מה המשמעות של עדכון המודעות המסתובבות של גוגל עבור קמפיינים ב- AdWords?  

גוגל אדוורדס

גוגל הוא שם נרדף לשינוי. כך שייתכן ולא הפתיע שב- 29 באוגוסט החברה פרסמה שינוי נוסף בהגדרות הפרסום המקוון שלה, במיוחד עם סבב מודעות. השאלה האמיתית היא - מה המשמעות של שינוי חדש זה עבורך, תקציב המודעה שלך וביצועי המודעה שלך?

סיבוב המודעות של גוגל אדוורדס

גוגל איננה אחת שמספקת שפע של פרטים כאשר הם מבצעים שינויים כאלה, מה שמותיר חברות רבות בחושך כיצד להמשיך. איך זה ישתנה בֶּאֱמֶת להשפיע על הפרסום שלך?

למה לצפות בסתיו הקרוב: אלגוריתמים משופרים

בכל הנוגע לאלגוריתמים המסתוריים שלו, גוגל התייחסה להתמקדות כבדה יותר למידת מכונה, ככה בדיוק זה נשמע. לדברי גוגל, שיטה חדשה זו תיצור נתונים טובים יותר לקביעת המודעות הרלוונטיות ביותר. למידת מכונה חזקה ויעילה כאחד, אך מכיוון שזה עדיין מושג חדש יחסית, הוא לא חף מפגמים - למשל, גוגל התבלבלה לאחרונה בקיצור "hp" (קיצור של כוחות סוס) כמתייחס לענק התאגידי היולט פקרד (HP), כתוצאה מכך חסימת כמה מודעות "hp" בהנחה של הפרת סימנים מסחריים.

כשטעויות כאלה עדיין מתרחשות, אין צורך להיבהל מדי מ"עליית המכונה "- לפחות עדיין לא. עם זאת, עלינו להיות מודעים לכך כיצד "למידת מכונה" זו עשויה להשפיע (לרעה) על ביצועי המודעה שלך (קליקים גבוהים יותר, המרה נמוכה יותר) תוך כדי תועלת כלכלית של גוגל.

ההסבר של גוגל, מוסבר

בהודעת הדוא"ל ה -29 באוגוסט של גוגל לכל לקוחות AdWords הם ציינו כי כעת יהיו רק שתי אפשרויות לסבב מודעות: "אופטימיזציה" ו"סובב ללא הגבלת זמן ". אופטימיזציה, הם אומרים, תשתמש בלמידת מכונה כדי לייצר מודעות שנחזות לביצועים טובים יותר מאחרות בקמפיין שלך, בעוד שהאפשרות "סובב ללא הגבלת זמן" דורשת הסבר מועט - המודעות יוצגו באופן שווה, ללא הגבלת זמן.

אמנם זה נראה ברור בהתחלה, אך למעשה הוא מעלה מספר אי וודאות: ההוויה הראשונה, בהתייחס להגדרת "אופטימיזציה", מה בדיוק אופטימיזציה? ישנם גורמים רבים העשויים להתאמה בכל קמפיין AdWords מסוים, וכולם חשובים - החל ממחיר המודעה, מספר הקליקים, שיעור ההמרות או החזר ה- ROI - כל אלה מביאים תוצאות ייחודיות למיקום המודעה, להשגתם ובסך הכל. הַצלָחָה.

מקבל תשובות

רצינו תשובות ורצינו אותן עכשיו. אז הרמנו טלפון והתקשרנו לגוגל. התשובה שלהם? אופטימיזציה היא מילת נושא, תלויה ברשת הספציפית בה משתמשים: חיפוש לעומת תצוגה (שימו לב: רשת החיפוש היא מודעות הטקסט המוצגות בחיפושים בגוגל, ואילו מודעות התצוגה הן פרסומות תמונה המוצגות באינטרנט). נודע לנו שהגורם היחיד המותאם ברשת החיפוש הוא קליקים, שלא היו חדשות טובות. לטענתם, הם מיטיבים להמרות עבור מודעות לתצוגה.

