טכנולוגיית פרסוםמסחר אלקטרוני וקמעונאי

מדוע GDPR מתאים לפרסום דיגיטלי

מנדט חקיקה רחב שנקרא ומרגולצית הנתונים הכללית, או GDPR, נכנסה לתוקף ב-25 במאי 2018. המועד האחרון גרם לשחקני פרסום דיגיטליים רבים להתערב ורבים נוספים דאגו. GDPR יגבה מחיר ויביא לשינוי, אבל משווקים דיגיטליים צריכים לברך על שינוי, לא לפחד. הנה למה:

קצה המודל מבוסס פיקסל / עוגיות מתאים לתעשייה

המציאות היא שזה היה זמן רב. חברות גררו רגליים, ואין זה מפתיע שהאיחוד האירופי מוביל את החיוב בחזית זו. זה תחילת הסוף עבור המודל מבוסס הפיקסלים / קובצי cookie. עידן גניבת הנתונים וגרידת הנתונים הסתיים. GDPR יגרום לפרסום מבוסס-נתונים להיות יותר הסכמה ומבוסס הרשאות, מה שיגרום לטקטיקות נרחבות כמו מיקוד מחדש ושיווק מחדש להיות פחות פולשני וחודרני. שינויים אלה יפתחו את העידן הבא של הפרסום הדיגיטלי: שיווק מבוסס אנשים, או זה המשתמש בנתונים של צד ראשון במקום של צד שלישי (3P) נתונים/הצגת מודעות.

שיטות עבודה גרועות בתעשייה יתפוגגו

חברות המסתמכות במידה רבה על מודלים התנהגותיים והסתברותיים ייפגעו בעיקר. זה לא אומר שהפרקטיקות האלה ייעלמו כליל, במיוחד מכיוון שהן חוקיות ברוב המדינות מחוץ ל- EU. ובכל זאת, הנוף הדיגיטלי יתפתח לכיוון נתונים של צד ראשון ופרסום הקשרי. תתחיל לראות מדינות אחרות מיישמות מערכות תקנות דומות. גם חברות הפועלות במדינות שאינן נופלות טכנית תחת GDPR יבינו את המציאות של השוק העולמי ויגיבו לכיוון הרוח.

ניקוי נתונים מאוחר

זה טוב לפרסום ולשיווק בכלל. GDPR כבר הניע כמה חברות ב UK כדי לבצע ניקוי נתונים, למשל, לקצץ את רשימות הדוא"ל שלהם בשני שליש. חלק מהחברות הללו רואות שיעורי פתיחה וקליקים גבוהים יותר מכיוון שהנתונים הנוכחיים שלהן איכותיים יותר. זה אנקדוטלי, בהחלט, אבל זה הגיוני להעריך שאם הנתונים ייאספו באופן חוקי והצרכנים יבחרו ברצון ובמודע, תראה שיעורי מעורבות גבוהים יותר.

טוב ל- OTT

OTT מסמל מעל הפסגה, המונח המשמש למסירת תכני סרטים וטלוויזיה דרך האינטרנט, מבלי לדרוש מהמשתמשים להירשם כמנוי לשירות טלוויזיה בכבלים או לווין מסורתי.

מעצם טבעו, OTT די מבודד מהשפעת ה-GDPR. אם לא הצטרפת, אינך ממוקד אלא אם, למשל, ממקדים אותך עיוור ב-YouTube. עם זאת, בסך הכל, OTT מתאים היטב לנוף הדיגיטלי המתפתח הזה.

טוב למו"לים

זה אולי לא קל בטווח הקצר, אבל זה יהיה טוב לבעלי אתרים בטווח הארוך, לא שונה ממה שאנחנו מתחילים לראות עם חברות המנהלות את מסדי הנתונים של הדוא"ל שלהן. כפי שצוין לעיל, ניקוי הנתונים הכפוי הזה עשוי להיות צורם בתחילה, אך חברות העומדות ב-GDPR רואות גם מנויים מעורבים יותר.

באופן דומה, בעלי אתרים יראו צרכני תוכן מעורבים יותר עם פרוטוקולי הסכמה מחמירים יותר. במציאות, בעלי אתרים לא היו מושלמים עם הרשמות והצטרפות במשך זמן רב. אופי ההצטרפות של הנחיות ה-GDPR טוב לבעלי אתרים מכיוון שהם צריכים את הצד הראשון שלהם (1P) נתונים כדי להשפיע.

ייחוס / השתתפות

GDPR מאלץ את התעשייה לחשוב היטב על האופן שבו היא ניגשת לייחוס, אשר הועלמה מזה זמן מה. זה יהיה קשה יותר לשלוח ספאם לצרכנים, וזה יאלץ את התעשייה לספק תוכן מותאם אישית שהצרכנים רוצים. ההנחיות החדשות דורשות שיתוף צרכנים. זה אולי קשה יותר להשגה, אבל התוצאות יהיו איכותיות יותר.

לארי האריס

לארי האריס הוא מנכ"ל חברת Sightly, פלטפורמת פרסום וידאו ביצועים המשתמשת במיקוד ממוקד באנשים כדי להתאים את הצופים למודעות הווידאו המותאמות אישית ביותר.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.