שיווק תוכןאינפוגרפיקה שיווקיתיחסי ציבור

מתי ה- FTC הולך לעשות כסף על המלצות ידוענים?

האזהרות של ועדת הסחר הפדרלית (ה-FTC) יש נשלח, יותר מ -90 מיילים ישירים למשווקים ולמשפיעים שלהם, כולל שחקנים ומוזיקאים כמו קנדל ג'נר, אמילי ראטקובסקי, היילי בולדווין, סופיה ורגרה, לינדזי לוהן, סופיה בוש, זנדאיה קולמן, ג'ניפר לופז, לוק בריאן ושון קומבס.

כתבנו על חשיפה בעבר, אבל אני עדיין נדהם ממספר המשפיענים שמזנחים לחלוק את הפיצויים הפיננסיים שלהם או את יחסי הסחר שלהם עם החברות שעליהן הם מדברים. כשיש לי א חיבור מהותי עם חברה, אני עובד לחשוף את הקשר הזה בכמה רמות:

  • כל פיסת תוכן אני מפרסם, בין אם ציוץ או פוסט שלם, יהיה אזכור מסוים שהם לקוח או אם אנחנו שותפים, חולקים מודעה או שהם נותנים חסות. סרגל הצד שלי מציין בבירור כיצד אני מייצר רווח מהאתר שלי.
  • ברחבי האתרים שלי, אני חולק את שמות החברות של החברות שאני עובד איתן.
  • אפילו שלי תנאי שימוש באתר ציינו שאני מרבה לדבר על לקוחות או שיש לי יחסים כספיים וחושף אותם. עם זאת, חשוב לציין ש-TOS כללי אינו מכסה את הנחיות ה-FTC!

אני מרגיש כאילו אני אחד הבודדים.

גילוי חד משמעי ובלתי נסתר

שתי המילים הללו הן המפתח להנחיות ה-FTC. עם זאת, אני מאזין לפודקאסטים, צופה בסרטונים חיים וקורא עדכונים חברתיים מדי יום ממנהיגים בתעשיית השיווק, שאפילו לא חושפים את מערכות היחסים שלהם בתשלום עם ספקים, כנסים ואפילו הלקוחות שלהם. שבוע אחר שבוע, הם ידונו בשימוש בכלי ובסופו של דבר החברה של הכלי הזה היא לקוחה שלהם. מלבד הפרת הנחיות ה-FTC בנושא חשיפה, מדובר בחוסר שירות לקהל ולקהילה שלהם.

לא רק שזה מטריד, אלא שיש לי גם חברות קישורים נכנסות שיוצרות איתי קשר על בסיס קבוע שרוצות לשלם לי כדי למקם קישורים נכנסים בתוך התוכן שלי. הם אינם מבקשים גילוי. אני תמיד שואל אותם בבירור בתגובתי אם הם מבקשים ממני להפר באופן ישיר את הנחיות ה- FTC בנושא גילוי. אני אף פעם לא מקבל תגובה מעקב.

הָהֵן דוא"ל אזהרה שנשלח מה- FTC היו יריית אזהרה על חרטום התעשייה כולה. אף אחד לא צריך להתעלם מהעובדה שהם הכריזו וקידמו גם שליחת מיילים. למרבה הצער, נראה שהאזהרות אינן מורגשות וככל הנראה הגיע הזמן שה-FTC יעשה כמה דוגמאות מסלבריטאים, פלטפורמות שיווק משפיעניות והמשווקים שרוכשים את השירותים.

מדריכי התמיכה של ה- FTC קובעים כי אם יש 'קשר מהותי' בין איש התמיכה למשווק של מוצר - במילים אחרות, קשר שעשוי להשפיע על המשקל או האמינות שהצרכנים נותנים לתמיכה - חיבור זה צריך להיות ברור ובולט באופן בולט. נחשף, אלא אם כן הקשר כבר ברור מהקשר של התקשורת המכילה את האישור. מכתב FTC שנשלח למארק קינג, נשיא קבוצת אדידס צפון אמריקה.

מדריך אישור FTC

סלבריטאים באינסטגרם עדיין מפרים את הנחיות ה- FTC

חברה שבונה קמפיינים מותאמים אישית של משפיענים חקרה פרופילי מדיה חברתית של ידוענים ומצאה ש-93% מההמלצות של ידוענים במדיה חברתית באינסטגרם מפרות את הנחיות ה-FTC:

המלצות סלבריטאים ב- FTC מפרות גילוי FTC
אתר Mediakix אינו פעיל יותר אז הסרתי קישורים.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.