אינפוגרפיקה שיווקיתטכנולוגיה מתעוררתשיווק במכשירים ניידים וטאבלטיםשיווק במידה חברתית

שיווק דורות: כיצד כל דור הסתגל למשתמש וטכנולוגיה

זה די נפוץ מבחינתי לגניחות כשאני רואה מאמר כלשהו שמתלווה למילניאלס או מעביר ביקורת סטריאוטיפית נוראה אחרת. עם זאת, אין ספק כי אין נטיות התנהגותיות טבעיות בין הדורות ליחסם לטכנולוגיה.

אני חושב שזה בטוח לומר שבממוצע, דורות מבוגרים לא מהססים להרים טלפון ולהתקשר למישהו, בעוד שצעירים יותר יקפצו להודעת טקסט. יש לנו אפילו לקוח שבנה א הודעת טקסט פלטפורמה למגייסים לתקשר עם מועמדים ... הזמנים משתנים!

לכל דור מאפיינים ייחודיים משלו, אחד כזה הוא אופן השימוש בטכנולוגיה. כאשר הטכנולוגיה מחדשת במהירות במהירות מסחררת, הפער בין כל דור משפיע גם על הדרך בה כל קבוצת גיל משתמשת בפלטפורמות טכנולוגיות שונות כדי להקל על חייהם - הן בחיים והן במקום העבודה.

BrainBoxol

מהו שיווק דורי?

שיווק דורי הוא גישה שיווקית המשתמשת בפילוח המבוסס על קבוצה של אנשים שנולדו בטווח זמן דומה, אשר חולקים גיל ושלב חיים דומים ואשר עוצבו על ידי פרק זמן מסוים (אירועים, מגמות והתפתחויות). חוויות, עמדות, ערכים והתנהגויות מסוימות. מטרתו היא ליצור מסר שיווקי הפונה לצרכים ולהעדפות הייחודיות של כל דור.

מהם הדורות (Boomers, X, Y ו- Z)?

BrainBoxol פיתחה את האינפוגרפיקה הזו, האבולוציה הטכנולוגית ואיך כולנו משתלבים, שמפרטת כל אחד מהדורות, כמה מההתנהגויות המשותפות להם בנוגע לאימוץ טכנולוגיה, וכיצד משווקים מדברים לעתים קרובות עם אותו דור.

  • דור הבייבי בום (נולד בין 1946 ל-1964) - הם היו החלוצים של אימוץ מחשבים ביתיים - אבל בשלב זה של חייהם, הם קצת יותר נרתע מאימוץ טכנולוגיות חדשות יותר. דור זה מעריך ביטחון, יציבות ופשטות. קמפיינים שיווקיים המכוונים לקבוצה זו עשויים להדגיש תכנון פרישה, ביטחון כלכלי ומוצרי בריאות.
  • דור X (נולד בין 1965 ל-1980) - ההגדרה של דור X יכולה להשתנות בהתאם למקור, אך הטווח המקובל ביותר הוא 1965 עד 1980. מקורות מסוימים עשויים להגדיר את הטווח כסתיים ב-1976. דור זה משתמש בעיקר בדוא"ל ובטלפון כדי לתקשר. דור Xers הם לבלות יותר זמן ברשת ושימוש בסמארטפונים שלהם כדי לגשת לאפליקציות, מדיה חברתית ואינטרנט. דור זה מעריך גמישות וטכנולוגיה. קמפיינים שיווקיים המיועדים לקבוצה זו עשויים להדגיש איזון בין עבודה לחיים, מוצרים טכנולוגיים ונסיעות חווייתיות.
  • בני דור המילניום או דור ה- Y (נולד בין 1980 ל-1996) - השתמש בעיקר בהודעות טקסט ובמדיה חברתית. המילניום היו הדור הראשון שגדל עם מדיה חברתית וסמארטפונים והמשיך להיות הדור עם השימוש הטכנולוגי הרחב ביותר. דור זה מעריך התאמה אישית, אותנטיות ואחריות חברתית. קמפיינים שיווקיים המכוונים לקבוצה זו עשויים להדגיש מוצרים מותאמים אישית, מיתוג מודע חברתית וחוויות דיגיטליות.
  • דור Z, iGen או Centennials (נולד 1996 ואילך) - השתמש בעיקר במכשירי תקשורת כף יד ואביזרים כדי לתקשר. הם משתמשים באפליקציות הודעות 57% מהזמן שהם משתמשים בסמארטפונים שלהם. דור זה מעריך נוחות, נגישות וטכנולוגיה. קמפיינים שיווקיים המיועדים לקבוצה זו עשויים להדגיש פתרונות מהירים וקלים, טכנולוגיה ניידת ומדיה חברתית.

בגלל ההבדלים המובהקים ביניהם, משווקים מנצלים לעתים קרובות דורות כדי למקד מדיה וערוצים טוב יותר כשהם מדברים לפלח ספציפי. האינפוגרפיקה המלאה מספקת התנהגויות מפורטות, כולל כמה צרות שגורמות לעימותים בין קבוצות הגיל. תבדוק את זה…

האבולוציה הטכנולוגית וכיצד כולנו משתלבים

Douglas Karr

Douglas Karr הוא המייסד של Martech Zone ומומחה מוכר לטרנספורמציה דיגיטלית. דאגלס עזר להקים כמה סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך להשיק פלטפורמות ושירותים משלו. הוא מייסד שותף של Highbridge, חברת ייעוץ לטרנספורמציה דיגיטלית. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

תגובות 2

  1. זה אומר שלדור Z יש "סבירות גבוהה ב-200% לדבר בטלפון נייד במהלך ראיון עבודה" - "סבירות של 200%" זקוקה להשוואה, ו"סבירות של 200%" משמעה "סבירות פי שניים" - כך שסביר יותר פי שניים מאשר למי לדבר בטלפון הנייד במהלך ראיון עבודה? והאם זה בתור המראיין או המרואיין? ואיך זה מסתדר כשרק 6% מרגישים שזה בסדר לדבר, לשלוח הודעות טקסט או לגלוש בזמן העבודה? ראיון עבודה עובד... אם רק 6% מרגישים שזה בסדר, באיזו דרך יש סיכוי גבוה פי שניים שהם יהיו בסדר מדברים בטלפון במהלך ראיון עבודה? זה לא הגיוני, רק מתמטית!!! ?????

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.

מאמרים נוספים