שיווק תוכןמסחר אלקטרוני וקמעונאי

נקה את הענן שלך: כיצד מותגים יכולים לחתוך רוחב פס ולהפחית את פליטת CO2

איכות הסביבה וקיימות הן יותר ויותר בראש מעייני הצרכנים. וקמעונאים מאמינים שמאמצי הקיימות שלהם משתלמים.

כמעט 80 אחוז מהצרכנים בארה"ב שוקלים קיימות כשמבצעים לפחות כמה רכישות, וכמעט 80 אחוז מהקמעונאים מאמינים למאמצי הקיימות שלהם יש השפעה חיובית על נאמנות הלקוחות.

פתרונות סנסורמטיים

מותגי מסחר אלקטרוני רבים כבר מתייחסים לקיימות ברצינות, אך תחום אחד שלעתים קרובות מתעלם ממנו לשיפור הוא טביעת הרגל של ה-CO2 של האתר עצמו.

55% מהצרכנים רכשו מוצר או שירות בר קיימא בחודש האחרון.

דלויט, קיימות בקמעונאות

חלק מהבעיה כאן היא שאין תמריץ לצמצם את התנועה, ולכן הפתרון טמון רק בשיפור היעילות. הקטע השני הוא שקל יותר לומר מאשר לעשות לעקוב אחר פליטות המתרחשות בעקיפין, כפי שהם עושים באתר.

חשב את טביעת הרגל של CO2 של אתר

קביעת טביעת הרגל של CO2 של אתר יכולה להיות מורכבת למדי. מקור אחד שנמצא בשימוש תדיר, האתר מחשבון פחמן, מבסס את חישוביו של פליטת CO2 של אתר אינטרנט על חמש נקודות נתונים שונות:

  • הנתונים המועברים דרך החוט כאשר דף אינטרנט נטען
  • האנרגיה המשמשת במרכז הנתונים
  • רשתות הטלקום
  • המחשב או המכשיר הנייד של משתמש הקצה
  • מקור האנרגיה המשמש את מרכז הנתונים
  • עוצמת הפחמן של החשמל ותעבורת האתר

דף האינטרנט הממוצע שנבדק על ידי האתר מייצר 1.76 גרם CO2 לכל צפייה בדף. זה מוסיף עד 211 ק"ג CO2 בשנה לאתר קטן למדי שממוצע של 10,000 צפיות בדפים חודשיים. מותגים גדולים יותר יעברו את המספר הזה באופן משמעותי. זה נכון במיוחד במסחר אלקטרוני מכיוון שגלריות מוצרים וסקירות גולשים מבוססות תמונות מוסיפות הרבה נתוני דפים נוספים.

למרבה המזל, יש דרכים לצמצם את הנתונים המועברים לכל מבקר באתר; אחד העיקריים שבהם הוא הפחתת רוחב הפס. רוחב פס מתייחס לכמות הנתונים הכוללת המועברת דרך חיבור לאינטרנט או רשת בפרק זמן נתון. זה גורם של מספר המבקרים שהאתר מושך וגודל הקבצים באתר. חברות רבות כבר עושות זאת כדי להפחית עלויות ולהגדיל את ביצועי האינטרנט שלהן, אבל אולי לא ניתחו זאת מנקודת מבט של פליטות.

הפחתת פליטות על ידי הפחתת רוחב הפס: דוגמה בעולם האמיתי

ניתן לצמצם את רוחב הפס בקצה האתר באמצעות כלי אופטימיזציה של תמונות ווידאו. בהקשר זה, אופטימיזציה מתייחסת לאספקת תמונות וסרטונים בגודל הקובץ הקטן ביותר האפשרי תוך שמירה על איכות חזותית. מיטוב תמונות וסרטונים חוסכים בתים ובכך מפחיתים את רוחב הפס: ככל שפחות בתים לנכס, נדרש רוחב פס קטן יותר.

כלי אופטימיזציה מתקדמים של תמונות ווידאו משתמשים ב-AI כדי להפוך את התהליך הזה לאוטומטי והם הדרך הפשוטה ביותר לייעל תמונות וסרטונים. כלים מבוססי AI אלה מגדירים באופן אוטומטי את פורמט הקובץ האופטימלי, גודל הקובץ, שיעור הדחיסה והאיכות החזותית עבור תמונה או סרטון בדרך, להבטיח שימוש ברוחב פס קטן ככל האפשר אך עדיין מספיק כדי להציג היטב במכשירים של מבקרים.

