כיצד מותגים שאינם משחקים יכולים להרוויח מעבודה עם משפיעים על משחקים

משפיעים על משחקים

משפיעי המשחק הופכים להיות קשים להתעלם, אפילו עבור מותגים שאינם משחקים. זה אולי נשמע מוזר, אז בואו נסביר מדוע.

תעשיות רבות סבלו בגלל קוביד, אך משחקי וידאו התפוצצו. הערך שלו מוקרן ל עולים על 200 מיליארד דולר בשנת 2023, צמיחה מופעלת על ידי אומדן 2.9 מיליארד גיימרים ברחבי העולם ב 2021. 

דוח שוק המשחקים העולמי

לא רק מספרים מלהיבים עבור מותגים שאינם משחקים, אלא המערכת האקולוגית המגוונת סביב המשחק. גיוון יוצר הזדמנויות להציג את המותג שלך בדרכים שונות ולהגיע לקהלים שהתקשיתם בעבר איתם. משחקי וידיאו של משחקי וידאו מדורגים כאחד ממשרות החלומות של הילדים, כאשר שוק השידור החי צפוי להגיע ל 920.3 מיליון אנשים בשנת 2024. גם עליית הספורט משמעותית; זה צפוי להגיע מיליון אנשי 577.2 באותה שנה. 

כאשר כמעט 40% מערך המדיה מונע על ידי מותגים שאינם משחקים, שיווק לגיימרים בלתי נמנע. יתרון למוביל ראשון הוא קריטי בכדי ללמוד ולהבין שיווק משחקים בפני המתחרים שלכם. אבל ראשית, עליכם להבין בדיוק איך המשחקים נראים בשנת 2021.

הסביר את קהל המשחקים 

אתה עשוי לחשוב שהמשחק נשלט על ידי נערים בגיל העשרה עם זמן חופשי בלתי מוגבל - אבל זה לא יכול להיות רחוק יותר מהאמת. 83% מהנשים ו -88% מהגברים ניתן לסווג כגיימרים. ולמרות שזה נכון המשחק הוא הפופולרי ביותר בקרב צעירים, 71% מבני 55-64 משחקים גם הם. כשמדובר במיקום, המשחק הוא גלובלי. 45% מהדנים טוענים כי הם משחקים מול 82% מהתאילנדים, אך הכלכלות הגדולות בעולם עולות בקנה אחד שיש מעורבות חזקה, שהוא חיוני עבור המשווקים. תחומי העניין וההעדפות של המשחק משתנים גם בשלבי חיים, מוצא אתני ונטייה מינית. 

עם רמה זו של גיוון במשחקים, ברור שסטריאוטיפים מסורתיים אינם מחזיקים מעמד. אבל איך זה מועיל למותג שלך שאינו משחק? זה אומר שאתה בטוח תמצא משפיעים על המשחקים שמתאימים לך באופן טבעי. 

הערך של משפיעי המשחק על מותגים שאינם משחקים

משפיעים על משחקים מבינים באופן טבעי את הענף ותרבות המשחק - מכריע. הקהל שלהם הוא מעריץ מושבע, מעורב בכבדות ועטוף בכל משחק. המשחק הוא דיגיטלי; גיימרים הם צרכני מדיה פעילים ומתוחכמים. טקטיקות מסע פרסום שעבדו עבורך באופן מסורתי עשויות שלא לעבוד כאן, במיוחד אם אינך משלים אותן. זו שיחה של עווית או יוטיוב, לא טלוויזיה או מדיה חברתית. פרסום במשחקים צריך להיות הגיוני תרבותי, אחרת תרחיקו את הקהל שלכם ומשפיעים הם דרך מושלמת לקדם את המותג שלכם באופן אנדמי.

למה שותפות עם משפיעי משחק נותנת לך גישה? קהלים מגוונים שאולי לא נמצאים במקום אחר - במיוחד באותו קנה מידה. זרמי עווית הם בדרך כלל שעות ארוכות, עם תכונת הצ'אט החי שלה המאפשרת תקשורת מתמדת בין סטרימר לקהל. משחקי YouTube הסתיימו 100 מיליארדים שעות צפייה בשנת 2020, מספר כמעט בלתי נתפס. אבל זה לא הכל על גודל. 

האותנטיות של משפיעי המשחק היא המהדהדת את הקהל שלהם, ויוצרת מערכת יחסים מעורבת מאוד. בספטמבר 2020, תעשיית המשחקים ראתה את שיעור המעורבות הממוצע הגבוה ביותר הוא 9% ממשפיעי ננו (1,000-10,000). המשפיעים על מגה (מיליון עוקבים ויותר) השיגו את השיעור השני בגובהם - 1%, מה שמרמז אפילו על ידועני המשחק הגדולים ביותר שמצליחים לפקד בעקביות על תשומת לב הקהל שלהם. תוכן גיימינג מרגיש אמיתי עבור אנשים, וכלים מקומיים כמו Twitch chat נועדו להגביר את זה.

כיצד המותג שלך יכול לשתף פעולה עם משפיעי משחקים 

ישנן דרכים שונות לשתף פעולה עם משפיעי המשחק. להלן השיטות העיקריות שאנו ממליצים למותגים שאינם משחקים.

