ההשפעה השיווקית של נתוני צד ראשון לעומת צד שלישי

צד ראשון data.png

למרות ההסתמכות ההיסטורית של משווקים מונחי נתונים נתוני צד שלישי, מחקר חדש שפורסם על ידי Econsultancy ו- Signal חושף שינוי בתעשייה. המחקר מצא כי 81% מהמשווקים המדווחים כי הם משיגים את החזר ה- ROI הגבוה ביותר מהיוזמות המונעות על ידי נתונים בעת שימוש נתוני צד ראשון (בהשוואה ל -71% מעמיתיהם במיינסטרים) עם 61% בלבד שציינו נתונים של צד שלישי. שינוי זה צפוי להעמיק, כאשר 82% מכלל המשווקים שנבדקו מתכננים להגדיל את השימוש בנתוני צד ראשון (0% מדווחים על ירידה), בעוד ש -1 מתוך 4 משווקים מתכננים להקטין את השימוש בנתוני צד ג '.

החזר השקעה של צד ראשון לעומת צד שלישי

מה ההבדל בין נתוני צד ראשון וצד שלישי

נתוני צד ראשון נאספים ובבעלות הארגון שלך. זה יכול להיות נתונים קנייניים כמו תוצאות סקר לקוחות ונתוני רכישה. נתוני צד שלישי נאספים על ידי ארגון אחר ונרכשים בשלמותם, צורפים לנתוני הלקוחות הנוכחיים שלך, או זמינים באמצעות אפליקציות צד שלישי. בעיות מתעוררות לעיתים קרובות עם הדיוק והזמן של נתוני צד שלישי.

נתוני צד שני הם אפשרות אחרת אך מנוצלים פחות על ידי חברות. נתוני צד שני נאספים באמצעות שותפויות ארגוניות. על ידי שיתוף קהל, שיעורי התגובה יכולים להיות הרבה יותר גבוהים, נתוני הלקוחות עשויים להיות עשירים יותר והנתונים עדיין מדויקים ומתוזמנים. אם אתה מתקשה לרכוש נתונים נוספים על הלקוחות שלך, אתה יכול להסתכל על שותפות עם חברה המשתפת את לקוחותיך!

במשך שנים, נתוני צד שלישי היו עמוד התווך של השיווק הדיגיטלי, אך החברות בעלות הביצועים הגבוהים ביותר כיום מביטות יותר ויותר באופן פנימי, לנתוני הצד הראשון שלהן. חוויות לקוחות טובות יותר דורשות נתונים טובים יותר. על המותגים להבין אנשים ודפוסי קהל - אינטראקציות בין ערוצים ואת תפקידם במסע הלקוח - מה הלקוחות רוצים ומתי הם רוצים. בכל מקרה, נתוני צד ראשון מלקוחות אמיתיים יהיו השימושיים ביותר.

תוצאות הסקר מבוססות על 302 משווקים ונערכו במאי 2015 על ידי Econsultancy ו לאותת.

מידע מרכזי שתמצא בדוח זה

  • מהם היתרונות התחרותיים של חברות המיומנות יותר להשתמש בנתונים שבבעלותן?
  • היכן מבצעי ביצועים גבוהים אוספים את נתוני הצד הראשון שלהם ובמה זה שונה מהמיינסטרים?
  • מהם הצעדים הראשונים שארגונים מנסים לנצל טוב יותר את נתוני הצד הראשון שלהם?
  • אילו סוגי נתונים ספציפיים מדורגים הכי גבוה לדיוק ושימושיות?

הורד את הדוח המלא

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.