לדוגמא בעולם האמיתי, בואו נסתכל כיצד קמעונאי מוביל הפחית את רוחב הפס של האתרים העשירים בתמונה ובווידיאו ובחוויות המקוונות שלו כדי לראות השפעה גדולה על פליטת CO2. המותג פרס כלים לפתרונות ניהול מדיה כדי להפוך את דחיסת התמונות והווידאו לאוטומטיות הפחית את צריכת רוחב הפס ב-40%. בשנתי, החברה חסכה 618 TB של רוחב פס, שווה ל-1,890 טון של CO2 שנחסך.

יישם טיפים קלים אחרים לרוחב פס כדי להפחית את טביעת הרגל של CO2

אפילו ללא כלי AI, יש עוד הרבה אפשרויות ידניות למותגים להגביל את צריכת רוחב הפס שלהם. העדיפות תהיה שימוש בפורמטים קטנים יותר וקלי משקל ו-codec וידאו עבור תמונות ווידאו בשימוש תכוף. לדוגמה, ה-Codec AV1 תוכנן במיוחד כדי להפוך את שידורי הווידאו ליעילים יותר, ופורמטים חדשים יותר של תמונה כמו WebP, AVIF, JP2, HEIC ו-JPEG XL יכולים לקצץ באופן משמעותי את דרישות רוחב הפס. המעבר האוניברסלי מ-JPEG ל-JPEG XL יכול לבדו להפחית את השימוש בנתונים גלובליים ב-25 עד 30%.

כמה טיפים נוספים ליישום כוללים גם:

  • דְחִיסָה - ניתן להשתמש בדחיסה כדי להקטין את גודל הקובץ של תמונות או סרטוני וידאו כמו גם אובייקטים אחרים של אתר אינטרנט. ניתן לעשות זאת ישירות באמצעות דחיסת HTTP עבור תוכן מבוסס טקסט או על ידי אופטימיזציה של JavaScript או CSS קוד ישירות.
  • מטמון – מטמון הוא אזור אחסון זמני המשקף תוכן של אתר או אפליקציה. שימוש במערכת מטמון מבטל את הצורך באתר לבקש תוכן מהשרת האחורי בכל פעם שמבקר מגיע לאתר, מה שמפחית את עומס רוחב הפס.
  • רשת להעברת תוכן – יחד עם שמירה במטמון, א CDN מאחסן אתרים באופן גיאוגרפי קרוב יותר למשתמש הקצה, ומפחית את הצורך ברוחב פס בחזרה לשרת המקורי.
  • טעינה איטית. טכניקה זו טוענת רק אלמנטים ויזואליים כבדים של אתר בעת הצורך, כגון המתנה לטעינה רק אם משתמש גולל מטה למקום בו הוא נמצא. טעינה עצלנית פירושה שפחות נתונים צריכים להיות מועברים וכך צורכים פחות אנרגיה.

אז, כמה נקי ענן?

הדיון על קיימות מתמקד בדרך כלל בייצור ולוגיסטיקה, אך תוכניות קיימות מקיפות צריכות לשקול גם טביעות רגל דיגיטליות והפחתת רוחב פס.

הפחתת פליטת CO2 על ידי הפחתת רוחב הפס היא בסופו של דבר לא רק הדבר הנכון לעשות עבור כדור הארץ, אלא זו גם דרך עבור מותגי מסחר אלקטרוני לצבור מעריצים חדשים על ידי מעבר לשיפור הקיימות. כפי שניתן לראות בדוגמה למעלה, שינויים קטנים באסטרטגיה הדיגיטלית יכולים להשפיע רבות.

סרניה באבו

סרניה באבו היא מנהלת השיווק הראשית של ענן, חברת ענן חוויית מדיה עבור רבים מהמותגים המובילים בעולם. עם יותר מ-50 מיליארד נכסים בניהול ו-10,000 לקוחות ברחבי העולם (נייקי, טסלה, פלוטון, ניימן מרקוס, StitchFix ואחרים), Cloudinary הוא הסטנדרט בתעשייה למפתחים, יוצרים ומשווקים המעוניינים ליצור חוויות חזותיות מרתקות באינטרנט עבור הלקוחות שלהם. סרניה היא מובילת שיווק B2B ותיקה שהובילה בעבר את צוות השיווק ב-Wrike (נרכשה על ידי Citrix ב-2021) וב-Instapage, שם היא הטמיעה, בנתה והרחיבה אסטרטגיות שיווק מתוחכמות בין פונקציות. יש לה ניסיון בעבודה בחברות ממומנות, במימון הון סיכון, בבעלות Private Equity ובחברות ציבוריות עם הצלחה מוכחת בהשגת צמיחה של פי 2 - 10 בהכנסות ובהערכת שווי. היא זוכה בפרס נשות ההשפעה של עמק הסיליקון לשנת 2021 ונרשמה ברשימה הקצרה בפרס B&T Women in Media לשנת 2020.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.