובייל. אם תבחר במיקום בפייסבוק או באינסטגרם, אתה יודע בדיוק היכן המודעה שלך מוצגת. אם אתה בוחר ברשת הקהל, אינך יודע באיזו אפליקציה או אתר המודעות שלך נמצא, ובשל היעדר מקום לעיתים קרובות חלקים מהקריאייטיבים שלך חסרים.

רשת הקהל היא חור שחור שבו כספי מודעות הולכים למות. מכיוון שמודעות מופעלות מחוץ לפייסבוק, זה מקשה על האלגוריתם שלהם לייעל את התנועה למיקום זה. היצמד לעדכוני הפייסבוק בלבד ובדוק את המודעות שלך. ברגע שתתחיל לראות תוצאות טובות, אז התחל להתרחב לאינסטגרם ולרשת הקהל.

אל תכנס את כל המיקומים לקמפיין אחד; יהיה קשה לפתור איפה הבעיות מצויות, ומכיוון שרשת הקהל היא מלאי מודעות זול (תנועה באיכות נמוכה), הרבה מההוצאות שלך על מודעות יוקצו למיקום זה.

4. המודעה בפייסבוק עצמה

יש הרבה דברים שאתה יכול ולא יכול לומר בעותק המודעה שלך בפייסבוק. לדוגמה, אינך יכול לטעון כי המוצר שלך עושה משהו כמו משחרר לחץ, עוזר לאנשים לרדת במשקל, מגביר אושר או כל טענה אחרת. אפילו לומר שאתה מציע את השירות הטוב ביותר בעיר אסור. אתה גם לא יכול להשתמש בתמונות לפני ואחרי או להשתמש בעותק מטעה או בתוכן בעל רמיזות מיניות.

בקבוצות שיווק שונות בפייסבוק, לעתים קרובות אני נתקל בהודעות כאלה:

מודעת פייסבוק הושעה

לפני הפעלת מודעה, קרא את מדיניות מודעות בפייסבוק כדי שתדע מה אתה יכול ולא יכול לכלול בעותק שלך. אם אתה אומר דבר לא נכון או משתמש בתמונה לא הולמת, ידוע שפייסבוק משעה חשבונות. לקבלת רעיונות לסוג המודעות המקובל, עיין ב אספרסו של מודעות ספריית מודעות. יש אלפי מודעות שם שתוכלו לקבל מהם רעיונות.

5. פיקסל פייסבוק

פיקסל פייסבוק הוא גוש קוד קטן שיכול לעקוב אחר כמעט כל פעולה שמשתמש מבצע באתר שלך, החל מדפים שביקרו, כפתורים שנלחצו, וכלה בפריטים שנקנו. בעוד שמנהל המודעות של פייסבוק מספק נתונים סטטיסטיים כמו שיעורי קליקים והופעות שקורים באתר פייסבוק עצמו, פיקסל פייסבוק עוקב אחר פעולות שמשתמשים מבצעים כשהם באתר שלך.

פיקסל מאפשר לך למדוד את הביצועים של כל קמפיין, ומזהה אילו מודעות פועלות ואילו ביצועים נמוכים. אם אתה לא משתמש בפיקסל של פייסבוק, אתה תעוף עיוור בפייסבוק. בנוסף למעקב המרות, הפיקסל של פייסבוק מאפשר לך גם ליצור קהלים מותאמים אישית לאתר.

לדוגמה, אתה יכול להשתמש בפיקסל של פייסבוק כדי לקבץ משתמשים שצפו במוצר ספציפי, ואז תוכל להציג לכל מי שצפה במוצר מודעה בפייסבוק (המכונה מיקוד מחדש). אם לקוח פוטנציאלי הוסיף פריט לעגלת הקניות שלו אך לא השלים את התשלום, באמצעות מיקוד חוזר תוכלו להחזיר אותם לעגלה כדי להשלים את הזמנתם.

לפני שתפתח קמפיין פייסבוק יחיד, הגדר את הפיקסל שלך בפייסבוק כדי ללכוד את קהלי האתר וליצור את ההמרות שאתה מקווה לקבל. אתה יכול ללמוד כיצד להגדיר את הפיקסל שלך בפייסבוק על ידי לחיצה כאן.

תורך

אם תמלא אחר חמשת הטיפים לעיל, תראה הצלחה עם מודעות הפייסבוק שלך. לקוחות ומבקרים באתר הם האנשים הכי קלים למכור להם. כל עוד אתה מציג להם מודעה המותאמת אישית לצרכיהם, עליך להשיג את יעדיך. החלק המסובך מגיע כשאתה מנסה להגדיל את המודעות שלך ולמצוא לקוחות חדשים; זה כאשר בודקים כל דבר, החל ממטרות, קהלים, מיקומים, תקציבים ומודעות. אך לפני שתוכל להגיע לשלב זה של אסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק, עליך להתעמק ביסודות.

כמה מחמש הטעויות האלה אתה עושה?

תגובות 2

  1. 1

    היי סטיב,

    תודה על השיתוף, זה משהו שכל מי שמשתמש או מתכנן להשתמש במודעות פייסבוק - צריך לקרוא.

    ראשית דבר ראשון, עלינו להגדיר בבירור ולדעת מיהו קהל היעד שלנו. אם פספוס זה מתפספס, אתה מוציא את כספיך לשווא.

    כן, פייסבוק התחמדה מאוד עם אישורים, קשה מאוד לנישות מסוימות להראות בצורה חזותית מה הנושא של מודעה, במיוחד כשמדובר בשירותים.

  2. 2

    תודה על המדריך הטוב להפעלת מודעות! אבל יש דרכים אחרות לקדם בפייסבוק. אתה יכול להשתמש בכמה כלי אוטומציה כדי להוסיף הרבה חברים, לשלוח להם הודעות וכו '.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.