מדיה המונית לרשתות חברתיות המוניות = FAIL

כיוון הקהל החברתי

יש אנשים שמאמינים בכך העולם שטוח בגלל האינטרנט. אני לא מסכים.

העולם עשוי להשתטח מנקודת מבט של נתונים ותועלת ... אבל העובדה היא שהמרחק הגיאוגרפי בין אנשים הוא עדיין אתגר מדהים. אני עובד במשרה מלאה עם צוות בהודו ויכול לומר לך שלמרות שהקבוצה מוכשרת להפליא, תקשורת וקביעת דרישות וסדרי עדיפויות מוגדרים היטב חשובים יותר בגלל הפער במיקום. הצוות שלי ואני עובדים קשה בכדי לתקשר יתר על המידה אחד עם השני.

אני לא רוצה לעבוד עם אנשים אחרים מלבד הצוות שיש לי עכשיו, אבל שיחות ועידה נשמטות, סכסוכי חג, אזורי זמן, שפה ... כל אלה מייצרים אתגרים שמסירים את התפוקה שהיינו צריכים אם היינו בחדר הסמוך. העולם הוא לֹא שטוח.

הערב קיבלתי הזמנה לבטא של חברת Fast Company, שם המגזין משיק רשת חברתית רחבה וחזקה על פני חובבי המגזין שלהם. אני אעזור לבטא את היישום פעם בשבוע בערך - אבל אני מאמין שעתיד הרשת פשוט עגום.

ביתא מהיר של החברה

עד כמה שאשתתף בחברת Fast Company, העובדה היא שאני עדיין גר ועובד באינדיאנפוליס, אינדיאנה. לעזאזל, יש לי קוראי הבלוג שלי שעובדים בצד המערבי של העיר שלא הצלחתי להתחבר ולעבוד איתם בחצי השנה האחרונה. מיקום, מיקום, מיקום ... זה הכל.

אז - בואו נגיד שאני זונח את המאמצים שלי ברשת אינדיאנה קטנה יותר ולעבוד להקמת רשת וקשרים מקצועיים בחברת Fast Company. האם ארוויח? אני לא חושב שכן. אני לא יכול להרשות לעצמי לזגזג ברחבי הארץ, וגם לא רוצה לאבד את הזמן היקר הזה.

של צלע לי בימים האחרונים בתור הבחור היחיד טוויטר באינדיאנה. אני לא, כמובן, אבל אני מודע לכך שהמיקום הגיאוגרפי שלי הגביל את ההשפעה שיש לבלוג שלי כמו גם את ההשפעה שלי על התעשייה.

לפני שתתחיל לתהות, אודיע לך שאין לי שום תוכניות לעבור במשך מספר שנים. הבן שלי הוא סטודנט מאוד מצליח ב- IUPUI והבת שלי בת 13 והרגה אותי אם אעביר אותה מחבריה, מקהלתה, ממועדון השנתונים וכו 'כאן בגרינווד, אינדיאנה. ברגע שהם יצאו מהבית ובעצמם, אני אשים את זה קצת מחשבה רצינית.

מעטים מאיתנו גרים ועובדים ברחבי העולם. אולי אפילו פחות מאיתנו באמת רוצים. העולם, כפי שאנו רואים אותו, הוא מקומי ונמשיך לעבוד ולחיות מקומיים. אנו בונים חברויות באופן מקומי, רשתות עסקיות מקומיות ומקבלים תשלום מקומי. זו הסיבה שרשתות חברתיות רחבות פנים כמו Fast Company פשוט נידונות לכישלון - הן התעלמו מגאוגרפיה כגורם מפתח ברשת.

כמו כן, חברת Fast לעולם לא תזהה כיצד העסק מתבצע באופן מקומי. להוסרים יש נימוסים עסקיים שונים מאוד. לעתים קרובות אנו חברים עם מתחרים ומשתפים משאבי אנוש וכישרונות מרחבי האזור. אינדיאנה קטנה יותר הושק לפני שבועות ותנועה כבר מגמדת רבים מחברות התקשורת ה"המוניות "הוותיקות יותר.

נתראה ב אינדיאנה קטנה יותר! מצטער, חברה מהירה!

תגובות 10

  1. 1

    רק הקלתי את המאמר וזה מה שקראתי.

    בלה בלה בלה

    חברה מהירה

    בלה בלה בלה

    רשת חברתית

    בלה בלה בלה

    נידון לכישלון.

