גנט צריך להוציא את הראש מהישבן

הגב את התחת שלךכולם שמעו על הביטוי עם הראש למעלה בתחת. עם גאנטאבל הם באמת הביאו את הביטוי למציאות. רות הולדאי היא בלוגרית סרקסטית מרושעת עם לשון חדה ... והיא מתה, במיוחד כשזה מגיע לגנט וכוכב אינדיאנפוליס.

שנינו עבדנו שם, רות פרשה מעריכה ואני הייתי מלווה כשגנט הביא סמנכ"ל שפינה מחלקה שלמה של כישרון.

גנט למכירה?

השמועות האחרונות הן כי גנט עשוי להתכונן למכירה בקרוב. לא ממש אכפת לי. מכרתי את המניות שלי מיד כשעזבתי, מתוך הכרה שהעזיבה שלי היא עוד סימפטום של Monsterus Corporititus, ידוע גם כ עם הראש למעלה בתחת.

ראשית קצת רקע - עבדתי בשני ארגוני עיתונים - לנדמרק ו- גאנט. למרות ששתי החברות היו דומות בתעשייה, הן לא יכולות להיות שונות יותר בניהול. בעוד לנדמרק האמינה באוטונומיה לנכסים ולמנהליה, גנט מאמין בשליטה.

בתור משווק בסיסי נתונים בעיתון של גנט, הייתה לי תחרות באזור המקומי ובחברה. זה לא היה ברור כלפי חוץ והיו לי קשרים נהדרים עם תאגידים - אבל העובדה הייתה שכדי שהם יצליחו, הם היו צריכים להוציא אותי מהעסק. ככל שהתאגיד יכול להוכיח את ערכו על ידי פיתוח אסטרטגיות ארגוניות, כך יוכלו לחסל יותר עובדים מהעיתון המקומי. הפרנסה, הבונוסים והמבצעים שלהם היו תלויים בכך. אז למרות שאולי היה לי יותר ניסיון והייתי שחקן טוב יותר - היה צריך להמעיט במידע מסוג זה במקלין, וירג'יניה.

גנט עושה זאת בכל המחלקות, באופן ביקורתי ביותר בעריכה. היתרון התחרותי הגדול ביותר שיש לכל עיתון על פני האינטרנט ומשאבי תקשורת אחרים הוא כישרונו המקומי. אלה האנשים שיצרו מערכות יחסים בקהילה ויודעים היכן הסדקים והחששות כשמדובר במנהיגות האזרחית שלנו. נראה שהמחלקה מקריבה הכי הרבה קורבנות. האנשים שהתיידדתי איתם בעריכה עבדו את קתיהם ביום ובלילה עם טונות של תפקידים פתוחים שלעולם לא יתמלאו. רבים מהם נעלמו עכשיו ... הפסד גדול עבור העיר הזו.

קל לראות לאן הרווחים מגיעים:

מטה גאנטכוכב אינדיאנפוליס הוא כעת שילוב של AP ופרסומות עם זריקה של דיווח מקומי בין לבין. מומחים בתעשייה יגידו לך שהקיצוצים הללו היו נחוצים מכיוון שאנשים פונים לאינטרנט כדי לקבל את החדשות והמידע שלהם.

אני לא יכול להכניס מילים כמה זה מרגיז אותי. זה כמו להאשים את טויוטה במכירות כושלות במכוניות מקומיות. לעובדי התאגיד של גאנט אין את מי להאשים מלבד עצמם. הייתה להם ההזדמנות למנף את מעמדם האיתן בקהילה ולמנף אותה הן לפרסום והן לעריכה. במקום זאת הם הפכו את העיתון המקומי לוותר על השליטה בתאגיד.

כוכב אינדיאנפוליסמבט אחד על כוכב אינדיאנפוליס מול גנט יספק את ההוכחה הברורה ביותר לאופן שבו הדברים עובדים.

בעוד שגנט זכה בפרסים עם אחד ממשרדי התאגיד המדהימים ביותר במדינה, הכוכב של אינדיאנפוליס יכול להיבחר לאחד המכוערים בעיר. התחלתי לעבוד בבניין צמוד, הבניין האמריקני ... שלפי השמועה היה מיושב מחוץ לקומות הראשונות. אני מבין שזה לא מה היא נושא, זה פשוט מראה נהדר של זה.

נראה כי שולי הרווח מתקיימים באמצעות שחיקת הפסד ומחזור. באופן מקומי, הכוכב ממשיך להשלים את מערכת העריכה שלו עם תצלומים ופוסטים בבלוג שקוראים. אמנם אני לא חולק על כך שזו החלטה עסקית נהדרת, אבל עצוב לראות את החיסכון נדחף לתאגיד במקום להיות מושקע בכישרון מקומי.

IndyMoms: הצלחה מקומית

IndyMomsIndyMoms היא דוגמה כיצד לעשות דברים נכון. המנהל הכללי של IndyMoms הוא ג'ניפר גומבאך, אישה מוכשרת להפליא שהיה לי העונג לעבוד איתה ב"כוכב ".

ג'ניפר היא לא סתם משווקת, כותבת ויזמית מוכשרת, היא גם מקומית ועובדת הרבה זמן עם העיתון (ולעיתים קרובות התעלמו ממנה). הייתי אוהב את ההזדמנות לעבוד תחת ג'ניפר בזמן שהייתי שם. היא הייתה מנטורית נהדרת וחברה טובה.

מה שגנט צריך לעשות

אם גנט באמת רוצה לעשות את זה, הפיטורים צריכים להתחיל עם הצוות הארגוני שלהם. אני אתנצל בפני חברי ועמיתי שם מבעוד מועד, אך כאן הבעיות שלך טמונות.

ספק לעיתון המקומי שלך את האוטונומיה הדרושה להם כדי לקיים את העסק. אפשר להם 'להשקיע' בעסקים שלהם אך לתת להם דין וחשבון. ההשקעה צריכה לקצץ את שולי הרווח שהם אהבו במטה, אבל זה הכרחי. התחל לקדם מתוך העיתונים במקום לדשדש כישרונות בכל רחבי הארץ.

תסתכל על מה שג'ניפר עשתה עם IndyMoms. זה מקומי, זה אישי וזה נהדר. הם התחברו לקוראים וסיפקו מדיום מושלם למפרסמים מקומיים ליצור קשר עם דמוגרפיה מקומית ספציפית. זה המתכון המושלם להצלחה וניתן לחזור עליו פעמים רבות.

גנט צריך להוציא את הראש מהישבן. יש אנשים שאומרים כל הפוליטיקה היא מקומית! בענף העיתונים, כל הדולרים הם מקומיים! לא הייתי עוצר את נשימתי ומחכה שגנט יפטר את עצמו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.