3 דברים שכדאי לקחת בחשבון עם שינויים במודעות טקסט של Google

Google AdWords

גוגל מודעות טקסט מורחבות (ETA) רשמיים בשידור חי! פורמט המודעות החדש והארוך יותר לנייד הראשון מתגלגל בכל המכשירים לצד פורמט המודעות הסטנדרטי הקיים ידידותי לשולחן העבודה - אך רק לעת עתה. החל מ -26 באוקטובר 2016, מפרסמים כבר לא יוכלו ליצור או להעלות מודעות טקסט רגילות. בסופו של דבר, מודעות אלה יימוגו לדברי הימים של היסטוריית החיפושים בתשלום וייעלמו מדף תוצאות החיפוש שלך לחלוטין.

מודעות טקסט מורחבות של Google (ETA)

גוגל העניקה למפרסמים את המתנה הגדולה ביותר שלה עד כה: 50 אחוז יותר שטח להעתקת מודעות ותווים נוספים לתיאור המוצרים והשירותים שלהם. אבל אם אתה מבזבז הזדמנות זו, זה יעלה לך בגדול כאשר המתחרים מנצלים את הזמן לכתוב מודעות בפורמט החדש, לבדוק אותן ולבצע אופטימיזציה של אסטרטגיות ה- SEM שלהם. כאשר המועד האחרון של גוגל מתקרב במהירות, המפרסמים צריכים להתחיל לעבוד עם כתיבת קריאייטיב המודעה הקיים באופן מיידי כדי להישאר תחרותיים בנוף השיווקי של החיפוש.

שמנו מקרוב על ה- ETA מאז גוגל השיקה את הביטא בחודש מאי. יותר משליש מלקוחות החברה שלי כבר בוחנים שיווק אוטומטי ב -50 אחוז מחשבונותיהם. להלן שלושה דברים שלמדנו שיעזרו לך בעת בניית האסטרטגיה שלך.

1. חישבו מחדש על כל הקריאייטיב שלכם

מועכים יחד את שורות התיאור הקיימות שלך וזורקים באקראי משלוח חינם לכותרת השנייה שלך מפתה, ולו למלא את החלל החדש בכמה תווים, אבל זו לא התשובה. ראינו למעשה מפרסמים עושים זאת וראינו איך שיעורי הקליקים יורדים באמצעות ה- מילוי חלל אִסטרָטֶגִיָה. הוספת עותק לסוף הכותרת מבלי לקחת בחשבון את כל ההודעה והמותג אינה מבטיחה שהמודעה תהיה הגיונית או שתביא לקליקים.

אני אפנה למנהל השיווק של מודעות ביצועים של גוגל מאט לוסון שאמר:

השתמש בעדכון זה כסיכוי להעריך מחדש את כל הקריאייטיב שלך. זוהי הזדמנות לעצב משהו חדש ומשכנע מאי פעם.

תחשוב על הזדמנות ולא על טרחה.

2. אל תפקיר את המודעות הישנות שלך מיד

כמו בכל מה שקשור בחיפוש בתשלום, רק בגלל שמודעות טקסט מורחבות אינן חדשות, אין פירושן שהם יעלו על המודעות הישנות שלך מיד. הפעל את ה- ETA החדשים שלך לצד מודעות ישנות. אם המודעות הרגילות שלך עולות על ביצועי ה- ETA, בדוק אילו אסטרטגיות העברת הודעות עובדות והתאם אותן בתבנית ה- ETA.

3. התחילו לחשוב על החגים

תקופת החגים היא מניע הכנסות עצום בשיווק חיפוש. זה גם קדחתני מאוד וגוזל זמן עבור צוותים פנימיים לנהל קידומי מכירות ולכתוב עותקים של מודעות חג. אם ברצונך לנצל את מירב הדולרים בעונת החגים, מוטב שתעבוד על אסטרטגיית ה- ETA שלך הרבה לפני המועד האחרון של גוגל. הכן את הצוות הפנימי שלך עכשיו.

התנסו באורך הדמות
בדיקות הבטא הראשוניות שלנו מצביעות על כך של- ETA ארוכים יותר יש שיעורי קליקים טובים יותר (CTR) בממוצע, אך המגמה יכולה להשתנות בהתאם לחשבון. הנה מה שלמדנו לבדוק את אורך הכותרת בחשבונות לקוח בטא.

[תיבת סוג = "מידע" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]

אורך הדמות בכותרות שיעור קליקים *
> 135 +% 49
117-128 -7%
<116 +% 6
* לעומת שיעור הקליקים הממוצע של ETA בכל חשבונות לקוח בטא של Boost

[/קופסא]

לרשות גוגל יותר מ -9 מיליארד מודעות. בטח, חלקן נוצרות על ידי תבניות כך שמספר המודעות הייחודיות קטן יותר, אבל אנחנו עדיין מדברים על שכתוב של מיליארדי מודעות, לא משנה איך אתה פורס אותה. גוגל לא הציעה פומבית סיוע למפרסמים להתמודד עם בעיה זו. נדרשת כמות משמעותית של שכתוב לא משנה כמה מודעות ייחודיות או תבניות מפרסמים מקוונים משתמשים בקמפיינים שלהם. אם עוד לא התחלתם להתכונן, אין זמן כמו ההווה. ההמתנה למחר עשויה להיות מאוחרת מדי.

תגובה אחת

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.