5 לוחות מחוונים של Google Analytics שלא יפחידו אותך

לוחות מחוונים לניתוח

גוגל אנליטיקס יכול להיות מאיים עבור הרבה משווקים. עד עכשיו כולנו יודעים עד כמה חשובות החלטות מבוססות נתונים עבור מחלקות השיווק שלנו, אך רבות מאיתנו לא יודעות מאיפה להתחיל. גוגל אנליטיקס הוא כלי תחנת כוח עבור המשווק בעל האנליטיות, אך יכול להיות נגיש יותר ממה שרבים מאיתנו מבינים.

כשאתה מתחיל ב- Google Analytics, הדבר הראשון שאתה צריך לעשות הוא לפרוץ את שלך ניתוח לחלקים בגודל ביס. צור לוחות מחוונים על סמך היעד השיווקי, הסעיף או אפילו העמדה. שיתוף פעולה בין מחלקות הוא המפתח, אך אינך רוצה להעמיס על לוחות המחוונים שלך ב- Google Analytics על ידי דחיפת כל תרשים שאתה צריך ללוח מחוונים אחד.

כדי לבנות ביעילות לוח מחוונים של Google Analytics, עליך:

  • התחשב בקהל שלך - האם לוח המחוונים הזה לדיווח פנימי, הבוס שלך או הלקוח שלך? סביר להניח שתצטרך לראות את המדדים שאתה עוקב אחריהם ברמה פרטנית יותר מהבוס שלך, למשל.
  • הימנע מבלאגן - חסוך לעצמך את כאב הראש בניסיון למצוא את התרשים הנכון כאשר אתה זקוק לו על ידי ארגון לוח המחוונים שלך ביסודיות. שש עד תשעה תרשימים בכל לוח מחוונים הם אידיאליים.
  • בנה לוחות מחוונים לפי נושא - דרך נהדרת להימנע מבלאגן היא על ידי קיבוץ לוחות המחוונים שלך לפי נושא, כוונה או תפקיד. לדוגמה, יתכן שאתה עוקב אחר מאמצי SEO ו- SEM, אך סביר להניח שתרצה לשמור תרשימים עבור כל מאמץ במרכז השליטה הנפרד כדי למנוע בלבול. הרעיון מאחורי הדמיה של נתונים הוא שאתה רוצה למזער את המתח הנפשי, כך שמגמות ותובנות צצות עלינו. קיבוץ תרשימים ללוחות המחוונים לפי נושאים תומך במטרה זו.

עכשיו שיש לך כמה הנחיות בחשבון, הנה כמה מהיישומים המעשיים לכל לוח מחוונים של Google Analytics (הערה: כל גרפיקה של לוח המחוונים היא של נתוני Google Analytics ב DataHero):

לוח המחוונים של AdWords - עבור משווק PPC

מטרת לוח המחוונים הזה היא לתת לך סקירה כללית על הביצועים של כל קמפיין או קבוצת מודעות, כמו גם לפקח על ההוצאות הכוללות ולזהות הזדמנויות לאופטימיזציה. אתה מקבל את ההטבה הנוספת לכך שלא תצטרך לגלול ללא הרף בטבלת AdWords שלך. הפירוט של לוח המחוונים תלוי כמובן ביעדים וב- KPI שלך, אך כמה מדדי התחלה שיש לקחת בחשבון הם:

  • הוצא לפי תאריך
  • המרות לפי קמפיין
  • עלות לרכישה (CPA) והוצאות לאורך זמן
  • המרות לפי שאילתת חיפוש תואמת
  • העלות הנמוכה ביותר לרכישה (CPA)

לוח המחוונים המותאם אישית של AdWords ב- DataHero

לוח מחוונים לתוכן - עבור משווק התוכן

בלוגים הפכו להיות עמוד השדרה להרבה מאמצי SEO שלנו כמשווקים. משמש לעתים קרובות כמכשיר מוביל של gen, בלוגים יכולים להיות גם האינטראקציה הראשונה שלך עם רבים מהלקוחות שלך, ומשמשים בעיקר להכרה במותג. לא משנה מה המטרה שלך, הקפד לעצב את לוח המחוונים שלך במטרה לזכור על ידי מדידת מעורבות תוכן, לידים שנוצרו ותנועת אתרים כוללת.