    זה בשום אופן לא עלבון המופנה כלפיך אלא יותר הסכם מלא איתך.

    עוד רשת חברתית? נאנח ... חכירה פו. האם כבר אין לנו מספיק. כבר נמאס לי מפייסבוק, המרחב שלי נראה כמו שממה של HTML ב- 1996.

    האינטרנט עומד בפני עומס יתר ברשתות חברתיות. תן לי הפסקה, מזכיר לי מוצר חדש לענף הנדל"ן שבו סוכן יכול ליצור רשת חברתית משלהם ללקוחות ולקוחות פוטנציאליים יכולים לקיים אינטראקציה זה עם זה ולסמן את הסוכנים תמיד לבהות בהם.

    תגובתי הייתה "מה הטעם?" הלקוח שלך לא מגיע לרשת החברתית שלך. אם אתה רוצה להצליח עם שיווק ברשתות חברתיות, עליך להתחבר / להשתתף איתם ברשת החברתית שבחרת.

    לורן

    • 2

      אנחנו בהחלט מסכימים, לורן. ההודעה שלי היא פשוט אזהרה לכל החברות שחושבות שעליהן לקפוץ לסיפון העגלה של הרשתות החברתיות כדי לשמור על נוכחותן באינטרנט. בעוד כמה שבועות הם ייצאו המון כספי פיתוח ויגרדו את הראש ותוהים למה זה לא עובד.

      זה פשוט לא הטכנולוגיה או האתר שהאנשים נמשכים אליו, הרשת היא שחשובה - מי, איפה ... ובעיקר למה ?!

  2. 3

    כן, אני גם מסכים.

    ריבוי הרשתות החברתיות מתקרב לסף בחילות המודעות.

    דבר אחד שהייתי מזכיר הוא שעבדתי בהודו במשך 3 שנים (לא עם אנשים בהודו, אלא ברג'סטאן), והרבה מהבעיות האלה שאתה מזכיר נובעות מבעיות חמורות במבנה. כלומר הכוח שיוצא באופן אקראי לפחות מספר פעמים ביום!

    כמו כן, לא ידעתי שאתה מאינדי. גם אני. גדלתי על דרך רוקוויל, ואפרופו IUPUI - שם הלכתי גם לבית הספר!

    בכל מקרה, פוסט נחמד. אני חושב שהרבה אנשים בבלוגוספירה הם כל מה שנשרף קצת ברשתות היפר-חברתיות מסוג זה.

    ג'ון

  3. 5

    היי. זה פשוט נשמע לי כמו שנאת זרים ספציפית ל- Hoosier ... 😉

    אבל ברצינות ... פוסט טוב. אני עובד על פרויקט גדול מרחוק ומוצא אתגרים כמו שאתה מתאר למרות שהלקוח נמצא כאן בארה"ב הטובה (אבל אף אחד מאיתנו לא נמצא באינדיאנה. 🙂 אני מוצא את עצמי כותב מיילים ארוכים מאוד כדי להסביר מושגים אשר לוקח זמן עצום מזמני. אבל כמובן שלא יכולתי אפילו לעשות את הפרויקט עבורם לפני 10 שנים ...

    OTOH, אני מוצא משהו מאוד שימושי שיוצא ממנו. האילוץ שלי להצדיק דברים בדוא"ל נותן לי היסטוריה נהדרת של החלטות הפרויקט וגם נותן לי תוכן שאוכל בהמשך שלי לאחר שאסיים את הפרויקט ו (יכול לקוות) להתחיל לבלוג שוב.

    אני רואה שאוכל גם לגשת לפרויקט דומה ולהצליח לעשות שימוש חוזר בחלק גדול ממה שכתבתי להם כדי להצדיק את ההוראות שקיבלתי.

    חלק מזה הוא שהלקוח שלי מאוד מוכן לקחת את הכיוון שלי ומאפשר לי פשוט להסביר דברים ומסכים להם במקום להילחם בי בהמלצותיי מחדש. אני בר מזל ככה בשונה ממך לפעמים.

    JMTCW בכל מקרה. 🙂

    • 6

      אה גם, אתה אומר שעתיד הרשתות החברתיות קודר ובכל זאת אתה מתוח אינדיאנה קטנה יותר. האם אתה לא באמת מנסה לומר במקום זאת שרשתות חברתיות חדשות יותר זקוקות לקשר משותף חזק ובמקרה שלך הוא גיאוגרפיה ותרבות משותפת (מעט)?

