Google Analytics: מדדי דוחות חיוניים לשיווק תוכן

מדדי דיווח על שיווק תוכן

המונח שיווק תוכן די מזמזמת בימינו. רוב מנהיגי ומשווקי החברה יודעים שהם צריכים לעשות שיווק באמצעות תוכן, ורבים מהם הרחיקו לכת בכדי ליצור וליישם אסטרטגיה.

הנושא העומד בפני רוב אנשי השיווק הוא:

כיצד אנו עוקבים ומודדים שיווק באמצעות תוכן?

כולנו יודעים שאומרים לצוות C-Suite שעלינו להתחיל או להמשיך בשיווק תוכן מכיוון שכולם עושים זאת לא יקצץ את זה. ישנם מספר מדדים חיוניים המספקים תובנה לגבי מאמצי שיווק תוכן, מה עובד, מה לא עובד ואיפה יש פערים.

תוכן אתר

לא משנה אם האסטרטגיה הדיגיטלית שלך כוללת אסטרטגיה ברורה לשיווק תוכן, אתה בהחלט חייב לעקוב אחר ביצועי האתר שלך. האתר הוא הליבה של כל אסטרטגיה שיווקית בתוכן, בין אם האסטרטגיה רק ​​מתחילה ובין אם היא בשלה.

גוגל אנליטיקס הוא כלי מעקב פשוט להגדרה ומספק פונקציונליות ומידע רב. זה בחינם, קל הגדר את Google Analyticsומאפשר למשווקים לעקוב אחר תוכן ולהעריך את ביצועי התוכן.

כללי של Google Analytics

בעת הערכת אסטרטגיית שיווק תוכן (או הכנה ליצירת אסטרטגיה), זה אידיאלי להתחיל ביסודות - תנועה כללית לדפי אתרים. דוח זה נמצא תחת התנהגות> תוכן אתר> כל הדפים.

כל הדפים

המדד העיקרי כאן הוא היקף הביקורים בדפים העליונים. דף הבית הוא תמיד הפופולרי ביותר, אבל מעניין לראות מה מקבל את התנועה הרבה מעבר לכך. אם יש לך אסטרטגיית בלוגים בוגרת (5+ שנים), בלוגים ככל הנראה יהיו העמודים הבאים ביותר. זוהי נקודה נהדרת לראות כיצד תוכן מתפקד בפרק זמן מסוים (שבועות, חודשים ואפילו שנים).

זמן בעמוד

משך הזמן הממוצע שמבקרים מבלים בדף מספק תובנה האם הדף מרתק.

זמן ממוצע בעמוד

חשוב לציין שהדפים בהם ביקרתם ביותר אינם תמיד הדפים המרתקים ביותר. מיין לפי הממוצע זמן בדף כדי לראות באילו דפים הזמן הבזבז ביותר בדף. ניתן לראות יותר את הדפים עם תצוגות דף נמוכות (2, 3, 4) כחריגות. עם זאת, המעניינים שבהם הם הדפים שיש להם יותר מ -20+ צפיות.

זמן בעמוד 2

כשאתה קובע אילו נושאים לכלול בלוח השנה של שיווק התוכן שלך, חשוב לבחון אילו דפים מקבלים את נפח התנועה הגדול ביותר (הם פופולריים) ואילו עמודים יש זמן רב יותר בדפים (מרתקים). באופן אידיאלי, לוח השנה של העריכה שלך צריך להיות שילוב של שניהם.

השלמות יעדים

אמנם אנחנו יכולים להיכנס גרגירים מעקב ומדידת מאמצי השיווק, חשוב לזכור שהאסטרטגיה של אסטרטגיה שיווקית היא להניע ולהמיר לידים חדשים של לקוחות. ניתן לעקוב אחר המרות באמצעות היעדים ב- Google Analytics תחת מנהל מערכת> תצוגה.

מעקב אחר יעדים

Google Analytics מאפשר לעקוב אחר 20 יעדים בלבד בכל פעם, אז השתמש בזה בחוכמה. שיטה מומלצת היא לעקוב אחר הגשת טפסים מקוונים, הרשמות לניוזלטר, הורדות נייר לבן וכל פעולה אחרת המציגה המרה של מבקר באתר ללקוח פוטנציאלי.

ניתן לראות יעדים תחת המרות> יעדים> סקירה כללית בגוגל אנליטיקס. זה מספק סקירה כללית של הביצועים של קטעי התוכן והדפים שלך להובלת לידים.

מרות

מקור תנועה ומדיום

מקור התנועה והמדיום הם מדדים נהדרים למידע על התנועה שמגיעה לאתר ולדפי התוכן שלך. המספרים האלה חשובים במיוחד אם אתה מפעיל מבצעים בתשלום במקורות כגון Google Ads, LinkedIn, Facebook, רשתות שיווק מבוסס-חשבונות או רשתות מודעות אחרות. רבים מערוצי הקידום בתשלום אלה מספקים לוח מחוונים של מדדים (ומציעים פיקסלים למעקב), אך המקור הטוב ביותר למידע אמיתי נמצא בדרך כלל ב- Google Analytics.

למד מאיפה המרות שלך מגיעות לכל יעד על ידי הסתכלות על המרות> יעדים> זרימת יעדים להגיש תלונה. אתה יכול לבחור את היעד שתרצה להציג ואת המקור / המדיום להשלמת היעד (המרה). זה יגיד לך כמה מאותם לידים הגיעו מ- Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC וכו '.

זרימת יעדים

ניתן לראות מבט רחב יותר על האופן שבו מקורות שונים משפיעים על מאמצי השיווק הכוללים שלך בתוכן רכישה> כל התנועה> מקור / מדיום.

רכישה

דוח זה מאפשר למשווק לראות אילו מקורות ומדיום מניבים את כמות ההמרות הגדולה ביותר. בנוסף, ניתן לתפעל את הדוח כדי להראות מהיכן מגיעות ההמרות עבור כל יעד מסוים (בדומה לדוח 'זרימת יעדים'). הקפד לבדוק דפים / הפעלה, ממוצע משך ההפעלה ושיעור הכניסה לדפים אלה גם כן.

אם מקור / מדיום הוא בעל יחס המרה נמוך, דפים נמוכים / פעילויות באתר, ממוצע ירוד משך ההפעלה ושיעור יציאה מדף הכניסה גבוה, הגיע הזמן להעריך אם מקור / מדיום זה הוא ההשקעה הנכונה של זמן ומשאבים.

דירוג מילות מפתח

מחוץ ל- Google Analytics, יש מגוון כלים בתשלום עקוב אחר קידום אתרים ו דירוג מילות מפתח. דירוג מילות מפתח מועיל לקביעת אילו קטעי תוכן ליצור ומה הלקוחות הפוטנציאליים מחפשים כאשר הם מקוונים. הקפד לשלב את שלך חשבון Google Search Console עם Google Analytics. מנהלי אתרים יכולים לספק פירוט לגבי מילות המפתח שמובילות תנועה אורגנית לאתר שלך.

כלים מתוחכמים יותר של SEO כוללים סראש, gShiftAhrefs, BrightEdgeמנצח, ו Moz. אם תרצה להגדיל את הדירוג של מילות מפתח מסוימות (ולקבל יותר תנועה עבור מילים אלה), צור וקדם תוכן סביב מונחים אלה.

באילו דוחות וערכים אתה משתמש כדי להעריך ולהודיע ​​על אסטרטגיית שיווק התוכן שלך?

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.