ערכים מוצעים:

  • זמן באתר (מחולק לפי פוסט בבלוג)
  • מושבים לפי פוסט בבלוג של פוסט בבלוג
  • הרשמות לפי פוסט בבלוג / קטגוריית פוסט בבלוג
  • נרשמים לסמינרים מקוונים (או מטרות תוכן אחרות)
  • מושבים לפי מקור / פוסט
  • שיעור יציאה מדף הכניסה לפי מקור / פוסט

המרת לוח מחוונים מותאמת אישית של Google ב- DataHero

לוח מחוונים להמרת אתרים - עבור האקר לצמיחה

דף הבית ודפי הנחיתה מיועדים ככל הנראה להמרה - כל מה שהארגון שלך מגדיר שהמרה תהיה. עליך להיות A / B לבדוק את הדפים האלה, לכן עליך לעקוב בקפידה אחר ביצועי דפי הנחיתה בהתבסס על בדיקות אלה. עבור המשווק המתפתח בצמיחה, המרות הן המפתח. התמקדו בדברים כמו מקורות המרה הגבוהים ביותר, שיעור המרות לפי דף או שיעור כניסה מדף / מקור.

ערכים מוצעים:

  • הפעלות לפי דף נחיתה / מקור
  • השלמת יעדים לפי דף נחיתה / מקור
  • שיעור המרה לפי דף נחיתה / מקור
  • שיעור יציאה מדף כניסה לפי דף נחיתה / מקור

הקפד לעקוב בקפידה אחר בדיקות A / B לפי תאריך. בדרך זו, אתה יודע בדיוק מה גורם לשינוי בשיעור ההמרה.

לוח מחוונים של מדדי אתרים - עבור המשווק החנון

מדדים אלה הם טכניים למדי, אך הם יכולים לעשות הבדל גדול מבחינת אופטימיזציה של האתר שלך. כדי להעמיק עוד יותר, בדקו כיצד המדדים הטכניים יותר האלה מתחברים לתוכן או למדדים חברתיים. לדוגמא, האם כל משתמשי הטוויטר שלך מגיעים דרך המובייל לדף נחיתה מסוים? אם כן, וודא שדף הנחיתה מותאם לניידים.

ערכים מוצעים:

  • שימוש בנייד
  • רזולוציית מסך
  • מערכת הפעלה
  • זמן הבילוי הכללי באתר

KPIs ברמה גבוהה - לסמנכ"ל השיווק

הרעיון של לוח המחוונים הזה הוא להקל באמת על מעקב אחר המדדים. כתוצאה מכך, אינך צריך לשוחח עם חמישה אנשים שונים במחלקה שלך כדי לראות את בריאות מאמצי השיווק שלך. שמירת כל הנתונים הללו במקום אחד מבטיחה כי כל שינוי בביצועי השיווק לא ייעלם מעיניו.

ערכים מוצעים:

  • הוצאה כוללת
  • לידים לפי מקור / קמפיין
  • ביצועי שיווק בדוא"ל
  • בריאות המשפך הכללי

שיווק לוח מחוונים מותאם אישית של KPI ב- DataHero

כדי להעביר את הערך השיווקי לשאר הארגון, כולנו נעשים תלויים יותר ויותר בנתונים. עלינו להיות מספיק אנליטיים כדי לאסוף את הנתונים הנכונים, לחשוף תובנות מרכזיות ולהעביר אותם חזרה לארגונים שלנו. זו הסיבה שאתה לא יכול להרשות לעצמך להתעלם מכלים חשובים כמו גוגל אנליטיקס, במיוחד כשאתה מחלק אותו לביסים מתכלים יותר, כמו לוחות מחוונים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.