מדוע גוגל מסתירה מילות מפתח נהדרות עבור משווקים

לא מסופק

נראה שכולם מייללים ומסחרר על גוגל לא מספק נתונים אורגניים של מילות מפתח באנליטיקס. אמנם אני מאמין שזה מקטין את הערך של ניתוח somewhat, I would argue that it's a great move that will help content Marketers. I've written in the past that קידום אתרים מת and I've watched as the industry has slowly gone away. This may be the last nail in the coffin.

If I sound happy about it, it's because I am. I wrote this in an interview with our marketing automation clients, ממש על אינטראקציה:

המהלך של גוגל לחסום את המעקב אחר כל מילות המפתח הופך את חיי המשווקים לקשים יותר, אך לא בלתי אפשריים. משווקים עדיין יוכלו לעקוב אחר שיעורי הקליקים באמצעות נתוני מנהלי אתרים כדי להבין כיצד התנועה האורגנית משפיעה על מאמצי השיווק הנכנסים שלהם. אם בכלל, זה ממשיך להפוך אותנו למשווקים טובים יותר. עלינו להתמקד בכתיבת תוכן בעל ערך עבור הקהל שלנו והאזנה לקהל שלנו - לא לרדוף אחר מילות מפתח, לתפעל אתרים ולחפש קישורים כדי להגדיל באופן מלאכותי את דירוג החיפוש שלנו.

אלה חדשות טובות במיוחד עבור עסקים ממוצעים שאין להם תקציב להשקיע באסטרטגיות SEO כדי ליצור תוכן עשיר במילות מפתח ברחבי האינטרנט כדי לנפח באופן מלאכותי את דירוג התוכן שלהם. רובנו לא יכולים להתחרות בחברות גדולות ובתעשייה שגדלה למיליארדי דולרים. איפה שיש יתרון כספי לרמות, חברות ירמאו. והתעשייה בוגדת (ובוגדת ובוגדת). רבים מהשחקנים הוזים לגבי האסטרטגיות שלהם, אך ברור שגוגל לא. גוגל רוצה שהתנועה האורגנית תהיה אורגנית, ולא מונעת על ידי חברות קידום אתרים עשירות שיש להן ארגזי חול של מיליון דולר כדי לחשוף דרכים לרמות ולדרג את לקוחותיהן. השינוי של גוגל פוגע באנשים האלה - לא בך.

ולמרות שלא תוכלו לייחס מילת מפתח ספציפית ללקוח פוטנציאלי, תוכלו לדעת שהאדם הגיע באופן אורגני ומאיזה עמוד הם עשו. הכרת הנושא של דף הכניסה אליו הגיע הלקוח הפוטנציאלי שלך לאתר שלך תעזור לך להבין טוב יותר את התוכן המספק ערך. וביצוע חקר מילות מפתח ומחקר תחרותי עדיין יכול לחשוף הזדמנויות למציאת וכתיבת תוכן נוסף שיימצא ויהיה בעל ערך. אופטימיזציה של חיפוש היא בסיס לכל אסטרטגיית תוכן, אך כתיבה ושיתוף של תוכן טוב יותר (כתוב, דיבור וחזותי) תמיד יעלו על כותרות העמודים או על צפיפות מילות המפתח בעמוד.

Google לא מסופק

הפער המסופק בין נתוני מנהלי האתרים, נתוני התוכן ונתוני Analytics אמור לעזור לך לחדד את היכולת שלך לפתח תוכן מעולה. במקום לקפוץ למקטע מילות המפתח של ניתוח, אתה צריך לצלול לתנועה לפי כותרת העמוד כדי להבין אילו מאמרים מספקים את התנועה הרבה ביותר לחברה שלך. מילות המפתח הסיחו את דעתם והפכו עצלנים למשווקים רבים. הם פשוט המשיכו לכתוב שטויות כדי להעלות יותר תנועה על סמך מילות מפתח במקום להתמקד בתוכן הכללי שמשך את תשומת הלב הרבה ביותר.

There's really no data that's leaving a hole in your ability to develop a fantastic content strategy. You can still review Webmaster data to understand the keywords that are driving the most content – but you can apply it to the content that's driving the most views and conversions. Understanding the context around the keywords you were writing about can provide a ton more insight into what's popular or not popular.

As an example, focusing on ‘google keywords not provided' could lead me to a few blog posts about the trend and alternate solutions. Instead, I'm focused here on how it's going to help marketers. That context should ultimately prove more valuable to my content strategy than just tossing a keyword combination around! The context around your keywords should be a focus of your attention as well!

יש לציין כי גם כמה מספקי Analytics נוקטים גישה זו. בדוק את GinzaMetrics: תכונות חדשות בפלטפורמת GinzaMetrics נותנות מענה לעדכון החיפוש המאובטח של גוגל (מילת מפתח לא מסופקת).

תגובות 6

  1. 1

    זה מזכיר לי את מעקב אחר מילות המפתח של רייבן שהושבת לפני שנה. לאיש ה- SEO ממש מעבר לשולחן שלי היו כמה טיפים נחמדים לאתר שלי. אחד מהם התרכז במיתוג כאשר לדבריו, ברגע שמונחי חיפוש ממנהל אתרים מוצאים את דרכם לאתר שלך באמצעים אורגניים, אז אסטרטגיית המיתוג שלך עובדת. מכיוון שאנו מגרדים מונחי חיפוש נכנסים מ- Analytics, ישנם פתרונות מעשיים בנושא זה.

  2. 2

    תודה על הפוסט הזה. קח זמן להבין בקצרה ולנתח את שיווק התוכן ותוכל לגלות דרכים בלתי צפויות להניב תוצאות עסקיות טובות.

  3. 3
  4. 4

    אני מסכים ב 100%. קידום אתרים נולד מתוך פחד ולא מבין שיווק דיגיטלי. גוגל מיישרת את שדה המשחק. זוהי תחילת השיווק לחזור לשיווק באינטרנט. יש 1000 חברות חברות קידום אתרים שנמצאות בממוצע במיטב המשווקים. אבל הם מציגים את עצמם כמומחי SEO. קידום אתרים זה שיווק. קידום אתרים אינו תהליך הייטק כלשהו שרק גורמי העילית יכולים לשלוט בו. נראה שכל חברות ה- SEO ייאלצו ללמוד שיווק 101.

  5. 5

    שלום דאגלס!

    אכן כן! במקום לקפוץ למקטע מילות המפתח בניתוח, עלינו לזנק לתנועה לפי כותרת העמוד כדי לדעת אילו מאמרים מספקים את מירב התעבורה לחברה שלנו. אני גם חושב שמילות המפתח גרמו לחלק מהמשווקים לאט. חלקם פשוט ממשיכים לכתוב "שטויות" כדי להעלות יותר תנועה על סמך מילות מפתח במקום להתמקד בתוכן הכללי וזה מאוד חשוב.

  6. 6

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.