חליפת ההגבלים העסקיים של גוגל מהווה מבשר של מים מחוספסים עבור שינויים ב- IDFA של אפל

אפל IDFA

בעוד זמן רב הגיע, התביעה להגבלים עסקיים של DOJ נגד גוגל הגיעה בשעה חשובה עבור תעשיית הפרסום הטכנולוגית, מכיוון שמשווקים מתרפקים על הנכה של אפל. מזהה למפרסמים (IDFA) שינויים. וכאשר אפל מואשמת גם בדו"ח האחרון של 449 עמודים של בית הנבחרים האמריקני בהתעללות בכוח המונופול בהתאמה, טים קוק חייב לשקול את צעדיו הבאים בזהירות רבה.

האם האחיזה המחמירה של אפל במפרסמים יכולה להפוך אותה לענקית הטכנולוגיה הבאה שיזוכתה? זו השאלה בה שוקל כרגע תעשיית הפרסום הטכנולוגית של 80 מיליארד דולר.

נכון לעכשיו, נראה שאפל בע"מ תקועה בין סלע למקום קשה: היא הוציאה מיליונים כדי למצב עצמה כחברה הממוקדת בפרטיות משתמשים, ובפיתוח תחליף ל- IDFA, שהיה אבן הפינה של ההתאמה האישית פרסום דיגיטלי במשך שנים. יחד עם זאת, מחיקת ה- IDFA לטובת מערכת הסגירה הקניינית שלה SkAdNetwork, תהפוך את אפל למועמדת סבירה עוד יותר לתביעת מונופולים.

עם זאת, עם דחייתה האחרונה של ה- IDFA, שינויים בתחילת שנת 2021, אפל עדיין מספיקה לשנות את המסלול הנוכחי שלה ולהימנע מלצעוד את עקבותיה של גוגל. יהיה זה חכם של ענקית הטכנולוגיה לשים לב למקרה של גוגל ולהשאיר את IDFA או לפתח מחדש את SkAdNetwork באופן שלא הופך את המפרסמים לתלויים לחלוטין בנתוני המשתמש המונופול שלה.

בצורתו הנוכחית, המוצע של אפל SkAdNetwork נראה צעד גדול עוד יותר לעבר מונופול ממה שגוגל עשתה בתעשיית החיפוש. למרות שגוגל היא השחקנית הגדולה ביותר בתחומה, לפחות, ישנם מנועי חיפוש אלטרנטיביים אחרים שהצרכנים יכולים להשתמש בהם בחופשיות. לעומת זאת, ה- IDFA משפיע על המערכת האקולוגית כולה עבור מפרסמים, משווקים, ספקי נתונים לצרכן ומפתחי אפליקציות שאין להם ברירה אלא לשחק כדור עם אפל.

זו לא הפעם הראשונה שאפל משתמשת ביד העליונה שלה כדי לאלץ את השוק לעמוד בה. בחודשים האחרונים דוחפים מפתחי האפליקציות את דמי הענק של אפל בגובה 30% מכל המכירות שבוצעו בחנויות האפליקציות שלה - חסם אדיר למונטיזציה. רק לחברות מצליחות מאוד כמו Epic Games יש אפילו את היכולת לנהל מאבק משפטי עם ענקית הטכנולוגיה. אבל אפילו Epic עד כה לא הצליחה לכפות את ידה של אפל.

בקצב הנוכחי, לעומת זאת, הליכי ההגבלים העסקיים הנמשכים ייקח זמן רב לחולל שינוי משמעותי עבור תעשיית הפרסום הטכנולוגית. מפרסמים מתוסכלים מכך שהתביעה נגד גוגל מתמקדת בעיקר בהסכמי ההפצה של החברה שהופכים אותה למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל, אך אינם מצליחים לטפל בדאגתם העיקרית מהפרקטיקות של החברה בפרסום מקוון.

על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי רשויות התחרות בבריטניה, רק 51 סנט מכל דולר אחד שהוצא על פרסום מגיע למו"ל. 49 הסנט הנותרים פשוט מתאדים לשרשרת האספקה ​​הדיגיטלית. ברור שיש סיבה למוציאים לאור להיות מתוסכלים מכך. מקרה ה- DOJ מאיר את המציאות הקשה בתעשייה שלנו:

אנחנו תקועים.

וניווט מתוך הבלגן שיצרנו יהיה תהליך עדין מאוד, איטי ומייגע. בעוד ש- DOJ עשה את הצעדים הראשונים עם גוגל, היא בטח גם אפל בכוונתה. אם אפל רוצה להיות בצד הנכון של ההיסטוריה הזו בהתהוות, הענק צריך להתחיל לחשוב איך היא יכולה לעבוד עם תעשיית הפרסום הטכנולוגית במקום לנסות לשלוט בה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.