התעלם, מדוד והתמקד

לגרג סטיוארט יש תפקיד יוצא מן הכלל שמדבר אליו שילוב שיווקי בעולם מבוזר. כשיש לך הזדמנות, אנא קרא את הפוסט ושקול - לא רק את העצות - אלא את הפתרונות המוצעים. אחד הפתרונות שהוזכרו היה אפרימו. אפרימו היא חברה שבסיסה באינדיאנפוליס והיה לי העונג לדבר איתה בשבועות האחרונים על מדיה חברתית, אופטימיזציה למנועי חיפוש ובלוגים.

עם הבאזז של כל הכלים האלה ברשתות החברתיות המאוחרות, המשווק האופייני יכול לרוץ מכלי לכלי כמו מטורף שמנסה לעמוד בקצב. הכל חדש, הכל נהדר ... זה כל הגביע הקדוש לבניית מערכות יחסים עם הצרכנים. אני באמת דואג הרבה לחברים שלי בעסק שמעולם לא חוו את האופוריה הזו לפני כן.

הנה העצה הפשוטה שלי למשווקים מקוונים:

  1. התעלם מכלום - אני תומך בניסיון הכל כדי לחוות אותו ולחשוב על נקודות החוזק והחולשה שלו. כל עוד אין סיבה משכנעת שזה יפגע בעסק שלך, תן לזה זריקה!
  2. מדוד הכל - כל מה שאתה מנסה צריך להימדד לטווח הקצר והארוך. אני זוכר שכאשר אנשים השתמשו בדואר ישיר, הם היו מנסים אותו פעם אחת והצהירו שהוא מבאס. אם הם היו עושים את זה פעמיים עד שלוש, יתכן שזה עבד מעבר לחלומות הפרועים ביותר שלהם. תן לזה צ'אנס לפני שתחליט שזה בזבוז זמן.
  3. התמקדו במה שעובד - הסיבה שבגללה אני כל כך תומכת בבלוגים היא שאנחנו יודעים שהוא מייצר תוכן רב, מנועי החיפוש מוצאים ומעבירים את התוכן הזה למחפשים רלוונטיים, והוא מניע את רוב התנועה כשנעשה ביעילות. החל מבסיס של תוכן מעולה לעולם לא יאכזב אותך.

אני לא אחד שמתעלם מהבאזז, אבל אני שם לב לניתוח שלי ומודד את ההשפעה של אופן השימוש שלי בכל המדיומים השונים האלה. ברגע שאני בטוח שמיציתי את המדיום לפוטנציאל שלו, אני מחליט היכן למקד את האנרגיה שלי.

במשך שנים רבות זה תמיד החזיר אותי לבלוג שלי.

תגובות 2

  1. 1

    עם שיווק כמו בכל דבר אחר, אם אינך מגדיר אמות מידה והנחיות מדידה עבור מסעות פרסום או משימות מסוימות, כיצד תוכל להשיג או לציין התקדמות? אני מסכים שתמיד חכם לחקור טכנולוגיה חדשה ולהתעדכן בהתפתחויות חדשות, אך הבנת הקהל שלך והדרכים והשיטות שהם מעדיפים לקבל מידע מהחברה שלך או להישאר בקשר הם בדרך כלל אינדיקטורים טובים לאופן שבו אילו דרכים לתקשר איתם ולהפיץ את המסר שלך.

    אחד הדברים שהמשרד שלנו עשה הוא לוודא שאנחנו מבינים באמת את קהל היעד, מה נקודות הכאב שלהם, לאן הם פונים לקבלת מידע ומשאבים וכו '. זה עוזר להשפיע על האופן שבו אנו משווקים אליו. אם אנו מגלים מגמה בענפים מסוימים שבהם הם מוכרים יותר ובוטחים יותר בסוגים מסוימים של שיווק, אנו מדגישים זאת יותר בקמפיינים שלנו.

    • 2

      מרטיבים מתים! למדוד זה לדעת.

      את מתה, כריסטה! הכרת הקהל שלך ומדידת התוצאות היא המפתח להתקדמות מצטברת. תודה רבה שהצטרפת לשיחה!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.