מעבר למסך: כיצד Blockchain ישפיע על שיווק המשפיעים

כיצד Blockchain ישפיע על שיווק המשפיעים

כאשר טים ברנרס-לי המציא את הרשת העולמית לפני למעלה משלושה עשורים, הוא לא יכול היה לחזות שהאינטרנט יתפתח לתופעה הנמצאת בכל מקום כיום, ומשנה באופן מהותי את האופן שבו העולם מתפקד בכל תחומי החיים. לפני האינטרנט, ילדים שאפו להיות אסטרונאוטים או רופאים, ותואר העבודה השפעה or יוצר תוכן פשוט לא היה קיים. מהר קדימה להיום ו כמעט 30 אחוזים של ילדים בגילאי שמונה עד שתים עשרה מקווים להפוך ליוטיוברים. עולמות נפרדים, לא? 

המדיה החברתית ללא ספק הניעה את העלייה המטאורית של שיווק המשפיעים עם מותגים שעתידים להוציא עד 15 מיליארד דולר עד שנת 2022 על שותפויות תוכן אלה. השוק רק הוכפל מאז שנת 2019, ומשקף את הפוטנציאל של תעשיית שיווק המשפיעים במיליארד דולר. בין אם מדובר באישור פריט יוקרה נחשק ובין אם בגאדג'ט האחרון, המשפיעים הפכו למכשירים רבים עבור מותגים רבים המעוניינים להגיע, לרתום ולפנות לקהל היעד שלהם. 

לשלוט במשחק המונטיזציה, להיות הבעלים של המותג שלך

הפופולריות של שיווק משפיעים אינה בלי סיבה. בשנת 2020 בלבד ראינו שכוכב היוטיוב השכר ביותר מרוויח סכום עתק של 29.5 מיליון דולר, כאשר עשרת יוצרי התוכן המובילים משיגים שכר של למעלה מ -10 מיליון דולר. קים קרדשיאן, למשל, מכרה את הבושם שלה תוך מספר דקות לאחר ש 12 מיליון צופים התכוונו לשידור החי שלה, ואילו משפיעי TikTok השיקו מוצרים ומותגים המופיעים בראש טבלאות הפופולריות. זה הסיפור של א-ליסטים או כאלה שהצליחו להתפרץ למקום, למצוא פופולריות והצלחה בקרב הקהל שלהם. 

עם זאת, יש צד אחר לנרטיב המשפיע לעתים קרובות מוזנח על רקע ההייפ והבאז של המשפיע האחרון והחם. ראשית, דינמיקה של משפיעים על פלטפורמות עלולה לרוב להחליש שחקנים חדשים או נישה. החסמים הגבוהים של YouTube למונטיזציה עולים בראש - הגישה להכנסות מפרסום שמורה רק ליוצרים שכבר צברו קהל של למעלה מ -1,000 ואילו היוצר הממוצע מרוויח רק 3 עד 5 דולר ל -1,000 צפיות בסרטון. סכום די קטן לתעשייה כל כך משתלמת. יש כאלה שכן ומנוצל על ידי המותגים - בין אם מדובר בגניבת תמונות, כתיבת חוזים שלא נשמעים על פי חוק, אי תשלום או אילוץ משפיעים לעבוד בחינם. מיצירת תוכן וכלה בביצוע תוכן, המשפיעים נוטים לקחת אחריות על כל הקמפיין, ויש לפצות אותם באופן הוגן על עבודתם. 

בניסיון ליצור כלכלת משפיעים הוגנת יותר, כיצד אם כן יכולים יוצרי תוכן לבנות באופן עצמאי את המותג שלהם תוך כדי להבטיח שהם גם יעמדו בהבטחתם?

יכול להיות שבלוקצ'יין היא דרך אחת לעשות זאת. 

יישום כזה של בלוקצ'יין הוא טוקניזציה - תהליך הנפקת אסימון בלוקצ'יין שיכול לייצג באופן דיגיטלי בעלות או השתתפות בנכס סחיר אמיתי. טוקניזציה נדונה באופן נרחב בחודשים האחרונים, בעקבות מקרי שימוש בענפים מרובים המשתרעים על ענפי ספורט, אומנות, פיננסים ובידור. למעשה, לאחרונה זה הופיע רק בפלטפורמות חברתיות עם ההשקה של BitClout, פלטפורמה המופעלת באמצעות בלוקצ'יין המאפשרת לאנשים לקנות ולמכור אסימונים המייצגים את זהותם. 

באותו אופן, יוצרי תוכן יכולים להשיג שליטה, אוטונומיה ובעלות רבה יותר על המותג שלהם על ידי השקת אסימון מקורי משלהם - בין אם זה כדי לסמל את עצמם או את הרעיונות שלהם - ולייצר רווחים טובים יותר מהתוכן והמותג שלהם מבלי להסתמך רק על הכנסות מפרסום מ- פּלַטפוֹרמָה.

השימוש בבלוקצ'יין, השימוש בחוזים חכמים יכול גם לעזור למשפיעים להבטיח תשלום בזמן לאחר סיום כל קמפיין. חוזים חכמים מקודדים בתנאים מוסכמים מראש שניתן לקבוע הן על ידי המותגים והן על ידי המשפיעים. לאחר ההסכם, ניתן להעביר את הכספים באופן אוטומטי מבלי שהקליפ האדום של צד שלישי יאט את התהליך. 