      אבא שלי כבר חלק מרשת חברתית מקוונת כבר קרוב ל -15 שנה. זה נקרא רשימת תפוצה לאנשים (שבעבר נהגו בעבר) להחזיק מותג ודגם מסוים של אופנוע שיוצרו רק בארה"ב במשך שלוש שנים ולא הופק מאז 3. הרשת החברתית שלו חזקה מכל רשת רשת חברתית מבוססת שטרם ראיתי (כולל פייסבוק), והכל מאורגן ומנוהל בדוא"ל. כל כך חזק שיש להם עצרות שנתיות וכמעט 1991 מקומות וכ -2 מקומות ברחבי ארה"ב בעשר השנים האחרונות. כך שהרשתות החברתיות לא * צריכות * להיות מקומיות כדי להיות חזקות, הן רק צריכות קשר משותף חזק (אם כי מקומי הוא אחד הקשרים החזקים שקיימים.)

      עם זאת, בואו נניח שרציתם לנסות לבנות קהילת רשת חברתית מקוונת עבור לקוח מפרסם ובואו נגיד שללקוח יש אינטרס משותף (אולי אפילו אופנועים.) איך הייתם הולכים לעשות זאת בהתחשב בהערותיכם כי הרשתות החברתיות הן זוֹעֵף?

      • 7

        היי מייק,

        אני מניח שהנקודה שלי לא הייתה ברורה. הנקודה שלי היא הרשתות החברתיות "MASS" יהיו כישלונות - אבל הרשתות החברתיות "MICRO" - כאלה עם מטרות ספציפיות מאוד או קהלי יעד ימשיכו להתרבות. הדוגמה שלך לעניין משותף של אופנועים היא מושלמת - יכולתי לגמרי לראות רשת חברתית ממוקדת מאוד שתצליח.

        במקרה זה, הדוגמה שלי הייתה FastCompany שבנתה רשת חברתית המונית לקוראים שלהם. זה פשוט נושא רחב מדי ללא הזדמנות להתרכז לפי קבוצה, נושא, בעיה או אפילו גיאוגרפיה.

        המדיומים ההמוניים האלה פשוט חושבים ש'רשת חברתית 'היא הבאז' הבא וכולם צריכים להפעיל אחד כזה. הם נידונים לכישלון!

        כאן באינדיאנפוליס יש IndyMoms ו- IndyPaws ... שתי רשתות חברתיות שמתרכזות גם מבחינה גיאוגרפית וגם לפי נושא ... ושתיהן עובדות נהדר.

        דאג

  4. 8

    אני חושב שאחת הדוגמאות הטובות ביותר לתקשורת ההמונים החסרה את הנקודה באינטרנט היא http://www.honeyshed.com. זה מתואר כשופינג ביתי פוגש את MTV. אני אומר בו.

    מנטליות תקשורתית המונית פשוט לא תפסיק את זה באינטרנט, וזה קל מדי לכיבוי וכוונון. אני אפילו מטיל ספק ביכולתם של אתרים חברתיים נישתיים מכיוון שממשק ה- API הפתוח של פייסבוק ובסיס המשתמשים הגדול הופכים אותו לקרקע בשלה עבור מפתחים לנצל זאת.

  5. 9

    פוסט מעניין. אני באמת יכול לומר שאני מטיף לדרשה דומה כבר די הרבה זמן.

    האתגר המרכזי הוא האופן שבו אנשים מתייחסים ולמרות העובדה שבני אדם מטבעם הם עדיין זקוקים למשהו במשותף וזה יכול להיות גיאוגרפי או שהוא דתי, אתני, נושא, חינוכי או אחר. הרשתות הגדולות כמו מייספייס ופייסבוק אינן תורמות למשותף זה ולכן הן נידונות למצב משני ורשתות חדשות צריכות לצוץ כדי לפתור את האתגר הבסיסי.

    האתגר המשני הוא שהמידע שם רב בכמות ופחות מדי באיכות מכיוון שאין 'עורכי' או 'מומחים' הנושאים המספקים את התוכן. זה יקרה רק כאשר הרשתות יהיו קטנות יותר וממוקדות יותר וכך המידע ממוקד יותר ובתקווה יותר מסונן שכן כביכול רק אנשים עם ידע רלוונטי תורמים.

    תודה על הפוסט.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.