ניתוח ובדיקותשיווק תוכןחיפוש שיווק

מדוע גוגל מסתירה מילות מפתח נהדרות עבור משווקים

נראה שכולם מתבכיינים ומתלבטים לגבי גוגל לא מספקים נתוני מילות מפתח אורגניים ב-Analytics. אמנם אני מאמין שזה מקטין את הערך של ניתוח במידת מה, הייתי טוען שזה מהלך נהדר שיעזור למשווקי תוכן. כתבתי את זה בעבר קידום אתרים מת וראיתי איך התעשייה נעלמה לאט לאט. זה עשוי להיות המסמר האחרון בארון המתים.

אם אני נשמע מאושר מזה, זה בגלל שאני. כתבתי את זה בראיון עם לקוחות האוטומציה השיווקית שלנו, ממש על אינטראקציה:

המהלך של גוגל לחסום את המעקב אחר כל מילות המפתח הופך את חיי המשווקים לקשים יותר, אך לא בלתי אפשריים. משווקים עדיין יוכלו לנטר שיעורי קליקים באמצעות נתוני מנהלי אתרים כדי להבין כיצד תנועה אורגנית משפיעה על מאמצי השיווק הנכנס הכולל שלהם. אם כבר, זה ממשיך להפוך אותנו למשווקים טובים יותר. עלינו להיות ממוקדים בכתיבת תוכן בעל ערך לקהל שלנו ולהקשיב לקהל שלנו - לא לרדוף אחרי מילות מפתח, לתמרן אתרים ולחפש קישורים כדי להגדיל באופן מלאכותי את דירוג החיפוש שלנו.

אלו חדשות טובות במיוחד לעסק ממוצע שאין לו תקציב להשקיע באסטרטגיות SEO ליצירת תוכן עשיר במילות מפתח ברחבי הרשת כדי לנפח באופן מלאכותי את דירוג התוכן שלו. רובנו לא יכולים להתחרות בחברות גדולות ובתעשייה שצמחה למיליארדי דולרים. איפה שיש תועלת כספית לרמות, חברות ירמו. והתעשייה רמאה (ומרמה ורמאתה). רבים מהשחקנים הוגים לגבי האסטרטגיות שלהם אבל ברור שגוגל לא. גוגל רוצה שהתנועה האורגנית תהיה אורגנית, ולא מונעת על ידי חברות SEO עשירות שיש להן ארגזי חול של מיליון דולר כדי לחשוף דרכים לרמות ולדרג את הלקוחות שלהן. השינוי של גוגל פוגע באנשים האלה - לא בך.

ובעוד שלא תוכל לייחס מילת מפתח ספציפית ללקוח פוטנציאלי ספציפי, תוכל לדעת שאותו אדם הגיע באופן אורגני ומאיזה עמוד הוא הגיע. הכרת הנושא של דף הכניסה בו הלקוח הפוטנציאלי הגיע לאתר שלך יעזור לך להבין טוב יותר את התוכן שנותן ערך. וביצוע מחקר מילות מפתח ומחקר תחרותי עדיין יכול לחשוף הזדמנויות למציאת וכתיבת תוכן נוסף שיימצא ויהיה בעל ערך. אופטימיזציה לחיפוש היא בסיס לכל אסטרטגיית תוכן, אך כתיבה ושיתוף של תוכן טוב יותר (כתוב, מדובר וחזותי) תמיד יצליחו להתעלות על ביצועים טובים יותר בכותרות עמודים או בצפיפות מילות מפתח בדף.

גוגל לא מסופק

הפער המסופק בין נתוני מנהלי אתרים, נתוני תוכן ונתוני Analytics אמור לעזור לך לחדד את היכולת שלך לפתח תוכן מעולה. במקום לקפוץ לקטע מילות המפתח של ניתוח, עליך לצלול לתוך התנועה לפי כותרת העמוד כדי להבין אילו מאמרים מספקים את התנועה הגדולה ביותר לחברה שלך. מילות מפתח הסיחו את דעתן וגרמו למשווקים רבים להתעצל. הם פשוט המשיכו לכתוב שטויות כדי למשוך יותר תנועה על סמך מילות מפתח במקום להתמקד בתוכן הכולל שמשך את תשומת הלב הרבה ביותר.

אין באמת נתונים שמשאירים חור ביכולת שלך לפתח אסטרטגיית תוכן פנטסטית. אתה עדיין יכול לעיין בנתונים של מנהלי אתרים כדי להבין את מילות המפתח שמניבות את מירב התוכן - אבל אתה יכול ליישם את זה על התוכן שמניב את מירב הצפיות וההמרות. הבנת ההקשר סביב מילות המפתח שעליהן כתבת יכולה לספק הרבה יותר תובנות לגבי מה פופולרי או לא פופולרי.

כדוגמה, התמקדות ב'מילות מפתח בגוגל לא מסופקות' יכולה להוביל אותי לכמה פוסטים בבלוג על המגמה ופתרונות חלופיים. במקום זאת, אני מתמקד כאן באיך זה יעזור למשווקים. ההקשר הזה אמור בסופו של דבר להתגלות כבעל ערך רב יותר לאסטרטגיית התוכן שלי מאשר סתם לזרוק שילוב של מילות מפתח! ההקשר סביב מילות המפתח שלך צריך להיות מוקד תשומת הלב שלך גם כן!

יש לציין שחלק מספקי Analytics נוקטים גם בגישה זו. בדוק את GinzaMetrics: תכונות חדשות בפלטפורמת GinzaMetrics כתובת לעדכון החיפוש המאובטח של גוגל (מילת מפתח לא מסופקת).

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.