אינפוגרפיקה: אסטרטגיות חדשות מתעוררות בכדי להניע צמיחה קמעונאית עם מודעות Google

דוח מדד תחרותי של Google Ads לקמעונאות

במחקר השנתי הרביעי על ביצועי התעשייה הקמעונאית ב- Google Ads, סירה ממליץ לקמעונאים לסחר אלקטרוני לחשוב מחדש על האסטרטגיות שלהם ולמצוא את המרחב הלבן. החברה פרסמה את המחקר שלה דוח מידות 2020: Google Ads בקמעונאות, מחקר מקיף על ביצועי המגזר הקמעונאי ב- Google Ads.

הממצאים של Sidecar מצביעים על שיעורים מרכזיים שקמעונאים צריכים לקחת בחשבון במהלך שנת 2020, במיוחד על רקע הסביבה הנוזלית שנוצרה בעקבות התפרצות ה- COVID-19. שנת 2019 הייתה תחרותית מתמיד, אך קמעונאים הצליחו לשמור על הכנסות בהצלחה על ידי הסתגלות לאקלים, התמקדות באסטרטגיית הקהל שלהם ותעדף צמיחה מצטברת, בניגוד לעליות אדירות. שריר זה להתאמה הוא המפתח לשמירת עסקים בתנועה ולתמיכה בצרכנים לאורך תקופה זו של תנודתיות.

מייק פארל, מנהל בכיר של אסטרטגיה דיגיטלית משולבת ב- Sidecar

גורמים מרכזיים לביצועי מודעות Google בקמעונאות:

Sidecar חשפה את הגורמים הבאים שהשפיעו על ביצועי הקמעונאים בשנת 2019:

  • משמרות תקציב - קמעונאים יישרו מחדש את ההוצאות של Google Ads בשנת 2019, תוך עדיפות לפעילות במשפך נמוך ב- Google Shopping וקיבלו מחדש את מסעות הפרסום שלהם בתשלום לחיסכון בעלויות.
  • עדיפות ליעילות - קמעונאים הדגישו יעילות בחיפוש בתשלום, בין השאר על ידי השקעה במודעות סלולריות פחות יקרות, מה שהוביל לרכישת הכנסות דומה משנה לשנה.
  • תחרות מאמזון - תחרות זו הורידה את שיעורי ההמרות של קניות ב- Google בכל המכשירים, מה שאילץ קמעונאים להגדיל את ההוצאות כדי לשמור על צמיחת ההכנסות.
  • דגש על אסטרטגיית קהל - קמעונאים הגדילו את המיקוד שלהם למיקוד קהל גרעיני יותר כדי למפות טוב יותר את Google Ads לכל שלבי משפך הרכישה.
  • תשומת לב בלתי פוסקת בגוגל - קמעונאים שמרו על הכנסות מפלטפורמת Google Ads הוותיקה, ומחפשים רווחים נוספים באמצעות פלטפורמות מודעות חדשות יותר, כמו אמזון ופינטרסט.

במבט קדימה, גוגל ודאי תמשיך לעצב את פלטפורמת Google Ads שלה כדי להתחרות בפלטפורמות שיווק צומחות ותחרותיות כמו פייסבוק, אינסטגרם ואמזון.

ממצאים עיקריים של מדדי הקמעונאות של Google Ads:

  • קמעונאים עמדו באתגר התחרותי. קמעונאים התייעלו בחיפוש בתשלום, וחסכו 8% בעלויות משנה לשנה, תוך שהם מניבים הכנסות דומות. קמעונאים הצליחו לתייג את ההכנסות של שופינג ב- Google בשיעור של 7% עם גידול הולם בשיעור של 7%.
  • ההוצאות על מודעות קמעונאיות הוסטו. קניות בגוגל היוו 80% מתקציבי הקמעונאים בין שני הערוצים הללו, מכיוון שהיא ממלאת תפקיד הולך וגדל בהמרת קונים משפכים תחתונים. בעוד שהחיפוש בתשלום היווה 20% מההוצאות הנותרות, קמעונאים ניגשים למודעות אלה בצורה מפורטת יותר כדי למשוך ביעילות קונים בראש המשפך.
  • נתח ההופעות של אמזון ב- Google Shopping הגיע לשיא של 60% במגזר העסקי B2B, הבית והבית והסוחר ההמוני ברבעון השלישי של 3. נתח ההופעות של אמזון ירד מעט ברבעון הרביעי, ומאפשר לקמעונאים לזכות בחשיפה מסוימת בתקופה קריטית של השנה.
  • נתח ההופעות של אמזון זז מעט בחיפוש בתשלום בשנת 2019, וריחף סביב 40% ומטה עבור כל הקמעונאים שניתחו. קמעונאים בתחום הבריאות והיופי והאנכיות הביתיות והביתיות ראו את נתח ההופעות של אמזון בכ- 7 עד 8 נקודות אחוז במגזרים שלהן בשנת 2019. ממצאים אלה מראים כי חיפוש בתשלום יכול להיות כלי רב ערך עבור קמעונאים להתמודד עם אמזון ומתחרים אחרים. נוכחות ב- SERP בתשלום.
  • פריים דיי מציע לקמעונאים הזדמנויות חדשות ב- Google Ads. צמיחה משנה לשנה נצפתה בהופעות והכנסות במכשירים במהלך השבוע המלא של פריים דיי ב- Google Shopping. במודעות קניות בנייד נרשמה צמיחה משנה לשנה בקרב KPI מפתח (4% בהזמנות, 6% בהקלקות ו -13% בהכנסות). בנוסף, מודעות בתשלום לרשת החיפוש בתשלום זכו בעלייה משמעותית עם עליות של 25% בהזמנות ו -28% בהכנסות משנה לשנה.

גש לדוח המלא ותוכל לקבל KPI עבור אנכי הקמעונאות הספציפיים שלך, כולל מגמות עיקריות המשפיעות על הנוף הקמעונאי יחד עם המלצות Sidecar.

הורד את דוח מידות 2020 של Sidecar

מדדי מודעות קמעונאיים של גוגל

על Sidecar

Sidecar מציעה שיווק ביצועים מצוין לקמעונאים ולמותגים. הטכנולוגיה המתקדמת של Sidecar והנתונים הקנייניים, בשילוב עם שנים של מומחיות שיווקית בביצועים, מסייעים ללקוחותיה לנצל את מלוא הפוטנציאל של ערוצי החיפוש, הקניות, החברתיות והשוק החזקים ביותר כיום.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.