8 המאפיינים של מותג טוב "V"

מאפיינים של מותג טוב

במשך שנים נהגתי לעשות קקי את רעיון המיתוג. חבורת אנשים נוגעים ללב מתווכחים על גוון הירוק בלוגו נראתה לי מופרכת. כמו גם תג המחיר של סוכנויות מיתוג שגבו עשרות ואף מאות אלפי דולרים.

הרקע שלי הוא בהנדסה. קוד הצבע היחיד שהיה אכפת לי היה לחבר משהו. התפקיד שלי היה לפתור את הבעיות שנשברו ואז לתקן את זה. היגיון ופתרון בעיות היו הכישורים שלי - ולקחתי אותם לשיווק בסיסי נתונים ובסופו של דבר באינטרנט. האנליטיקס הייתה התרשים שלי ופשוט פתרתי בעיות בנושאים שמנעו מלקוחות לשפר את אחוזי ההמרה שלהם.

אולם בעשור האחרון התפיסה וההערכה שלי למיתוג השתנו באופן משמעותי. חלק מהנושא היה שכאשר אנו פותרים לוגית בחזרה למקור הבעיה - לעתים קרובות זיהינו פערים במאמצי הלקוחות המקוונים. אם ללקוח היה מותג וקול איתן, זה היה מדהים כמה פשוט היה לנו לתפוס את הלפיד, לייצר תוכן מדהים ולגרום לכול לעבוד.

אם הלקוח מעולם לא עבר תרגיל מיתוג, תמיד היה כואב להבין מה שלומם, כיצד הוצגו ברשת וכיצד לפתח מותג מאוחד שאנשים יתחילו להכיר בו ולסמוך עליו. מיתוג הוא הבסיס למעשה לכל מאמץ שיווקי ... אני יודע זאת כעת.

כאשר הסתכלתי על הלקוחות שהיו ממותגים היטב, כתבתי 8 מאפיינים ספציפיים שזיהיתי במותג שלהם. בשביל הכיף חיפשתי מילים עם האות "V" כדי לדון בכל אחת מהן ... בתקווה שזה מקל על הזיכרון.

  1. חזותי - זה מה שרוב האנשים מניחים שהוא מותג. זה הלוגו, הסימן, הצבעים, הטיפוגרפיה והסגנון של הנכסים הוויזואליים הקשורים לחברה או למוצריה ושירותיה.
  2. קול - מעבר לוויזואליות, כשאנחנו נודדים לאסטרטגיות לתוכן ולחברה, עלינו להבין טוב יותר את הקול של המותג. כלומר, מה המסר שלנו ואיך אנו מעבירים אותו כדי שאנשים יבינו מי אנחנו.
  3. מכירה - מותג לא פשוט מייצג את החברה - אלא גם יוצר קשר רגשי עם הלקוח. את מי אתה משרת? האם זה בא לידי ביטוי בוויזואליות שלך ובקול שלך? לקולה, למשל, יש מראה קלאסי וקול שמח. אבל רד בול יותר מפומפנת וממוקדת בקהל חובבי הספורט ההארדקור.
  4. שכונות - מי המתחרים שמקיפים אותך? באיזה תעשייה אתה נמצא? מרבית החברות משרתות תעשייה ספציפית ומותגים הן באופן מובהק והן גם מיושרות עם הענף הוא חשוב ביותר. יש משבשים, בוודאות ... אבל לרוב, אתה רוצה להיראות אמין וקיים לחבריך.
  5. וָרִיאַצִיָה ומכיוון שאינך רוצה להיראות ולהישמע כמו בני גילך, כיצד אתה מבדיל את עצמך מהם? מה שלך הצעת ערך ייחודית? משהו צריך להיות ברור במותג שמבדיל אותך מהמתחרים שלך.
  6. מעלה - זה לא מספיק בימינו כדי להיות נהדר במה שאתה עושה, אתה צריך להיות בעל איכות או רכוש מעורר התפעלות הקשורים למותג שלך. אולי זה משהו פשוט כמו יושר - או מורכב יותר בשירותך את הקהילה המקומית. אנשים רוצים לעשות עסקים עם אנשים שמשפיעים על שינוי - ולא רק להרוויח כסף.
  7. ערך - מדוע זה שווה לשלם לך עבור המוצר או השירות שלך? כל מה שקשור למותג שלך חייב להבטיח שערך העבודה שלך יעלה על העלות של זה. אלה יכולים להיות שיפורים ביעילות, בניית ביקוש גדול יותר, הורדת עלויות או כל מספר דברים. אבל המותג שלך צריך לשקף את הערך שאתה מביא ללקוחות שלך.
  8. תְקִיפוּת איזו מילה מגניבה, אה? ממה נלהבת החברה שלך? תשוקה צריכה להיות הנשק הסודי בכל תהליך מיתוג מכיוון שתוקפנות מדבקת. תשוקה היא רגש שסוחף אנשים מעל רגליהם. איך המותג שלך משקף את התשוקה שלך?

זכור, אני לא מומחה למיתוג ... אבל אנחנו מפסיקים לאן מומחי מיתוג מפסיקים ומצאנו שזה כל כך הרבה יותר קל לפתור בעיות ולמלא חללים בתוכן כשאנחנו מבינים, יכולים להתאים, ולהדהד את המותג של החברה.

אם אתה רוצה לקרוא עוד על מיתוג, אני ממליץ על ספרו של ג'וש מייל - מותג מודגש. זה באמת פתח את עיניי לכמה נושאים מרכזיים שהיו לנו עם כמה לקוחות נאבקים ועבודות אחרות שעבדנו עליהם.

אני מבין את זה עכשיו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.