מדוע גוגל מסתירה מילות מפתח נהדרות עבור משווקים

לא מסופק

נראה שכולם מייללים ומסחרר על גוגל לא מספק נתונים אורגניים של מילות מפתח באנליטיקס. אמנם אני מאמין שזה מקטין את הערך של ניתוח קצת, הייתי טוען שזה צעד נהדר שיעזור למשווקי תוכן. כתבתי בעבר את זה קידום אתרים מת וראיתי איך התעשייה נעלמת אט אט. זה יכול להיות המסמר האחרון בארון הקבורה.

אם אני נשמע מאושר מזה, זה בגלל שאני. כתבתי זאת בראיון עם לקוחות האוטומציה השיווקית שלנו, ממש על אינטראקציה:

המהלך של גוגל לחסום את המעקב אחר כל מילות המפתח הופך את חיי המשווקים לקשים יותר, אך לא בלתי אפשריים. משווקים עדיין יוכלו לעקוב אחר שיעורי הקליקים באמצעות נתוני מנהלי אתרים כדי להבין כיצד התנועה האורגנית משפיעה על מאמצי השיווק הנכנסים שלהם. אם בכלל, זה ממשיך להפוך אותנו למשווקים טובים יותר. עלינו להתמקד בכתיבת תוכן בעל ערך עבור הקהל שלנו והאזנה לקהל שלנו - לא לרדוף אחר מילות מפתח, לתפעל אתרים ולחפש קישורים כדי להגדיל באופן מלאכותי את דירוג החיפוש שלנו.

אלה חדשות טובות במיוחד עבור עסקים ממוצעים שאין להם תקציב להשקיע באסטרטגיות SEO כדי ליצור תוכן עשיר במילות מפתח ברחבי האינטרנט כדי לנפח באופן מלאכותי את דירוג התוכן שלהם. רובנו לא יכולים להתחרות בחברות גדולות ובתעשייה שגדלה למיליארדי דולרים. איפה שיש יתרון כספי לרמות, חברות ירמאו. והתעשייה בוגדת (ובוגדת ובוגדת). רבים מהשחקנים הוזים לגבי האסטרטגיות שלהם, אך ברור שגוגל לא. גוגל רוצה שהתנועה האורגנית תהיה אורגנית, ולא מונעת על ידי חברות קידום אתרים עשירות שיש להן ארגזי חול של מיליון דולר כדי לחשוף דרכים לרמות ולדרג את לקוחותיהן. השינוי של גוגל פוגע באנשים האלה - לא בך.

ולמרות שלא תוכלו לייחס מילת מפתח ספציפית ללקוח פוטנציאלי, תוכלו לדעת שהאדם הגיע באופן אורגני ומאיזה עמוד הם עשו. הכרת הנושא של דף הכניסה אליו הגיע הלקוח הפוטנציאלי שלך לאתר שלך תעזור לך להבין טוב יותר את התוכן המספק ערך. וביצוע חקר מילות מפתח ומחקר תחרותי עדיין יכול לחשוף הזדמנויות למציאת וכתיבת תוכן נוסף שיימצא ויהיה בעל ערך. אופטימיזציה של חיפוש היא בסיס לכל אסטרטגיית תוכן, אך כתיבה ושיתוף של תוכן טוב יותר (כתוב, דיבור וחזותי) תמיד יעלו על כותרות העמודים או על צפיפות מילות המפתח בעמוד.

Google לא מסופק

הפער המסופק בין נתוני מנהלי האתרים, נתוני התוכן ונתוני Analytics אמור לעזור לך לחדד את היכולת שלך לפתח תוכן מעולה. במקום לקפוץ למקטע מילות המפתח של ניתוח, אתה צריך לצלול לתנועה לפי כותרת העמוד כדי להבין אילו מאמרים מספקים את התנועה הרבה ביותר לחברה שלך. מילות המפתח הסיחו את דעתם והפכו עצלנים למשווקים רבים. הם פשוט המשיכו לכתוב שטויות כדי להעלות יותר תנועה על סמך מילות מפתח במקום להתמקד בתוכן הכללי שמשך את תשומת הלב הרבה ביותר.

אין באמת נתונים שמשאירים חור ביכולת שלך לפתח אסטרטגיית תוכן נהדרת. אתה עדיין יכול לבדוק את נתוני מנהלי האתרים כדי להבין את מילות המפתח שמניבות את מירב התוכן - אך אתה יכול ליישם אותם על התוכן שמניב את מירב הצפיות והמרות. הבנת ההקשר סביב מילות המפתח עליהן כתבת יכולה לספק הרבה יותר תובנות לגבי מה פופולרי או לא פופולרי.

כדוגמה, התמקדות ב'מילות המפתח של גוגל לא מסופקות 'יכולה להוביל אותי לכמה פוסטים בבלוג על המגמה והפתרונות החלופיים. במקום זאת, אני מתמקד כאן כיצד זה יעזור למשווקים. ההקשר הזה אמור להיות בעל ערך רב יותר לאסטרטגיית התוכן שלי מאשר רק לזרוק שילוב של מילות מפתח! ההקשר סביב מילות המפתח שלך צריך להיות גם במוקד תשומת הלב שלך!

יש לציין כי גם כמה מספקי Analytics נוקטים גישה זו. בדוק את GinzaMetrics: תכונות חדשות בפלטפורמת GinzaMetrics נותנות מענה לעדכון החיפוש המאובטח של גוגל (מילת מפתח לא מסופקת).

תגובות 6

  1. 1

    זה מזכיר לי את מעקב מילות המפתח של רייבן שנסגר לפני שנה. לאיש קידום אתרים ממש מעבר לשולחן שלי היו כמה טיפים נחמדים לאתר שלי. אחת מהן הייתה התרכזות במיתוג, כאשר לדבריו, ברגע שמונחי חיפוש מ-Webmaster מוצאים את דרכם לאתר שלך באמצעים אורגניים, אז אסטרטגיית המיתוג שלך עובדת. מכיוון שאנו מגרדים מונחי חיפוש נכנסים מ-Analytics, ישנם פתרונות מעשיים בנושא זה.

  2. 2

    תודה על הפוסטים האלה. קח זמן להבין בקצרה ולנתח את שיווק התוכן ואתה עלול לגלות דרכים בלתי צפויות להביא לתוצאות עסקיות טובות.

  3. 3
  4. 4

    אני מסכים ב-100%. קידום אתרים נולד מתוך פחד וחוסר הבנה בשיווק דיגיטלי. גוגל מיישרת את המגרש. זו ההתחלה של השיווק לחזור לשיווק באינטרנט. יש 1000 חברות קידום אתרים שהן ממוצעות אצל המשווקים הטובים ביותר. אבל הם מציגים את עצמם כמומחי SEO. קידום אתרים זה שיווק. SEO הוא לא תהליך היי-טק שרק אנשי העילית יכולים לשלוט בו. נראה שכל חברות ה-SEO ייאלצו ללמוד שיווק 101.

  5. 5

    שלום דאגלס!

    אכן כן! במקום לקפוץ לקטע מילות המפתח של אנליטיקה, עלינו לזנק לתנועה לפי כותרת עמוד כדי לדעת אילו מאמרים מספקים את התנועה הגדולה ביותר לחברה שלנו. אני גם חושב שמילות מפתח גרמו לחלק מהמשווקים להיות איטיים. חלקם פשוט ממשיכים לכתוב "שטויות" כדי להביא יותר תנועה בהתבסס על מילות מפתח במקום להתמקד בתוכן הכולל שהוא מאוד חשוב.

  6. 6

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.