תיאום שיווק גלובלי עבור מותג אחד ב -23 מדינות

סכר גלובלי

כמותג עולמי, אין לך כזה גלוֹבָּלִי קהל. הקהל שלך מורכב ממספר קהלים אזוריים ומקומיים. ובתוך כל אחד מאותם קהלים ישנם סיפורים ספציפיים לתפוס ולספר. הסיפורים האלה לא מופיעים רק בקסם. צריכה להיות יוזמה למצוא, ללכוד ואז לשתף אותם. נדרש תקשורת ושיתוף פעולה. כשזה קורה, זה כלי רב עוצמה לחיבור המותג שלך לקהלים הספציפיים שלך. אז איך משתפים פעולה עם צוותים המשתרעים על פני 23 מדינות, חמש שפות ליבה ו- 15 אזורי זמן?

בניית מותג עולמי קוהרנטי: המציאות עם מסמך הנחיות למותג בן 50 עמודים

הנחיות המותג חשובות לשמירה על מותג עקבי. הם נותנים לקבוצות שלך תובנות לגבי מי, מה, מדוע ואיך המותג. אך מסמך בן 50 עמודים של תקני מותג בלבד לא יצמיח מותג עולמי. זה רק קטע אחד שצריך להתאים לסיפורי הלקוחות ולתוכן כדי לתקשר אותם.

השקעתם זמן וכסף משמעותי ביוזמת מותג עולמית רק כדי למצוא את הצוותים שלכם ברחבי העולם לא מגיבים? הנחיות המותג הגדול לבד לא יעסקו בצוותים ברחבי העולם לאחר שחרורם. גם אם יש לו את כל הכללים ונראה נהדר, הוא עדיין לא מתעורר לחיים. ואפילו עם העבודה הנפלאה שקורה, אין שום מאמץ אמיתי לחלוק בין מדינות.

מותג עולמי צריך לשווק לקהלים מקומיים ואזוריים ולסמוך על צוותי השיווק שלך שיעבירו קמפיינים שיווקיים מקומיים

קהל היעד שלך הוא לא כולם. אין קהל "גלובלי" קולקטיבי אחד שהצוות שלך יכול להתמקד בו. הקהל שלך מורכב מקהלים רבים מקומיים. כשאתה מנסה לשווק לכולם המשתמשים באותה השפה והתצלומים המדויקים, בסופו של דבר תצלומי קלישאה שאף אחד לא מתייחס אליהם. כאשר הם מתכוונים להעצים כל צוות שיווק ברחבי 23 המדינות ללכוד ולשתף את הסיפורים האישיים הללו, הסיפורים הללו יהפכו לליבה למותג החדש והמשופר.

הסיפור העולמי שלך מורכב מסיפורים מקומיים

מותג עולמי לא יכול להיות רחוב חד כיווני מחוץ למטה. הכוונה והכוונה מהמטה חשובים, אך האסטרטגיה הגלובלית שלך לא צריכה להתעלם מערכם של הקרובים ביותר לקהל שהמותג מדבר אליו. צריך לערוך חילופי רעיונות ותוכן בין המטה לצוותים ברחבי העולם. זה מרחיב את טווח ההגעה של המותג שלך ומעניק לצוותים הגלובליים שלך בעלות על המותג.

סוג זה של פילוסופיית "מתן יצירתיות" לא רק מעצים צוותים מקומיים אלא מספק סיפורים ותוכן איכותיים לצוותים אזוריים אחרים, כמו גם למטה שלהם. עם יותר רעיונות ושיתוף תוכן, כך המותג נעשה יותר קוהרנטי וחי.

חיבור צוותי שיווק ברחבי 23 מדינות

כשעובדים על פני 15 אזורי זמן שונים, אינך יכול להסתמך על שיחות שיהיו אמצעי התקשורת היחיד שלהן, במיוחד כאשר אתה מתמודד עם תשתית של מדינות מתפתחות שיכולות להוביל לשיחות שהופלו לעתים קרובות. פריסת מודל שירות עצמי מאפשרת לצוותים לגשת למה שהם זקוקים לו, כאשר הם זקוקים לו.

צוותים צריכים להקים א ניהול נכסים דיגיטליים (DAM) מערכת. מערכת DAM היא מקום אינטואיטיבי ונגיש בו כל אחד יכול לגשת או לתרום תכנים. זה מקל על שיתוף סיפורים ותוכן. יצירת ערך עבור משווקים עובדים קשה אלה סייעה בהגדלת המערכת באופן אורגני, שם נפל המותג העצמאי.

מערכת DAM מתפקדת כרכזת התוכן המרכזית עבור כל הצוותים. זה נותן להם את הכוח לחבר ולפקח על התוכן המכיל את הסיפורים שהם מקבלים, וזה נותן בקלות שקיפות למה שקבוצות אחרות יוצרות. שימוש במערכת DAM מאפשר למטה, צוותים מקומיים ואחרים לשתף פעולה - לא רק לעבוד באופן אינדיבידואלי.

כיצד ניהול נכסים דיגיטליים מקשר בין 23 מדינות

העסקת צלם מקומי כדי לתפוס סיפורי לקוחות ושימוש בתמונות בקמפיינים שיווקיים מקומיים. אבל זה לא עוצר שם. ניתן להעלות צילומים למערכת DAM ולבדוק אותם למטא נתונים איכותיים ומוקצים. לאחר מכן ניתן יהיה להשתמש בהם עבור חברות בנות אחרות, דיוור ישיר של צד שלישי ועל ידי המטה לצורך דיווחים שנתיים.  העברת ההתמקדות בהעצמת צוותי השיווק המקומיים שלהם סייעה להפצת רעיונות, לפרוס קמפיינים שיווקיים ולשתף סיפורי הצלחה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.