שיווק במידה חברתית

מדיה המונית לרשתות חברתיות המוניות = FAIL

יש אנשים שמאמינים בכך העולם שטוח בגלל האינטרנט. אני לא מסכים.

העולם עשוי להשתטח מנקודת מבט של נתונים ותועלת ... אבל העובדה היא שהמרחק הגיאוגרפי בין אנשים הוא עדיין אתגר מדהים. אני עובד במשרה מלאה עם צוות בהודו ויכול לומר לך שלמרות שהקבוצה מוכשרת להפליא, תקשורת וקביעת דרישות וסדרי עדיפויות מוגדרים היטב חשובים יותר בגלל הפער במיקום. הצוות שלי ואני עובדים קשה בכדי לתקשר יתר על המידה אחד עם השני.

אני לא רוצה לעבוד עם אנשים אחרים מלבד הצוות שיש לי עכשיו, אבל שיחות ועידה נשמטות, סכסוכי חג, אזורי זמן, שפה ... כל אלה מייצרים אתגרים שמסירים את התפוקה שהיינו צריכים אם היינו בחדר הסמוך. העולם הוא לֹא שטוח.

הערב קיבלתי הזמנה לבטא מהיר של החברה, שם המגזין משיק רשת חברתית רחבה וחזקה בין חובבי המגזין שלהם. אני אעזור לבטא את היישום פעם בשבוע בערך - אבל אני מאמין שעתיד הרשת פשוט עגום.

ביתא מהיר של החברה

עד כמה שאשתתף בחברת Fast Company, העובדה היא שאני עדיין גר ועובד באינדיאנפוליס, אינדיאנה. לעזאזל, יש לי קוראי הבלוג שלי שעובדים בצד המערבי של העיר שלא הצלחתי להתחבר ולעבוד איתם בחצי השנה האחרונה. מיקום, מיקום, מיקום ... זה הכל.

אז - בוא נגיד שאני זונח את המאמצים שלי ברשת אינדיאנה קטנה יותר ולעבוד להקמת רשת וקשרים מקצועיים בחברת Fast Company. האם ארוויח? אני לא חושב שכן. אני לא יכול להרשות לעצמי לזגזג ברחבי הארץ, וגם לא רוצה לאבד את הזמן היקר הזה.

של צלע לי בימים האחרונים בתור הבחור היחיד טוויטר באינדיאנה. אני לא, כמובן, אבל אני מודע לכך שהמיקום הגיאוגרפי שלי הגביל את ההשפעה שיש לבלוג שלי כמו גם את ההשפעה שלי על התעשייה.

לפני שתתחיל לתהות, אודיע לך שאין לי שום תוכניות לעבור למשך מספר שנים. הבן שלי הוא סטודנט מצליח מאוד ב- IUPUI והבת שלי בת 13 והרגה אותי אם אעביר אותה מחבריה, מקהלתה, ממועדון השנתונים וכו 'כאן בגרינווד, אינדיאנה. ברגע שהם יצאו מהבית ובעצמם, אני אשים את זה קצת מחשבה רצינית.

מעט מאוד מאיתנו חיים ועובדים ברחבי העולם. אולי אפילו פחות מאיתנו באמת רוצים. העולם, כפי שאנו רואים אותו, הוא מקומי ונמשיך לעבוד ולחיות מקומיים. אנו בונים חברויות באופן מקומי, רשתות עסקיות מקומיות ומקבלים תשלום מקומי. זו הסיבה שרשתות חברתיות רחבות פנים כמו Fast Company פשוט נידונות לכישלון - הן התעלמו מגאוגרפיה כגורם מפתח ברשת.

כמו כן, חברת Fast לעולם לא תזהה כיצד העסק מתבצע באופן מקומי. להוסרים יש נימוסים עסקיים שונים מאוד. לעתים קרובות אנו חברים עם מתחרים ומשתפים משאבי אנוש וכישרונות מרחבי האזור. אינדיאנה קטנה יותר הושק לפני שבועות ותנועה כבר מגמדת רבים מחברות התקשורת ה"המוניות "הוותיקות יותר.

נתראה ב אינדיאנה קטנה יותר! מצטער, חברה מהירה!

Douglas Karr

Douglas Karr הוא המייסד של Martech Zone ומומחה מוכר לטרנספורמציה דיגיטלית. דאגלס עזר להקים כמה סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך להשיק פלטפורמות ושירותים משלו. הוא מייסד שותף של Highbridge, חברת ייעוץ לטרנספורמציה דיגיטלית. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

תגובות 10

  1. רק עיצבתי את המאמר וזה מה שקראתי.