המחשבה הראשונה שלנו? בחיפוש זה לא הגיוני. למה? מכיוון שרשת החיפוש של גוגל ידועה כמביאה מספר רב של לידים (אופטימיזציה של קליקים תואמה רק ליותר ביקורים באתר ועלויות רבות יותר). אולם עבור רשת המדיה זה יכול להיות דבר טוב. מודעות ברשת המדיה ידועות כרגע בשיעורי המרה נמוכים משמעותית, שהיתרון האמיתי שלהן נובע מהעלאת המודעות למותג, מה שמביא את הסיכון לשלם הרבה עבור קליקים עבור מעט מאוד המרות. לכן, אם המשמעות של המרות אופטימיזציה היא רשת תצוגה מוצלחת יותר, זו תוצאה חיובית - אך פעולות מדברות בקול רם יותר ממילים, כך שזה משהו שנעקוב אחריו מקרוב.

כיצד החברה שלך צריכה לטפל בעדכונים אלה

כמו בכל דבר בחיים, קשה לטלטל באמת משהו שנבנה עם בסיס חזק. כך גם לגבי עדכוני AdWords החדשים של גוגל. אם כבר יש לך קמפיין מודעות באיכות טובה, הוא לא ייהרס. אך ישנם מספר צעדים שתוכל לנקוט בכדי להבטיח כי מחיר המודעה שלך יהיה טוב ככל האפשר בשינויים הממתינים.

הראשון מביניהם הוא להעיף מבט שני על מסעות הפרסום שלך אסטרטגיית הצעות מחיר. ישנן תכונות רבות של הצעות מחיר ב- AdWords שכדאי לנצל אותן כדי להבטיח קמפיין מוצלח, במיוחד כעת כאשר הנתונים מאסטרטגיות הצעת מחיר כאלה ישתמשו עוד יותר על ידי "למידת מכונה" הקרובה. תכונות כאלה כוללות מחיר משופר לקליק, יעד החזר על הוצאות פרסום, המרות מקסימליות או מחיר יעד לרכישה.

גורם נוסף שיש לקחת בחשבון הוא באיזו תדירות הקמפיינים שלך נמצאים סקר על ידי אדם ממשי לאיכות ודיוק. זה הכרחי על מנת לחסל את המודעות בעלות הביצועים הנמוכים וכדי לשפר עוד יותר את המודעות בעלות הביצועים הגבוהים ביותר (מודעות בעלות עלות המרה נמוכות, שיעורי קליקים גבוהים והחזר על הוצאות פרסום הטוב ביותר). שחק עם נוסח המודעה שלך כדי לראות מה באמת מהדהד עם קהל היעד שלך. נסה באופן קבוע כמה מבחני A / B כדי לראות אילו טקטיקות הן המוצלחות ביותר, אך עשה זאת תוך שמירה על הצגת מודעות ההצלחה הגבוהה בכל עת.

ביקורות ידניות אלה יעילות רק עם זאת, אם הן נעשות באופן מקוון מאוד בסיס קבוע. עקביות היא המפתח בטיפוח קמפיין AdWords מוצלח. אם לא תבדוק את החשבון באופן קבוע, אתה עלול לפספס לחלוטין דגלים אדומים שפוגעים קשות בשיעור ההצלחה של קבוצת המודעות. יתר על כן, אירועים מקומיים (אסונות טבע, שקט אזרחי - מה יש לא שראינו לאחרונה?) עלולה להשפיע על ביצועי המודעות שלך. עליך לעקוב אחר השינויים האלה.

סיכום

לסיכום, זו לא הפעם הראשונה שגוגל זורקת דבר כזה לעבר מפרסמים, וכנראה שזה לא יהיה האחרון. זה אמנם לא גורם לפאניקה, אך עליכם להיעזר בעצת גוגל להימנע מלעשות פעולה עם גרגר מלח - כי אלו המשחקים בעבירות הם אלה שהכי טובים להם בחודשים הקרובים.

אם יש לך סוכנות חיצונית שאחראית על חשבונך, הם כבר צריכים לתכנן כיצד להילחם בעדכון זה ולהפיק ממנו את המיטב. הצוות ב ייעוץ טכווד מבין שלעדכונים של גוגל יכולות להיות השלכות חמורות, והן ימשיכו לנטר אותן מדי יום. אל תחכה עד שיהיה מאוחר מדי - ודא שאתה עובד עם סוכנות שתבטיח שהמודעות שלך יהיו מוכנות לשינויים הקרובים היום.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.