מניע ערך עם שקיפות 

ככל שהעולם מעביר הילוך, כך גם ענף השיווק משתנה. מותגים השתמשו בתקציבי מודעות לצורות פרסום דיגיטליות יותר במטרה להגיע לקהל שהעביר את חייהם באופן מקוון בהדרגה. אמנם שיווק משפיעים עשוי להיות הטרנד של הרגע, אך מותגים רבים לא תמיד ראו קשר ישיר בין שיווק מבוסס משפיע לבין עלייה במכירות, מה שמותיר את המפרסמים בספק לגבי השפעתם של יוצרי התוכן הללו. 

זה במיוחד כאשר הבעיה של 'הונאת חסידים' נפוצה בשפע של פלטפורמות מדיה חברתית. קחו למשל משפיע עם מאות אלפי עוקבים. עם זאת, מעורבות ההודעות שלהם נמוכה, בקושי נוגעת בספרות משולשות. מה שקורה לעיתים קרובות במקרים כאלה הוא שהמשפיע קנה את חסידיו. אחרי הכל, באתרים כמו Social Envy ו- DIYLikes.com, כל מה שצריך זה לא יותר ממספר כרטיס אשראי לרכישת כרטיס אשראי. צבא בוטים בכל פלטפורמת מדיה חברתית. ועם כלים רבים של מדיה חברתית שנועדו לעקוב אחר הצלחה רק בהתבסס על מדדים כמו ספירת חסידים, 'הונאה' זו יכולה לעיתים קרובות שלא להתגלות על ידי מותגים. זה יכול להותיר מותגים מבולבלים, לא בטוחים מדוע מה שנראה כקמפיין משפיע מבטיח בסופו של דבר כישלון. 

את עתיד ההחזר על ההשקעה של המשפיעים ניתן לזייף על ידי בלוקצ'יין, כאשר הטכנולוגיה יכולה לספק שקיפות רבה יותר עבור מותגים המעוניינים לאמת משפיעים ולאמת את ההחזר על השקעותיהם. באותו אופן כמו המשפיעים המסמנים את התוכן שלהם, מותגים יכולים לסמל את העסקה שלהם עם יוצרי תוכן. לדוגמא, מותגים יכולים להבטיח כי הסטטיסטיקה המרכזית של המשפיע, מידע על המוניטין שלהם בהתבסס על ביצועי העבר והערך הצפוי של השותפות נעולים בחוזים חכמים שהוסכמו לפני הקמפיין, להחלפה שקופה ובטוחה יותר שמבטיחה יותר תוצאת קמפיין מוצלחת. בנוסף, בחיסול מתווכים מיותרים, בלוקצ'יין יכול אפילו לסייע בהפחתת דמי המתווכים הנוספים ובהפחתת עלויות השיווק בכלכלה בה הקיצוץ בתקציבים עולה. 

צינור בין עולמות האוהדים והיוצרים

בעולם דיגיטלי הנשלט על ידי מידע מוטעה, המשפיעים זכו במהרה לאיתן מוצק בכל מה שקשור לקול סמכותי, בין אם זה קידום המותג האהוב עליהם או נאום בנושא קרוב לליבם. לא ניתן לזלזל בהישג ידם ובהשפעתם של המשפיעים על הציבור 41 אחוזים של צרכנים שקובעים כי על המשפיעים להשתמש בפלטפורמות שלהם לתמיד. לעומת זאת, 55 אחוז מהמשווקים מרגישים שהם יהיו זהירים בעבודה עם משפיעים שקולניים בנושאים חברתיים ופוליטיים. המתח הזה בין מותגים למשפיעים גורם לכך שיש צורך במשפיעים למצוא איזון בין ויסות עצמי כדי להגן על המוניטין של המותג והמענה לקהילה שלהם ולקהל הרחב. 

ובכל זאת, מה אם משפיע יחליט לדבר בעד מטרה שהוא מאמין בה בניגוד לחוקי המותג? או מה אם משפיע רוצה להתחבר טוב יותר וליצור קשר הדוק יותר עם העוקב שלו? כאן הרשת המבוזרת של בלוקצ'יין יכולה להיכנס כדי לגשר בין עולמות האוהדים והיוצרים, ולהסיר את המתווך - זה של פלטפורמות או מותגים - ואת הצורך במתן תוכן מוגזם. באמצעות בלוקצ'יין, יוצרי תוכן לא רק מקבלים אוטונומיה של הנכסים שלהם אלא הם גם מקבלים גישה לקהילה שלהם, ומעורבים מעורבות רבה יותר עם האוהדים. לדוגמה, עם אסימון מקומי משלהם בבלוקצ'יין, המשפיעים יוכלו לתגמל בצורה חלקה ולתמרץ את העוקבים שלהם ישירות. באופן דומה, קהילת האוהדים יכולה לקבל מילה גם בסוגי התוכן שהם רוצים לראות, ובכך לטפח רמה עמוקה יותר של מעורבות בין יוצר למעריץ.

ללא יוצרים, פלטפורמות הן חסרות כוח, ומותגים יכולים להישאר בצל. בדמיון מחדש של כלכלת משפיעים הוגנת יותר עבור יוצרי תוכן וגם עבור מותגים, צריך להיות מאזן כוחות גדול יותר ובלוקצ'יין יכול להחזיק את המפתח לעתיד שיווקי משפיע בהיר יותר - כזה שהוא שקוף יותר, אוטונומי ומתגמל יותר. 

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.