    בלה בלה בלה

    חברה מהירה

    בלה בלה בלה

    רשת חברתית

    בלה בלה בלה

    נידון לכישלון.

    זה בשום אופן לא עלבון המופנה כלפיך אלא יותר בהסכמה מלאה איתך.

    עוד רשת חברתית? נאנק... Puh-lease. האם אין לנו מספיק כבר. כבר נמאס לי מפייסבוק, My Space נראה כמו שממה של HTML משנת 1996.

    האינטרנט מתמודד עם עומס יתר ברשתות החברתיות. תן לי הפסקה, מזכיר לי מוצר חדש לענף הנדל"ן שבו סוכן יכול ליצור רשת חברתית משלהם עבור לקוחות ולקוחות פוטנציאליים יכולים ליצור אינטראקציה זה עם זה ולגרום לכך שפני הסוכנים תמיד בוהים בהם.

    התגובה שלי הייתה "מה הטעם?" הלקוח שלך לא מגיע לרשת החברתית שלך. אם אתה רוצה להצליח עם שיווק ברשת חברתית אז אתה צריך להתחבר/לשתתף איתם ברשת החברתית המועדפת עליהם.

    לורן

    1. אנחנו בהחלט מסכימים, לורן. הפוסט שלי הוא פשוט אזהרה לכל החברות שחושבות שהן חייבות לקפוץ על עגלת הרשתות החברתיות כדי לשמור על נוכחות האינטרנט שלהן. בעוד כמה שבועות מעכשיו, הם יוציאו המון כסף לפיתוח ויגרדו בראשם ותוהים למה זה לא עבד.

      פשוט לא הטכנולוגיה או האתר שהאנשים נמשכים אליהם, זו הרשת שקובלת – מי, איפה... ובעיקר למה?!

  2. כן, גם אני מסכים.

    ריבוי הרשתות החברתיות הולך ומתקרב לסף הבחילה.

    דבר אחד שהייתי מזכיר הוא שעבדתי בהודו במשך 3 שנים (לא עם אנשים בהודו, אלא בראג'סטאן), והרבה מהבעיות האלה שאתה מזכיר נובעות מבעיות תשתית רציניות. כלומר, החשמל יוצא באקראי לפחות כמה פעמים ביום!

    כמו כן, לא ידעתי שאתה מאינדי. גם אני. גדלתי על כביש רוקוויל, ואם כבר מדברים על IUPUI - שם גם הלכתי לבית הספר!

    בכל מקרה, פוסט נחמד. אני חושב שהרבה אנשים בבלוגוספירה הם מה שהם קצת נשרפים ברשתות היפר-חברתיות מהסוג הזה.

    ג'ון

  3. אהה. זה פשוט נשמע לי כמו שנאת זרים ספציפית ל-Hoosier... 😉

    אבל ברצינות... פוסט טוב. אני עובד על פרויקט גדול מרחוק ומוצא אתגרים כמו שאתה מתאר למרות שהלקוח נמצא כאן בארצות הברית הטובה (אבל אף אחד מאיתנו לא באינדיאנה. 🙂 אני מוצא את עצמי כותב מיילים ארוכים מאוד כדי להסביר מושגים אשר לוקח כמות עצומה מזמני. אבל כמובן שלא יכולתי אפילו לעשות עבורם את הפרויקט לפני 10 שנים...

    OTOH, אני מוצא משהו מאוד שימושי יוצא מזה. נאלץ להצדיק דברים במייל נותן לי היסטוריה מצוינת של החלטות הפרויקט וגם נותן לי תוכן שאוכל לשלי לאחר שאסיים את הפרויקט הזה ו(אני מקווה) להתחיל לכתוב שוב בבלוג.

    אני רואה שגם אני אוכל לגשת לפרויקט דומה ואוכל לעשות שימוש חוזר בהרבה ממה שכתבתי להם כדי להצדיק את הכיוונים שלקחתי.

    חלק מזה הוא שהלקוח שלי מוכן מאוד לקחת את הכיוון שלי ונותן לי פשוט להסביר דברים ולהסכים להם במקום להילחם בי על ההמלצות שלי. יש לי מזל ככה, בשונה ממך לפעמים.

