הודעה מתוזמנת למדי על אסטרטגיות שיווק משפיעים למלונות

שיווק משפיעי בתי מלון

איכס ... אם לא ראית את המצב האחרון בין משפיע המדיה החברתית העולה אל דארבי לפול סטנסון, הבעלים של בית הקפה "White Moose Café" של דבלין ושל שארלווי לודג '. מתי אלה דרבי החליטה לצאת לחופשה, היא הגיעה למספר מלונות שאולי הם מעוניינים לשהות בהם כדי לראות אם הם עשויים לספק שהות בסחר לפרסום כלשהו באמצעות קהל המדיה החברתית שלה.

אף אחד לא מבקש את שני הסנטים שלי, אבל אני רוצה לספק אותם. אני מאמין שיש טייק אווי גם לגב 'דרבי וגם למר סטנסון:

  • עבור מר סטנסון - גב 'דרבי די נסערת מכך שהיא לא מוכרת בזכות העבודה שהיא מבצעת באופן מקוון עבור לקוחותיה. אני מסכים - לעתים קרובות אנשים לא מוצאים ערך בעבודה ושספקי תוכן כן. לעתים קרובות אנשים גם לא מכירים את משך הזמן והמאמץ שנדרש למעשה להגיע לרמה כלשהי של השפעה. מר סטנסון לא היה צריך להתפרסם ולהתקוף את גב 'דרבי.
  • עבור גב 'דרבי - הכרתי והתיידדתי עם כמה בעלי פונדקים. זו עבודה חסרת תודה שבה אתה עובד 7 ימים בשבוע וצפוי לספק שירות 5 כוכבים עבור הכנסות של לפעמים 0 כוכבים. דמיין שאתה עובד במשך שנים בכדי לרכוש את מקום חלומותיך רק כדי להתגייס שוב ושוב על ידי אנשים שרוצים סחר עבודה קשה לחשיפה. למרות שאתה מכיר בכך שהמעיט בערך בערך שאתה יכול לספק להם, אני מאמין שאתה עשוי להמעיט בערך המאמץ שהם עשו לבנות את סמכותם ואמינותם בענף התחרותי ביותר שלהם.

נראה שמר סטנסון מכפיל את ההזדמנות לשמור בכותרות, חשבונית גב 'דרבי בגין החשיפה התקשורתית לסכום של 6.5 מיליון דולר. אה, והוא השיק גם קו בגדים.

אני לא מאמין שזה מצב שאמינות ההשפעה על מדיה חברתית היא במשחק או שמא מדובר בתעשייה אמינה או לא. מדובר בפשטות בשני צדדים שלא מכירים בערך ההצעה של זה. גם כמשפיע וגם כאיש עסקים, אני מתנדנד ומתקשר לאירוסים כאלה. התגובה שלי לא ממש ייחודית, אבל היא ממשיכה לעזור למוניטין שלי. הנה זה…

לא תודה.

כן ... זהו. אין רגשות שנפגעו, אין חשבוניות, שום חשיפה ציבורית, שום התקפה מצד לוחמי הצדק החברתי ... רק תגובה פשוטה, מנומסת.

עם זאת, אני גם לא מופיע ב -114 מאמרים ב -20 מדינות.

התפיסה שלי היא שגב 'דרבי ומר סטנסון עשויים לרצות לצאת ולחגוג זה עם זה, שניהם קיבלו יותר מערכם בפרסום על מאמציהם. עם זאת, אני לא בטוח שאף אחד מהצדדים לא יצר אמפתיה, כבוד ולא הערצה שהם חושבים שעשו. לשפוט את המצב בדיעבד, כמו שאני עושה, זה תמיד קל ולכן אני לא מבקר אף אחד מהצדדים ... רק נותן משוב למשפיעים ולמלונות שעלולים למצוא את עצמם במצבים דומים.

שיווק בתי מלון ומשפיעים

הסטטיסטיקה די ברורה כי שיווק משפיעים יכול להיות יעיל למדי עבור מלונות. Rhythm One מצא כי על כל $ 1 שהוצא על שיווק משפיעים, הוחזר 2.26 $ ערך תקשורתי שנצבר. תמיכה נוספת בהצעתה של גב 'דייוויס, 63% מהצרכנים האירופיים מצאו כי דעות שפורסמו ברשת והמלצות היו שתי הפורמטים הנפוצים ביותר בכל הנוגע לשהייה במלון [/ כפתור]

הגישה האישית שלי לשיווק משפיעים שונה למדי מרובם, אך מצילה אותי מהמצבים לעיל. המגרש שלי לחברות הוא זה - תן לי להוציא את המילה שם ואז נראה איך זה מסתדר. במלונות זה קצת שונה מכיוון שהשהייה שלך הוצאה למלון. אולי אפשר היה להכין הסכם שבו גב 'דרבי הציעה לשלם עבור השהייה - אך רצתה להודיע ​​להם שיש לה השפעה בענף שלהם. ואז היא הייתה יכולה להציע הנחה או החזר כספי על סמך התגובה. משהו כמו,

"הקהילה שפיתחתי לאורך השנים מגיבה למדי לעדכוני ורבים מהם נדרשים לחופשה בסמוך לבית ההארחה שלך. אם אתה מעוניין, אשמח לכתוב על שהותי ואם זה מייצר עסק נוסף עבורך אולי נוכל לתאם מחיר מוזל או חינם בעתיד. אלוהים יודע שאני תמיד עומד לשהות בדבלין! ”

לא קשה בכלל, נכון? ללא נזק, ללא עבירה ... רק חוזה מקדים שמציב ציפיות ומבקש תגובה. ו"לא, תודה. " היא תגובה הולמת לחלוטין.

כיצד בית מלון מודד את החזר ה- ROI של שיווק משפיעים?

האינפוגרפיקה הזו מ אירופה עושה עבודה מופתית בסיוע משווקי המלונות להבין את התשואה, את התהליך וכיצד למדוד את ההשפעה של שיווק משפיעים. מר סטנסון אולי ירצה להסתכל! לאחר שגב 'דרבי פרסמה, הוא יכול היה לחכות כמה שבועות ולהשוות את התוצאות למאמצי שיווק אחרים שהוא שילם עליהם, תוך צפייה מקרוב:

  • אירוסין - מספר הלייקים, התגובות והתשובות עם המשפיע.
  • ויראליות - באיזו תדירות שותף התוכן ופורסם מחדש.
  • עוקבים - צמיחה או האצה במספר העוקבים לאחר שהוזכר.
  • תפוסה - שיעורי תפוסה לאורך זמן.
  • תנועה - תנועה לאתר המלון.
  • לְהַגִיעַ - כמה אנשים בסך הכל ראו את הפוסטים.

גילוי נאות: לא קיבלתי דבר על שיתוף האינפוגרפיקה הנהדרת הזו מאירופה! גם לא הייתי בקשר עם גב 'דרבי או עם מר סטנסון.

שיווק משפיעי בתי מלון

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.