מדוע GDPR מתאים לפרסום דיגיטלי

GDPR

מנדט חקיקה רחב שנקרא ומרגולצית הנתונים הכללית, או ה- GDPR, נכנס לתוקף ב -25 במאי. המועד האחרון הביא שחקני פרסום דיגיטלי רבים לטרוף ורבים נוספים מודאגים. GDPR יגבה מחיר וזה יביא לשינוי, אבל זה שינוי שמשווקים דיגיטליים צריכים לקבל בברכה ולא לחשוש. הנה למה:

קצה המודל מבוסס פיקסל / עוגיות מתאים לתעשייה

המציאות היא שזה היה זמן רב. חברות גררו רגליים, ואין זה מפתיע שהאיחוד האירופי מוביל את החיוב בחזית זו. זה תחילת הסוף עבור המודל מבוסס הפיקסלים / קובצי cookie. תם עידן גניבת הנתונים וגירוד הנתונים. GDPR יניע פרסום מבוסס נתונים להיות יותר הצטרף ומבוסס על הרשאות, ויהפוך טקטיקות נרחבות כמו מיקוד מחדש ורימרקטינג פחות פולשניות ופולשניות. שינויים אלה יובילו את העידן הבא של פרסום דיגיטלי: שיווק מבוסס-אנשים, או כזה המשתמש בנתוני צד ראשון במקום בנתוני צד שלישי / הצגת מודעות.

שיטות עבודה גרועות בתעשייה יתפוגגו

חברות המסתמכות רבות על מודלי מיקוד התנהגותיים והסתברותיים יושפעו ביותר. זה לא אומר שפרקטיקות אלו ייעלמו כליל, במיוחד מכיוון שהן חוקיות ברוב המדינות מחוץ לאיחוד האירופי, אך הנוף הדיגיטלי יתפתח לעבר נתונים של צד ראשון ופרסום בהקשר. תתחיל לראות מדינות אחרות מיישמות קבוצות דומות של תקנות. גם חברות הפועלות במדינות שאינן נופלות מבחינה טכנית תחת GDPR יבינו את מציאות השוק העולמי ויגיבו לכיוון שהרוח נושבת.

ניקוי נתונים מאוחר

זה טוב לפרסום ושיווק באופן כללי. ה- GDPR כבר הניע כמה חברות בבריטניה לבצע ניקוי נתונים, למשל, לנתח את רשימות הדואר האלקטרוני שלהן בשני שליש. חלק מהחברות הללו רואות שיעורי פתיחה וקליקים גבוהים יותר מכיוון שהנתונים שברשותם איכותיים יותר. זה בהחלט אנקדוטלי, אבל זה הגיוני להקרין שאם אופן האיסוף של הנתונים יהיה מעל הלוח ואם הצרכנים מצטרפים ברצון ובדעת, אתה תראה שיעורי מעורבות גבוהים יותר.

טוב ל- OTT

OTT מסמל מעל הפסגה, המונח המשמש למסירת תכני סרטים וטלוויזיה דרך האינטרנט, מבלי לדרוש מהמשתמשים להירשם כמנוי לשירות טלוויזיה בכבלים או לווין מסורתי.

בשל אופיו, OTT די מבודד מההשפעה של ה- GDPR. אם לא הצטרפת אליך, אינך ממוקד, אלא אם כן אתה ממוקד עיוור ב- YouTube. בסך הכל, עם זאת, OTT מתאים היטב לנוף הדיגיטלי המתפתח הזה.

טוב למו"לים

זה יכול להיות קשה בטווח הקצר, אבל זה יהיה טוב למפרסמים בטווח הארוך, שלא כמו מה שאנחנו מתחילים לראות עם חברות שמנהלות את מאגרי הדוא"ל שלהם. ניקוי נתונים מאולץ אלה עשוי להיות צורם בתחילה, כאמור לעיל, אך חברות התואמות GDPR רואות גם מנויים מעורבים יותר.

באופן דומה, בעלי אתרים יראו צרכנים מעורבים יותר של התוכן שלהם עם פרוטוקולי הצטרפות מחמירים יותר. המציאות היא שפרסומים היו חסרי ידע עם הרשמות והצטרפו זמן רב. אופי ההצטרפות להנחיות ה- GDPR טוב למפרסמים, מכיוון שהם זקוקים לנתוני הצד הראשון שלהם כדי להשפיע.

ייחוס / השתתפות

ה- GDPR מכריח את התעשייה לחשוב היטב כיצד היא ניגשת לייחוס, שהוסגר כבר זמן מה. יהיה קשה יותר לפנות לצרכנים באמצעות דואר זבל, וזה יאלץ את התעשייה לספק תוכן מותאם אישית שהצרכנים רוצים. ההנחיות החדשות דורשות השתתפות צרכנים. זה אולי קשה יותר להשגה, אך התוצאות יהיו איכותיות יותר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.