    JMTCW בכל מקרה. 🙂

    1. אה גם, אתה אומר שהעתיד של הרשתות החברתיות קודר אבל אתה מתוח את Smaller Indiana. האם אתה לא באמת מנסה במקום זאת לומר שרשתות חברתיות חדשות יותר זקוקות לקשר משותף חזק ובמקרה שלך זה גיאוגרפיה ותרבות משותפת (קצת)?

      אבא שלי היה חלק מרשת חברתית מקוונת כבר כנראה 15 שנה. זה נקרא רשימת תפוצה עבור אנשים שבבעלותם (בעיקר כיום) מותג ודגם מסוים של אופנוע שיוצרו רק בארה"ב במשך 3 שנים ולא מיוצר מאז 1991. הרשת החברתית שלו חזקה יותר מכל אינטרנט- רשת חברתית מבוססת שעדיין ראיתי (כולל פייסבוק), והכול מאורגן בעצמו ומנוהל במייל. כל כך חזק שהיו להם עצרות שנתיות ורק 2 מקומות ועד 4 מקומות ברחבי ארה"ב במשך 10 השנים האחרונות. אז רשתות חברתיות לא *צריכות* להיות מקומיות כדי להיות חזקות, הן רק צריכות קשר חזק משותף (אם כי מקומי הוא אחד הקשרים החזקים יותר שקיימים).

      עם זאת, נניח שרצית לנסות לבנות קהילת רשת חברתית מקוונת עבור לקוח מפרסם ונניח שללקוח יש עניין משותף (אולי אפילו אופנועים). זוֹעֵף?

      1. היי מייק,

        אני מניח שהנקודה שלי לא הייתה ברורה. הנקודה שלי היא שרשתות חברתיות "MASS" יהיו כישלונות - אבל רשתות חברתיות "MICRO" - כאלה עם יעדים מאוד ספציפיים או קהלי יעד ימשיכו להתרבות. הדוגמה שלך לעניין אופנוע משותף היא מושלמת - יכולתי לראות רשת חברתית מאוד ממוקדת שתצליח.

        במקרה זה, הדוגמה שלי הייתה FastCompany בונה רשת חברתית המונית עבור הקוראים שלהם. זה פשוט נושא רחב מדי ללא הזדמנות להתרכז לפי קבוצה, נושא, בעיה או אפילו גיאוגרפיה.

        מדיומי ההמונים האלה פשוט חושבים ש'רשת חברתית' היא הבאזז הבא וכולם צריכים להשיק אחד. הם נידונים לכישלון!

        כאן באינדיאנפוליס, יש IndyMoms ו- IndyPaws... שתי רשתות חברתיות שמתרכזות הן גיאוגרפית והן לפי נושאים... ושתיהן מצליחות פנטסטי.

        דאג

  4. אני חושב שאחת הדוגמאות הטובות ביותר לכך שתקשורת המונים מפספסת את הפואנטה של ​​האינטרנט היא http://www.honeyshed.com. זה מתואר כקניית בית פוגשת את MTV. אני אומר בוו.

    מנטליות של תקשורת ההמונים פשוט לא חותכת את זה באינטרנט, קל מדי לכבות ולכבות. אני אפילו מטיל ספק ביכולתם של אתרים חברתיים נישה שכן ה-API הפתוח של פייסבוק ובסיס המשתמשים הגדול הופכים אותה לקרקע בשלה למפתחים לנצל זאת.

  5. פוסט מעניין. אני באמת יכול לומר שאני מטיף דרשה דומה כבר די הרבה זמן.

    האתגר המרכזי הוא האופן שבו אנשים מתייחסים ולמרות העובדה שבני אדם הם מטבעם חברותיים, הם עדיין זקוקים למשהו משותף ויכול להיות גיאוגרפי או שהוא יכול להיות דתי, אתני, נושא, חינוכי או אחר. הרשתות הגדולות כמו מייספייס ופייסבוק אינן מועילות למשותף הזה ולכן הן נידונות לעמדה משנית ורשתות חדשות צריכות לצוץ כדי לפתור את האתגר הבסיסי.

    האתגר המשני הוא שהמידע בחוץ הוא יותר מדי בכמות ומעט מדי באיכותו מכיוון שאין "עורכים" או "מומחים" בנושא הנושא שמגישים את התוכן. זה יקרה רק כאשר הרשתות יהיו קטנות יותר וממוקדות יותר, וכך המידע ממוקד יותר ובתקווה מסונן יותר, שכן כביכול רק אנשים עם ידע רלוונטי תורמים.

    תודה על הפוסט.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.

מאמרים נוספים