אתה לא המזל 500

20120422 115404

רוג'ר יו מ- USA Today פשוט כתב מאמר לפני כמה ימים חברות שנוטשות את הבלוגים:

עם הופעת המדיה החברתית, יותר חברות מחליפות בלוגים בכלים זריזים יותר שדורשים פחות זמן ומשאבים, כמו פייסבוק, טאמבלר וטוויטר.

המאמר כולו מאוזן למדי ... אך ייתכן שהנתונים מעט מייצגים את כל התאגידים. ראשית, הנתונים המוזכרים הם של חברות Fortune 500 הצומחות ביותר. זהו הסיפור הישן של סיבתיות לעומת מתאם. האם חברות נוטשות בלוגים כי האסטרטגיה לא עוזרת להם לצמוח או שהם זונחים את הבלוגים בגלל שהם צומחים?

יש עדיין הרבה חברות גדולות שמפרסמות פנטסטי בלוגים של חברות. ואני לא מסוג האנשים שיגידו שבלוגים הם האסטרטגיה המושלמת לכל העסקים. אם יש לך מותג נהדר, עוקב גדול ואתה חברה צומחת ורווחית ... אתה כנראה יכול לעקוף את ניהול הבלוג הארגוני. זה לא אומר שהטקטיקות שהחברה שלך מפעילה אינן משתלמות כמו בלוגים עסקיים ... יתכן שאתה מוציא יותר זמן וכסף על אנרגיות שיווק ויחסי ציבור אחרות ממה שאתה חושב.

אבל אתה לא אחת החברות הצומחות ביותר ב- Fortune 500, נכון? האם החברה שלך ידועה באופן לאומי או בינלאומי? האם אתה נתפס כמוביל מחשבה בענף שלך? האם אתה מותג מהימן וסמכותי שהתעשייה מקשיבה לו? האם אתה שולט בתוצאות החיפוש? האם יש לך תקציב שיווקי עם החופש לבנות אסטרטגיה זו תוך שימוש באמצעים אחרים?

בהתחשב במשאבים, גם לא אצטרך לכתוב בלוגים עבור החברה שלי. יכולתי להשקיע יותר ביחסי ציבור, חסויות, פרסום ולדחוף לדבר באירועים בכל רחבי הארץ. אבל זה מותרות שאני לא יכול להרשות לעצמי. כתיבת בלוגים עובדת טוב בשבילי כי אני יכולה להשקיע זמן ואנרגיה ... שניהם משאבים יקרים, אלא כאלה שתמיד אני מוצא איתם את העסק שלי.

הדאגה שלי למאמר היא שבמבט ראשון חברות עשויות להתבונן במאמר זה ולמצוא שזה תירוץ מצוין שלא להתייחס לבלוגים כאל אסטרטגיה אפשרית. ההחלטה להשקיע באסטרטגיית בלוגים היא מורכבת בהרבה מאשר להסתכל רק על מה שעושה פורצ'ן 500. כתיבת בלוגים is השקעה לטווח ארוך הדורשת מסירות, משאבים ואסטרטגיה בכדי שהיא תעבוד טוב.

אני באופן אישי מאמין שרוב החברות בערבות על בלוגים מכיוון שזה לא מספק את התוצאות המיידיות שחברות גדולות דורשות. תמיד קל יותר לשים לב כדי לשים לב כדי להשיג תשומת לב ... השאלה היא לא מה עובד, זה עניין של כמה זמן, כמה ולמה תשלב אסטרטגיה אחת על פני אחרת.

הערה נוספת, זה גם לא מפתיע אותי שכלי תקשורת גדולים עם עיתונאים, עורכים ומוציאים לאור מקצועיים היו כותבים על השליליות שבבלוגים. רק אומר!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.