תוכן מגודר או לא מגודר: מתי? למה? אֵיך…

תוכן מגודר

להגיע לקהל שלך על ידי הצטלבות עם ההתנהגויות הדיגיטליות שלהם הופך לנגיש יותר מטבעו באמצעות פרסום ומדיה ממוקדים. להעלות את המותג שלך בראש מעייניו של הקונה שלך, לעזור להם להיות מודעים יותר למותג שלך ולקוות להיכנס אליו למסע הקונה הידוע קשה יותר. נדרש תוכן המהדהד את צרכיהם ותחומי העניין שלהם, ומוגש להם בזמנים אופטימליים כדי לתדלק את התהליך.

עם זאת, השאלה שממשיכה להישאל האם האם "להסתיר" חלק מהתוכן הזה מהקהל שלך?

בהתאם ליעדים העסקיים שלך, הסתרה או "שערה" של חלק מהתוכן שלך יכולה להיות רגישה להפליא ליצירת לידים, איסוף נתונים, פילוח, שיווק בדוא"ל ויצירת רושם של מנהיגות ערך או מחשבה בתוכן שלך.

מדוע תוכן שער?

מתן שערים יכול להיות טקטיקה חשובה מאוד כאשר רוצים לבנות קמפיינים טיפוח ולאסוף מידע על קהל היעד שלכם. הבעיה המתרחשת בעת שערת יותר מדי תוכן היא שאתה לא כולל קהלים אפשריים, ובמיוחד ספציפי למשתמשים בחיפוש. אם התוכן שלך נגיש לציבור באתר שלך - אך מגודר - שער זה יכול למנוע מהקהל למצוא או לראות אותו. האסטרטגיה של שערים לתוכן היא בפשטות לעודד משתמשים לספק מידע אודות עצמם בצורה לקבלת התמורה.

הסיכון בתוכן שערוך הוא פשוט באותה מידה: מניעת תוכן שגוי עשויה להרתיע את הקהל שלך מלהתקשר עוד יותר עם המותג שלך.

מנתח תוכן עבור Gating / Not Gating?

ניתן לנתח את הדרך לנתח איזה תוכן הכי טוב לשער ולא לשער לשלוש קטגוריות:

  1. שלב מסע הלקוחות
  2. נפח שאילתת חיפוש
  3. תוכן טוב וממוקד יתר על המידה

שאלות לבמת מסע הלקוחות:

  • באיזה שלב במסע הלקוח הוא נמצא?
  • האם הם משפכים מהשורה הראשונה ורק לומדים על החברה שלך?
  • האם הם מכירים את המותג שלך?

תוכן מגודר יעיל משמעותית לטיפוח ואיסוף נתונים כאשר הלקוח נמצא בין שלב התמורה לרכישה מכיוון שהם מוכנים יותר למסור את המידע שלהם לקבלת תוכן מוערך. על ידי יצירת אותו "אפקט של חבל קטיפה" של בלעדיות, סביר יותר שהמשתמש יספק מידע נוסף עבור תוכן "פרימיום", אך אם כל התוכן מוגדר, הוא מאבד מהאפקט הממוקד שלו.

כמו כן, יש ערך רב יותר לשער תוכן שיקולי ורכישתי ספציפי עבור החברה שלך מכיוון שתוכל למקד טוב יותר את הקהל שלהם ולהשאיר את הקהל מעורב.

שאלות לנפח שאילתות חיפוש:

  • מהם מונחי החיפוש המרכזיים המשמשים בתוכן זה?
  • האם אנשים מחפשים מונחים אלה?
  • האם אנו רוצים שאנשים המחפשים מונחים אלה ימצאו את התוכן שלנו או לא?
  • האם קהל החיפוש הוא המשתמשים המיועדים שלנו?

פלחי תוכן מגודרים מחפשים אחר תוכן יקר, כך שאם אינך מאמין שקהל אורגני ימצא ערך בתוכן שלך, הסרתו מהחיפוש (השערה) תעשה זאת בקלות רבה. האתגר הגדול ביותר במענה לשאלות אלו הוא לקבוע אם תפספס תעבורת חיפוש אורגנית יקרת ערך על ידי שמירת תוכן. השתמש בכלי מנהלי האתרים של גוגל כדי לזהות אם הקהל שמחפש את שלך מונחי מפתח בתוכן הוא גדול מספיק. אם אותם מחפשים הם המשתמשים המיועדים שלך, שקול להשאיר את התוכן ללא שינוי.

בנוסף, על ידי תיוג תוכן מול שלבם במסע הלקוח, אתה מאפשר לעצמך לבנות משפך מסע מותאם אישית. לדוגמא, תוכן מודעות (עליון משפך) יכול להיות כללי יותר ופונה לציבור בעוד בהמשך המשפך שהמשתמש עובר, התוכן בעל ערך רב יותר עבורו. בדיוק כמו כל דבר בעל ערך, אנשים מוכנים "לתת / לשלם" על זה.

שאלות לתוכן ממוקד-יתר:

  • האם תוכן זה מתמקד במיוחד סביב תוכנית, תעשייה, מוצר, קהל וכו '?
  • Wהאם הקהל הרחב ימצא שתוכן זה מושך או רלוונטי? 
  • האם התוכן ספציפי מספיק או מעורפל מדי?

בנוסף למיפוי תוכן למסע הלקוחות והבנת ערך החיפוש האורגני של התוכן שלך, יש גם התחשבות בבעיה שהתוכן שלך פותר. תוכן מאוד ספציפי העונה על צורך מדויק, רצון, נקודת כאב, קטגוריית מחקר וכו 'משפר את סיכויי הקהל לחשוף את המידע האישי שלו. לאחר מכן ניתן להשתמש במידע זה לפלח מבקרים באתר, פרסונות, ולהסתכל בפרופילים זהים בקמפיינים מתאימים שיונפקו אחר כך בנגיעות שיווק רב-ערוציות אחרות כגון דוא"ל, אוטומציה שיווקית / טיפוח לידים או הפצה חברתית.

סיכום:

בסופו של דבר, ניתן להפעיל כראוי תוכן שערים לעומת לא שערים בגישה משפטית אסטרטגית. ההמלצה הנפוצה תהיה לתייג את התוכן כראוי ולטפל באילו חלקים יוערכו כ"פרמיה "או לא.

בתקופה שמשתמשים דיגיטליים מוצפים באופן תמידי בתכנים הרלוונטיים ביותר עבורם, חשוב להבין כיצד ניתן לטפח אותם באמצעות תמהיל אסטרטגי של תוכן מגודר ולא מגודר. חיתוך ההתנהגויות שלהם הוא המפתח לאותה נגיעה ראשונה, אך התוכן הנכון, בזמן הנכון, עבור ה"מחיר "הנכון למשתמש הוא זה שיגרום לו לחזור.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.