  • שילובים ממומנים - אזכורי המותג הם צעקות חיוביות של המוצר או השירות שלך המשולבים בתוכן של המשפיע. Cloutboost ניהל קמפיין עבור Hotspot Shield VPN להגברת המודעות למותג ולהגדלת הורדות מוצרים, בחסות משפיעי Twitch. חסות זו של Twitch כללה תקשורת של מאבקיהם האישיים שהמוצר פתר, וכן דיון בדרך כלל על היתרונות של המוצר. החסות כללה מתנות, הכללת מגן ה- Hotspot על כרזות מודעות וסמלים, והשתמשה בקריאה רגילה של צ'ט-בוט לפעולות.

    מותג VPN מתחרה, NordVPN, מתמקד מאוד בשיווק משפיעים - בעיקר ביוטיוב. תוכלו למצוא את המותג שלהם בכל סצנת המשחקים, החל ממשפיעי משחק קטנים יותר ועד ל- PewDiePie. NordVPN מדגיש את הטבות לטווח ארוך של יוטיוב; הקהל יצפה בסרטון מחודשים או שנים קודם לכן מכיוון שאלגוריתם וממשק המשתמש של הפלטפורמה אינם מתמקדים בהעלאות חדשות בלבד. לשם השוואה, פלטפורמות כמו Twitch ו- Instagram מתמקדות בתוכן הנוכחי.

    LG מציגה דוגמה נוספת למותג שאינו גיימינג המכוון לגיימרים. לחברה היסטוריה של שותפות עם YouTubers המשחקים, ומדגישה כיצד טלוויזיה של LG יכולה להיות אופציה נהדרת עבור גיימרים. משחקי Daz יצרו סרטון בחסות LG המציג את המוצר בצורה טבעית, ומציע דוגמה מצוינת לאופן שבו מותגים שאינם משחקים יכולים למשוך אינטגרציות אותנטיות ולהגיע לקהלים חדשים.

  • משפחות בגידה - בגידות תמיד דרך נהדרת ליצור מעורבות סביב המותג שלך. KFC ניהלה שותפות גיימינג עם סטרימרים של Twitch להציע מתנות לקהל עבור סחורות מותג וכרטיסי מתנה כאשר הם זכו במשחק. משתמשים שהוזנו על ידי הקלדת תג של KFC (סמלי הבעה ספציפיים לעוויתות) בצ'ט העווית, והפרסים עוצבו בהתאמה אישית בהתאם למשחק שהושמע. אם המותג שלך ישחרר מוצר המותאם למשחק זו דרך נהדרת לשלב אותו באופן טבעי. 

  • אירועי משחק - הרשי מימש את אחד האירועים השנתיים הגדולים ביותר של המשחקים, TwitchCon 2018, ל- לקדם את חטיף השוקולד החדש של ריז. מאז ש- TwitchCon הביאה את הסטרימרים הגדולים של הפלטפורמה תחת קורת גג אחת, חסות הרשי נינג'ה ו- DrLupo לקראת שידור חי בשיתוף פעולה. הפעלה זו ניצלה את ההזדמנות הייחודית שיש גישה לסטרימרים יחד באופן אישי, כאשר שיתוף הפעולה שיחק על הרעיון של נינג'ה ודרלו הוא צמד מדהים - בדיוק כמו של הרשי וריז.

    אם אתה מחשיב את המותג שלך רחוק מהמשחקים, אל תחפש יותר מאשר MAC Cosmetics לקבלת השראה. MAC בחסות TwitchCon בשנת 2019, הפעלת מתנות, הצעת שירותי יישום איפור וגיוס מוצלח נשים סטרימריות כמו פוקימאן לשחק משחקים בביתן שלהם. סמנכ"ל ה- MAC, פיליפ פינאטל, הדגיש כיצד Twitch מעודדת אינדיבידואליות וביטוי עצמי בקהילה שלה, תכונות המגדירות את MAC כמותג.

  • Esports - Esports הוא תחום ספציפי של משחקים מקצועיים בו מותגים יכולים להשתלב. אלדי ולידל שיתפו פעולה עם ארגוני ספורט מקצועיים לחסות גופיות וליצור תוכן באמצעות הפעלות משותפות. Aldi ו- Team Vitality חברו לקידום העברת המסרים המרכזיים של אלדי סביב החשיבות של תזונה בריאה, וקשרו אותה לחיפוש הקבוע של Vitality אחר ביצועים.

  • נפגש ומברך - בדומה לאירועי משחק, גם מפגשים ומברכים מציעים דרך למנף את משפיעי המשחק מחוץ לעולם הדיגיטלי. לדוגמא, לבדוק תכריכים נפגשים ומברכים בזומייז. אינטראקציות אישיות עם יוצרי משחקי בכורה יוצרים ערך עצום ומפגישים קהילות ייעודיות.

טווח המשחק

תעשיית המשחקים כבר אינה תת-הקבוצה הבלעדית שהייתה בעבר. המשחק הוא גלובלי, והוא מייצג לגיונות של אוהדים בכל הגילאים, המגדרים והעדות. בעוד שמותגי המשחק כבר מעוגנים באופן לא מפתיע בשיווק המשחקים, קיימת הזדמנות אדירה עבור מותגים שאינם משחקים לנצל קהל שלא נוצל בעבר.

משפיעי המשחק מייצגים את השיטה הבולטת לגישה לקהלי המשחק. ישנן מגוון דרכים ליצור יצירתיות וליצור מודעות ומכירות למותג סביב המותג שלך. זכור לזכור כי גיימרים הם צרכנים מתוחכמים. זה קריטי שקמפייני המשפיעים על המשחקים שלך מותאמים לתעשייה ולמשפיעים הספציפיים שתבחר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.