כיצד למתג מחדש את העסק שלך מבלי לאבד תנועה

מיתוג מחדש

לא להרבה חברות הכל הבין ברגע שהם משיקים את אתר האינטרנט שלהן. נהפוך הוא, כמעט 50% מהעסקים הקטנים אפילו לא מחזיקים אתר אינטרנט, שלא לדבר על דימוי מותג שהם רוצים לפתח. החדשות הטובות הן שלא בהכרח צריך להבין את הכל מיד. כשאתה רק מתחיל, הדבר החשוב ביותר הוא בדיוק זה - להתחיל. תמיד יש לך זמן לבצע שינויים ולמותג מחדש. כמנהל עסקים של Domain.ME, מפעיל שמות דומיינים אישיים. אני עדה לפרויקטים של מיתוג מחדש קטן וגדול על בסיס יומי.

הסיבות מאחורי הפרויקטים הללו שונות. יש אנשים שפשוט נאלצים לשנות את שם המותג שלהם במיזוג, או שזה יכול להיות קשור לתדמית הנוכחית של המותג, ויש חברות שרק רוצות להתנסות!

לא משנה מה הסיבה, דבר אחד בטוח - אתה רוצה לשמור על העסק שלך במיתוג מחדש. אבל איך אתה יכול לשמור על הלקוחות הקבועים שלך לעבור דרך הדלת כששינית את השלט, השם, הצבע וכל מה שהם ימצאו מוכרים?

זה המפתח להפוך את הלקוחות שלך לחלק מהמיתוג מחדש שלך. מעורבות ומשוב מתמיד מהקהל שלך הם הגורם החשוב ביותר למעבר מוצלח. באופן אידיאלי, תומכי המותג הנאמנים ביותר שלך ישמשו כקבוצת בדיקה למראה החדש שלך. הקשיבו להם, ערכו משאל אם אתם מאמינים שתוכלו לקבל משוב פרודוקטיבי, ואפשרו להם להפוך באמת לחלק מהעסק שלכם. אנשים מעריכים להיות מעורבים והם נוטים עוד יותר להמליץ ​​ולתמוך במותג שלך אם הם מרגישים שעזרו לך לבנות אותו מלכתחילה.

מה לגבי האתר שלי?

שמירה על התנועה שלך ועל הדירוג שהרווחת קשה בתהליך של מיתוג מחדש ושינוי שם הדומיין שלך בהחלט תהיה קשה. הכן את עצמך לעובדה שבוודאי תאבד כמה מבקרים (וגם כמה מכירות) עקב התחייבות זו. עם זאת, התוצאה הסופית עשויה להפוך את כל זה לשווה ומעבר מחושב היטב יכול למזער את הנזק. חמשת הכללים הללו יביאו אתכם לדרך:

  1. דע את מקורות התנועה שלך - תזדקק לסקירה מפורטת מאיפה התנועה הנוכחית שלך מגיעה (מידע זה נגיש בקלות דרך כלי Google Analytics שלך). שימו לב לערוצים שמניבים את כמות התנועה הגבוהה ביותר - וודאו לחלוטין כי הקהל שלהם מתוודע לגבי המיתוג מחדש ושינוי התחום. קח את הזמן לפתח אסטרטגיה שתמקד לערוצים מסוימים אלה ותיידע אותם על השינוי במהירות וביעילות.
  2. השאר את המבקרים באותו דף - שמעתם פעם על 301 הפניות מחדש? מבקרים אלה מפנים מחדש לכתובת אתר שונה מזו שהם הכניסו במקור לדפדפן שלהם או לחצו מתוך רשימת תוצאות חיפוש. זה עוזר לוודא שהצרכנים שלך שלא מודעים בתחילה למיתוג מחדש שלך ולשינוי התחום שלך יובילו לאתר החדש שלך. לאחר שתיצור דוח קישור אחורי ותקבע אילו מקורות מזכירים את האתר שלך, תרצה לוודא שכל כתובות האתרים האלה מפנות לכתובת האינטרנט החדשה שלך. ייתכן שתרצה לשכור איש מקצוע לצעד זה.
  3. משוך את התקע - לאחר שבדקתם הכל פעמיים והקהל שלכם הודיע ​​כראוי על המעבר, השלב הבא הוא הפעלת האתר החדש שלכם. בשלב זה, תרצה שיהיה לך חשבון Google Analytics שלך ו- Search Console המחוברים לדומיין החדש שלך. (בדוק את זה של דאגלס רשימת ביקורת לשינוי תחום כאן!) לא רק זה, אלא תצטרך לשמור על המותג הישן להתארך בתגי המטא ובעותקי הטקסט של הנכס החדש שלך, כך שמנועי החיפוש יוכלו להבין ולהוסיף את האינדקס כראוי.
  4. עדכן את הקישורים והרישומים שלך - יש לעדכן את כל ספריות העסקים שמציעות את האתר שלך - ואם השקעת בקידום אתרים מקומי ויש לך מאות קישורים בספריות עסקיות ברחבי האינטרנט, זה ייקח זמן רב. קישורים נכנסים, כמו אלה בספריות עסקיות, הם אינדיקטורים לרלוונטיות שלך ולנוכחותך באינטרנט. פנה לאתרים שקשרו אליך בעבר ובקש מהם להחליף את הקישור לכתובת האתר החדשה שלך כדי שתמשיך לבצע ביצועים טובים בתוצאות מנועי החיפוש.
  5. לקדם, לקדם, לקדם - השתמש במידע יחסי ציבור, פרסום אורחים, הודעות דוא"ל, PPC וכל ערוצי השיווק הדיגיטלי שלך כדי לאפשר לאנשים לדעת שאתה שם עם דימוי ודומיין חדשים לגמרי. הוצאה זו עשויה אפילו לזכות בך כמה לידים חדשים, והיא בהחלט תעזור למנועי החיפוש להוסיף את המידע שלך ולהגיש כראוי את השינוי שלך. פרויקט מיתוג מחדש ללא קמפיין שיווקי הוא פשוט בזבוז, אז סמכו גם על ההשקעה הזו.

שינוי הוא נורמלי בעולם העסקים עבור חברות חדשות ומבוססות כאחד. הידיעה כיצד לשרוד ולשגשג באמצעות שינויים אלה היא מרכזית, לכן עשו את המאמץ הנוסף להציג את העסק שלכם באור הטוב ביותר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.